{"id":11662,"date":"2024-09-20T07:00:48","date_gmt":"2024-09-20T10:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11662"},"modified":"2024-09-20T07:00:48","modified_gmt":"2024-09-20T10:00:48","slug":"varejo-precisa-se-preparar-para-clima-extremo-em-2025-diz-estudo-da-wgsn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/varejo-precisa-se-preparar-para-clima-extremo-em-2025-diz-estudo-da-wgsn\/","title":{"rendered":"Varejo precisa se preparar para clima extremo em 2025, diz estudo da WGSN"},"content":{"rendered":"<p>Clima extremo de um lado, uso de dados e intelig\u00eancia artificial de outro. Quest\u00f5es da natureza e da tecnologia est\u00e3o na ponta dos movimentos que devem alterar a l\u00f3gica do varejo para os pr\u00f3ximos anos, de acordo com o relat\u00f3rio \u201c<strong>O Varejo Brasileiro em Permaevolu\u00e7\u00e3o 2025<\/strong>\u201d, conduzido pela WGSN, em parceria com a E-commerce Brasil.<\/p>\n<p>Segundo o documento,\u00a0<strong>os padr\u00f5es clim\u00e1ticos extremos e imprevis\u00edveis devem dificultar a gest\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas de venda<\/strong>. Por isso, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que os varejistas tornem seus modelos mais flex\u00edveis para evitar o \u201cefeito chicote\u201d, ou seja, a discrep\u00e2ncia entre a quantidade de pedidos e o n\u00famero de vendas para o consumidor final, que atrapalha o fluxo de produ\u00e7\u00e3o e vendas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o documento alerta para a\u00a0<strong>necessidade de as marcas atuarem mais ativamente em prol do meio ambiente<\/strong>. \u201cPense al\u00e9m do seu posicionamento e diferencia\u00e7\u00e3o de marca na hora de planejar iniciativas com foco socioambiental\u201d, recomenda o documento.\u00a0 Entre os entrevistados, apenas 13% dos decisores de marca acreditam que suas empresas lideram suas categorias nos compromissos de ESG.<\/p>\n<p>Para tra\u00e7ar oportunidades de evolu\u00e7\u00e3o potentes e pertinentes para 2025 no varejo brasileiro,\u00a0<strong>o estudo mapeou propulsores dos cen\u00e1rios global e local<\/strong>, al\u00e9m de realizar uma sondagem quantitativa com 306 decisores de marcas de diferentes categorias em parceria com o E-commerce Brasil e entrevistas qualitativas com executivos de grandes marcas.<\/p>\n<p>Outras sa\u00eddas para administrar a emerg\u00eancia clim\u00e1tica envolvem\u00a0<strong>investir na economia circular<\/strong>. \u201cO conceito de desperd\u00edcio se expande onde otimizar recursos \u00e9 pensar al\u00e9m dos res\u00edduos incluindo tamb\u00e9m parcerias, tecnologias, meio ambiente e sociedade como forma de constru\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cio mais saud\u00e1veis.\u201d<\/p>\n<p>Por outro lado, o estudo mapeou que\u00a0<strong>o varejo tem muito a se beneficiar com a evolu\u00e7\u00e3o das intelig\u00eancias artificiais generativas<\/strong>. Um dos focos ser\u00e1 o uso do \u201ccom\u00e9rcio subconsciente\u201d para antecipar demandas. Segundo o levantamento, 90,5% dos dados do consumidor e recursos de IA ser\u00e3o fundamentais para entender, se antecipar e atender novos h\u00e1bitos dos clientes.<\/p>\n<p>Dessa forma, o uso de dados somado \u00e0s IAs ajudar\u00e1 na\u00a0<strong>antecipa\u00e7\u00e3o de compras, que gera encantamento<\/strong>. \u201cA constru\u00e7\u00e3o da sua base prim\u00e1ria de dados \u00e9 uma oportunidade de conhecer mais sobre consumidores e tamb\u00e9m para que eles conhe\u00e7am mais sobre si mesmos atrav\u00e9s dos interesses presentes na sua experi\u00eancia.\u201d<\/p>\n<p>A partir da\u00ed, outra tend\u00eancia ser\u00e1 o\u00a0<strong>uso de IAs para ajudar o p\u00fablico a tomar decis\u00f5es\u00a0<\/strong>do dia a dia. \u201cTorne a vida dele mais simples e ofere\u00e7a solu\u00e7\u00f5es para tarefas corriqueiras e necessidades sazonais\u201d, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>Nesse sentido,\u00a0<strong>ser\u00e1 imprescind\u00edvel humanizar as rela\u00e7\u00f5es dos consumidores com as m\u00e1quinas<\/strong>. Segundo o estudo, 50% dos decisores ouvidos acreditam que os consumidores desconhecem as implica\u00e7\u00f5es da IA. \u201cRela\u00e7\u00f5es complementares entre pessoas e sistemas automatizados ser\u00e3o fundamentais, \u00e0 medida que a IA se estabelece no varejo.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Clima extremo de um lado, uso de dados e intelig\u00eancia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11664,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[180,166,208],"class_list":["post-11662","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-consumo","tag-trends","tag-varejo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Varejo precisa se preparar para clima extremo em 2025, diz estudo da WGSN - 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