{"id":11656,"date":"2024-09-18T14:52:05","date_gmt":"2024-09-18T17:52:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11656"},"modified":"2024-09-18T14:52:05","modified_gmt":"2024-09-18T17:52:05","slug":"carla-dias-da-hypera-momentos-de-curticao-como-rock-in-rio-sao-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/carla-dias-da-hypera-momentos-de-curticao-como-rock-in-rio-sao-chave\/","title":{"rendered":"Carla Dias, da Hypera: momentos de curti\u00e7\u00e3o, como Rock in Rio, s\u00e3o estrat\u00e9gicos"},"content":{"rendered":"<p>Com a presen\u00e7a de tr\u00eas marcas no Rock in Rio 2024, a Hypera Pharma finca sua bandeira de vez no territ\u00f3rio dos festivais, da m\u00fasica e do entretenimento. O objetivo de levar\u00a0<strong>Engov, Neosaldina e Benegrip<\/strong>\u00a0\u00e0 40\u00aa edi\u00e7\u00e3o do megafestival \u00e9 marcar posi\u00e7\u00e3o nos momentos de curti\u00e7\u00e3o, segundo Carla Dias, diretora de marketing e comunica\u00e7\u00e3o da Cafehyna, \u00e1rea da companhia respons\u00e1vel pelas campanhas e ativa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia \u00e9 puxada, principalmente, por Engov, que j\u00e1 tem tradi\u00e7\u00e3o de participar de festividades como Carnaval, R\u00e9veillon, S\u00e3o Jo\u00e3o, e comparece pelo segundo ano seguido no RiR. \u201cEngov \u00e9 super refer\u00eancia quando se pensa em curti\u00e7\u00e3o. Passa de pai para filho, e tem tudo a ver com esses\u00a0<strong>momentos em que as pessoas est\u00e3o curtindo, cantando, dan\u00e7ando<\/strong>. Por isso que a gente sempre participa de festivais, mas este ano de uma forma mais robusta, com um ano inteiro de calend\u00e1rio.\u201d<\/p>\n<p>Impulsionada pela entrada no segmento de bebidas funcionais, com Engov After (recupera\u00e7\u00e3o) e Engov UP (energ\u00e9tico), a marca investiu no circuito sertanejo, em cidades como Ribeir\u00e3o, Pedro Leopoldo, Jaguari\u00fana, Caldas Novas e Londrina, al\u00e9m do Rock in Rio. \u201c<strong>Este ano a gente abra\u00e7ou mais. A marca acaba tendo um fit muito grande com esses eventos<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Isso porque, segundo Carla, <strong>festivais criam oportunidades de a marca estar presente nos momentos reais de consumo<\/strong>. \u201cQuando a gente entrou nesse universo, viu que tinha um potencial de criar uma rela\u00e7\u00e3o mais profunda com os consumidores, porque estamos inseridos na ocasi\u00e3o de consumo. A pessoa vive, experimenta, conhece o produto exatamente na ocasi\u00e3o para a qual ele foi feito. Ent\u00e3o isso faz com que, em outras situa\u00e7\u00f5es, ela se lembre e consuma de forma org\u00e2nica. O tipo de conex\u00e3o \u00e9 mais profundo do que numa comunica\u00e7\u00e3o tradicional.\u201d<\/p>\n<p>E, sim, o interesse \u00e9 total em seguir com a estrat\u00e9gia. \u201cA gente deve ter novidades para o Carnaval e est\u00e1 fechando parcerias, como o Churrasquinho do Menos \u00e9 Mais, o Pagodinho do L\u00e9o Santana. <strong>S\u00e3o momentos muito ligados \u00e0 cultura brasileira, que a gente quer estar muito pr\u00f3ximo<\/strong>. E o Rock in Rio \u00e9 do Rio para o mundo, s\u00e3o 40 anos de festival, que re\u00fane pais e filhos, e Engov \u00e9 uma marca que transcende essas gera\u00e7\u00f5es. Para a gente, faz muito sentido.\u201d<\/p>\n<p><strong>A aproxima\u00e7\u00e3o dos territ\u00f3rios de m\u00fasica e entretenimento, segundo Carla, vem numa evolu\u00e7\u00e3o natural<\/strong> que tamb\u00e9m se alinha ao posicionamento de outras marcas do portf\u00f3lio da Hypera. \u201cA Neosaldina \u00e9 uma marca pr\u00f3xima da cultura pop. \u00c9 um outro olhar, diferente da curti\u00e7\u00e3o, mas muito relacionado \u00e0 cultura. A gente vem abra\u00e7ando esse territ\u00f3rio h\u00e1 um tempo, j\u00e1 fez CCXP, est\u00e1 com o Endrick (jogador), e foi por a\u00ed que a gente entrou no Rock in Rio.\u201d<\/p>\n<p>Neosaldina se relaciona com o que \u00e9 cool, explica Carla.\u00a0<strong>\u201c\u00c9 uma marca que tem apelido \u2018Neosa\u2019, e faz fit com um universo mais leve<\/strong>. Quando se fala de medicamento, o discurso \u00e0s vezes \u00e9 muito sobre problema e solu\u00e7\u00e3o, mais pesado. E Neosaldina traz um discurso leve, mais de viver o mundo sem dor de cabe\u00e7a, porque tem muita coisa legal por a\u00ed para aproveitar.\u201d<\/p>\n<p>J\u00e1\u00a0<strong>Benegrip chega ao RiR celebrando a proximidade entre as pessoas<\/strong>, que tamb\u00e9m \u00e9 uma caracter\u00edstica dos festivais. \u201cTem uma coisa interessante de que, quando a gente est\u00e1 gripado, isso impede de estar perto de quem a gente gosta, a gripe isola. Queremos mostrar que com Benegrip isso n\u00e3o acontece. Todo o conceito da campanha \u00e9 de estar juntinho.\u201d<\/p>\n<p>Cada uma das marcas investiu em estandes e ativa\u00e7\u00f5es independentes no RiR: espa\u00e7o multissensorial de Engov, circuito Neosaldina, labirinto da Benegrip. Em comum, todas oferecem experi\u00eancias de gamifica\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>A gente foi buscar a brincadeira para conseguir transmitir a mensagem<\/strong>, exemplificar e aprofundar a rela\u00e7\u00e3o de maneira divertida. A gente quis que tudo tivesse alguma coisa a mais.\u201d<\/p>\n<p>E para amplificar as a\u00e7\u00f5es no RiR, Hypera Pharma planejou uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es, que envolveram at\u00e9 os bons e velhos avi\u00f5es circulando com faixas na praia. \u201c<strong>O legal do RiR \u00e9 que movimenta n\u00e3o s\u00f3 quem est\u00e1 ali no festival<\/strong>. A gente est\u00e1 fazendo a\u00e7\u00f5es offline na praia, e parcerias com os nossos clientes, desde criar lojas tem\u00e1ticas, montar kits especiais nos PDVs. Mas, sobretudo, tem tamb\u00e9m uma cobertura robusta, que envolve desde patroc\u00ednio da transmiss\u00e3o pela TV, com Engov, como uma verdadeira opera\u00e7\u00e3o de guerra no digital, realtime, al\u00e9m de squad de influenciadores, e cobertura no TikTok para Benegrip.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com a presen\u00e7a de tr\u00eas marcas no Rock in Rio [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11659,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[130,270,99,172],"class_list":["post-11656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-brand-experience","tag-entretenimento","tag-live-marketing","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Carla Dias, da Hypera: momentos de curti\u00e7\u00e3o, como Rock in Rio, s\u00e3o estrat\u00e9gicos - 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