{"id":11675,"date":"2024-09-25T16:49:34","date_gmt":"2024-09-25T19:49:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11675"},"modified":"2024-09-25T16:49:34","modified_gmt":"2024-09-25T19:49:34","slug":"raquel-paternesi-do-outback-influenciadores-sao-vitais-na-nossa-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/raquel-paternesi-do-outback-influenciadores-sao-vitais-na-nossa-estrategia\/","title":{"rendered":"Raquel Paternesi, do Outback: influenciadores s\u00e3o vitais na nossa estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"<p>Com mais de 7 milh\u00f5es de seguidores, somando todas as plataformas sociais onde est\u00e1 presente, o Outback Steakhouse busca uma forte conex\u00e3o com as pessoas. \u201cSomos o restaurante de casual dining com a maior presen\u00e7a digital, atuando de forma r\u00e1pida, jovem e din\u00e2mica.<strong>\u00a0Nossa estrat\u00e9gia de m\u00eddia \u00e9 bastante diversificada, com foco em m\u00eddia online<\/strong>\u00a0<strong>e forte presen\u00e7a em Meta, Google e TikTok<\/strong>\u201d, afirma Raquel Paternesi, diretora s\u00eanior de marketing, vendas e growth da Bloomin\u2019 Brands, grupo detentor das marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie no Brasil.<\/p>\n<p>Nesse sentido, o marketing de influ\u00eancia tem um peso muito relevante. \u201c<strong>Os influenciadores desempenham um papel vital em nossa estrat\u00e9gia<\/strong>. Todas as campanhas incluem influenciadores que participam de forma org\u00e2nica, oferecendo suas opini\u00f5es por meio de reviews, v\u00eddeos completos no YouTube, trends e conte\u00fados informativos. Eles n\u00e3o apenas ajudam a amplificar nossa mensagem, mas tamb\u00e9m oferecem uma perspectiva aut\u00eantica e envolvente, contribuindo para a constru\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o mais genu\u00edna e eficaz com nosso p\u00fablico.\u201d<\/p>\n<p>Ela exemplifica com a estrat\u00e9gia para Outback, com a campanha \u201cTemporada de Ribs\u201d, que traz no discurso o\u00a0<strong>incentivo a comemorar pequenas vit\u00f3rias<\/strong>. Segundo Raquel, uma a\u00e7\u00e3o com o Canal Aqueles Caras, gerou mais de 11 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. Mas o foco em influ\u00eancia tamb\u00e9m permite surfar em oportunidades imprevistas que surgem nas redes.<\/p>\n<p>\u201cAproveitamos a cultura pop para criar campanhas inovadoras, como a parceria com o ator Ary Fontoura, que participou de uma a\u00e7\u00e3o divertida para a Temporada de Ribs, aproveitando rumores sobre um suposto encontro rom\u00e2ntico para gerar buzz e promover nossos produtos.\u00a0<strong>O v\u00eddeo com Ary Fontoura foi um sucesso e\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2024\/09\/02\/ary-fontoura-e-outback-fazem-marketing-com-polemica-de-crush-misterioso.htm\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2024\/09\/02\/ary-fontoura-e-outback-fazem-marketing-com-polemica-de-crush-misterioso.htm&amp;source=gmail&amp;ust=1727378324960000&amp;usg=AOvVaw1INMYNGcF0FdjoNwdd2ovp\"><strong>gerou uma mat\u00e9ria no UOL<\/strong><\/a>.\u201d<\/p>\n<p>Segundo a executiva, em cada uma das plataformas onde Outback est\u00e1 presente,\u00a0<strong>a marca busca produzir conte\u00fados que entram na linguagem espec\u00edfica de cada meio<\/strong>. \u201cUtilizamos formatos diferenciados e envolventes, como podcasts, audiocasts, formatos de intera\u00e7\u00e3o e desafios.\u201d Tudo isso trabalhado de forma coesa com a mensagem da marca. Para a campanha de Temporada Ribs, por exemplo, a ideia \u00e9 ampliar o sentido de celebra\u00e7\u00e3o para v\u00e1rias conquistas cotidianas.<\/p>\n<p>\u201cO Outback sempre foi o lugar escolhido pelos clientes para celebrar grandes momentos, e isso faz parte do nosso DNA. Nosso famoso \u2018parab\u00e9ns\u2019 \u00e9 a prova disso. Mas, al\u00e9m dos anivers\u00e1rios, pedidos de casamento e outras grandes ocasi\u00f5es,\u00a0<strong>acreditamos que as conquistas do dia a dia tamb\u00e9m merecem ser celebradas<\/strong>. Queremos que as pessoas n\u00e3o deixem para comemorar apenas os momentos considerados \u2018grandes\u2019, mas tamb\u00e9m as vit\u00f3rias cotidianas \u2013 como o dia em que o VR caiu na conta ou quando voc\u00ea acertou a baliza.\u201d<\/p>\n<p>Esse comportamento de realizar comemora\u00e7\u00f5es dentro do Outback foi um dos insights mapeados para guiar a campanha. \u201cNossas pesquisas internas mostram que\u00a0<strong>a marca \u00e9 vista como um grande local de celebra\u00e7\u00e3o<\/strong>. Aproveitamos essa cultura do p\u00fablico para criar campanhas e comunica\u00e7\u00f5es que fortalecem essa percep\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>De acordo com Raquel, o insight tamb\u00e9m se alinha com a estrat\u00e9gia da marca de ter seu foco centrado no cliente. \u201cIsso orienta todas as a\u00e7\u00f5es do Outback.\u00a0<strong>Nossa equipe adota uma abordagem voltada ao consumidor<\/strong>, aten\u00e7\u00e3o constante aos seus desejos. Isso acontece em todas as \u00e1reas da companhia e eu tenho a miss\u00e3o de garantir isso tamb\u00e9m no marketing. Colocar o cliente no centro \u00e9 a base que guia nossa opera\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia, garantindo que suas necessidades sejam sempre prioridade.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com mais de 7 milh\u00f5es de seguidores, somando todas as [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11676,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[136,172,200,164],"class_list":["post-11675","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marcas","tag-marketing","tag-marketing-de-influencia","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Raquel Paternesi, do Outback: influenciadores s\u00e3o vitais na nossa estrat\u00e9gia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Raquel Paternesi, do Outback: influenciadores s\u00e3o vitais na nossa estrat\u00e9gia - 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