{"id":11634,"date":"2024-09-06T07:00:26","date_gmt":"2024-09-06T10:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11634"},"modified":"2024-09-06T07:00:26","modified_gmt":"2024-09-06T10:00:26","slug":"iab-adtech-branding-evento-destaca-midias-emergentes-e-desafios-do-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-adtech-branding-evento-destaca-midias-emergentes-e-desafios-do-mercado\/","title":{"rendered":"IAB AdTech &#038; Branding: evento destaca m\u00eddias emergentes e desafios do mercado"},"content":{"rendered":"<p>Com programa\u00e7\u00e3o ampliada este ano, o\u00a0<strong>AdTech &amp; Branding 2024<\/strong>, evento realizado pelo IAB Brasil em S\u00e3o Paulo, destacou as m\u00eddias emergentes e as tecnologias que est\u00e3o transformando os formatos da publicidade digital. Ante a um cen\u00e1rio cheio de novos movimentos, o encontro debateu, entre outros temas, os desafios que o mercado publicit\u00e1rio enfrenta para a seguran\u00e7a das marcas e para a reten\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o na era do streaming.<\/p>\n<p>Veja pontos-chave da discuss\u00e3o:<\/p>\n<h3>M\u00eddias emergentes<\/h3>\n<p>O evento apresentou em primeira m\u00e3o os resultados do estudo \u201c<strong>Brand Disruption 2024<\/strong>\u201d, que diagnosticou verticais de m\u00eddia emergentes desde o ano passado, e que seguem transformando o mercado digital este ano. S\u00e3o eles: Retail Media, Creator Economy, CTV, DOOH e o impulsionamento de AI. \u201cS\u00e3o \u00e1reas emergentes e que mostram sua pot\u00eancia no apetite de investimento dos anunciantes\u201d, afirma Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.<\/p>\n<p>O estudo prev\u00ea, por exemplo, que a\u00a0<strong>creator economy seguir\u00e1 com for\u00e7a, podendo dobrar de tamanho de investimento at\u00e9 2027<\/strong>. \u201cComo as demais ondas da comunica\u00e7\u00e3o digital, a voz do indiv\u00edduo tem sido cada vez mais valorizada. As marcas e os consumidores se beneficiam destas conversas com tom mais pessoal com in\u00fameras possibilidades criativas e de linguagem muito aut\u00eanticas e pr\u00f3ximas\u201d, afirma a executiva, apontando que 65% dos brasileiros consomem diariamente conte\u00fado produzido por criadores.<\/p>\n<h3>Podcasts e a reten\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>No cen\u00e1rio da creator economy, os\u00a0<strong>podcasters s\u00e3o os mestres na reten\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o<\/strong>. E o formato s\u00f3 cresce. Com 50 milh\u00f5es de ouvintes mensais no Spotify, o Brasil tem o segundo maior mercado de podcasts da plataforma, atr\u00e1s apenas dos EUA. \u201cO Brasil \u00e9 uma refer\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 em produ\u00e7\u00e3o, mas em como os anunciantes trabalham com os produtores e com as audi\u00eancias\u201d, disse Vince Carrari, diretor de vendas do Spotify, que participou de um painel sobre o tema com Beto Estrada, do podcast \u201cMatando Rob\u00f4s Gigantes\u201d, e modera\u00e7\u00e3o de Renato Pezzotti, colunista do UOL.<\/p>\n<p>Isso se explica pela rela\u00e7\u00e3o que os creators constroem com suas audi\u00eancias. \u201c<strong>Os podcasters geram comunidades absurdamente obcecadas e fan\u00e1ticas<\/strong>. As pessoas t\u00eam uma conex\u00e3o muito genu\u00edna que n\u00e3o \u00e9 baseada s\u00f3 na imagem, mas sim no conte\u00fado. Que vai do cora\u00e7\u00e3o para o texto, voz e ouvido. E da\u00ed passa de forma muito mais \u00edntima do que uma rela\u00e7\u00e3o mais visual, de forma\u201d, diz o executivo.<\/p>\n<p>Essa conex\u00e3o tem a ver com o modo como o \u00e1udio se insere na jornada, segundo Beto Estrada. \u201cNum podcast de \u00e1udio, as pessoas ouvem lavando lou\u00e7a, academia, deslocamento casa\/trabalho. S\u00e3o momentos em que a pessoa est\u00e1 com o corpo ocupado e a cabe\u00e7a vazia. E aqui voc\u00ea tem uma penetra\u00e7\u00e3o muito grande, porque\u00a0<strong>voc\u00ea \u00e9 o dono da aten\u00e7\u00e3o da pessoa<\/strong>. Eu tenho hoje uma m\u00e9dia de reten\u00e7\u00e3o de 80%. Isso \u00e9 muito alto. Meus podcasts t\u00eam uma m\u00e9dia de 50 minutos. Eu estou com a pessoa o tempo todo\u201d, afirma.<\/p>\n<h3>Brand safety omnichannel<\/h3>\n<p>Com a prolifera\u00e7\u00e3o de pontos de contato omnichannel, as\u00a0<strong>marcas precisam redobrar a aten\u00e7\u00e3o ao brand safety, combinando tecnologia \u00e0 curadoria humana<\/strong>. Esse foi o tema discutido por Bebeto Pirr\u00f3, diretor do UOL; S\u00e9rgio Aguiar Eleut\u00e9rio, diretor de marketing do McDonald&#8217;s Brasil; e Lindsay Stefani, head de m\u00eddia da Diageo; no painel \u201cO papel do marketing na constru\u00e7\u00e3o de um ambiente seguro para as marcas\u201d.<\/p>\n<p>S\u00e9rgio Aguiar conta que o McDonald\u2019s trabalha com uma lista bloqueada de dezenas de milhares de lugares digitais, que precisa ser atualizada constantemente por ferramentas e calibrada por equipe humana. \u201cHoje,\u00a0<strong>o conte\u00fado que \u00e9 mais rapidamente compartilhado, normalmente, \u00e9 o mais sensacionalista<\/strong>. E os algoritmos, se n\u00e3o forem bem treinados, acabam entendendo esse conte\u00fado como bom para receber um an\u00fancio. Ent\u00e3o se voc\u00ea confia s\u00f3 no algoritmo, talvez sua publicidade comece a entrar em lugares que voc\u00ea n\u00e3o quer.\u201d<\/p>\n<p>J\u00e1 o desafio da Diageo \u00e9 n\u00e3o permitir que sua publicidade alcance um p\u00fablico fora das restri\u00e7\u00f5es legais para o setor de bebidas. \u201cQuando se fala de \u00e1lcool, tem a quest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o e responsabilidade. N\u00f3s somos obcecados por isso. Eu n\u00e3o posso entregar nenhuma publicidade para menores de 21 anos\u201d, afirma Lindsay. Por isso, ela explica que a companhia trabalha globalmente com ferramentas que barram a entrega de publicidade digital para uma lista de canais, tamb\u00e9m com o\u00a0<strong>refor\u00e7o de uma curadoria humana<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com programa\u00e7\u00e3o ampliada este ano, o\u00a0AdTech &amp; Branding 2024, evento [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11640,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[262,172,90,166],"class_list":["post-11634","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-creator-economy","tag-marketing","tag-midia-digital","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAB AdTech &amp; Branding: evento destaca m\u00eddias emergentes e desafios do mercado - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB AdTech &amp; 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