{"id":11720,"date":"2024-10-16T15:07:57","date_gmt":"2024-10-16T18:07:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11720"},"modified":"2024-10-16T15:07:57","modified_gmt":"2024-10-16T18:07:57","slug":"roberta-faria-da-mol-impacto-esg-e-estrategia-de-mitigacao-de-risco-ao-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/roberta-faria-da-mol-impacto-esg-e-estrategia-de-mitigacao-de-risco-ao-negocio\/","title":{"rendered":"Roberta Faria, da MOL Impacto: ESG \u00e9 estrat\u00e9gia de mitiga\u00e7\u00e3o de risco ao neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p>Se, ap\u00f3s um momento de alta nas pautas sobre causas e prop\u00f3sito de marcas, existe hoje um discurso anti-ESG, \u00e9 porque o c\u00e1lculo dos benef\u00edcios em investir em a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social e clim\u00e1tica est\u00e1 errado. Para Roberta Faria, CEO da Mol Impacto, empresa de produtos e servi\u00e7os de impacto social, <strong>ESG \u00e9 uma estrat\u00e9gia de sobreviv\u00eancia dos neg\u00f3cios<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cESG, antes de tudo, \u00e9 uma\u00a0<strong>decis\u00e3o de mitiga\u00e7\u00e3o de risco<\/strong>. Se sou uma ind\u00fastria de bebidas e n\u00e3o tenho mais \u00e1gua para produzir, meu neg\u00f3cio quebra. \u00c9 preciso olhar que a quest\u00e3o \u00e9 uma necessidade para aumentar o lucro na cadeia capitalista de longo prazo\u201d, afirma. Mas isso n\u00e3o entra muitas vezes na conta das empresas porque, segundo ela, a maior barreira para a evolu\u00e7\u00e3o do ESG \u00e9 medir com maior clareza o ROI (retorno sobre investimento).<\/p>\n<p>\u201cQuando voc\u00ea n\u00e3o consegue medir o ROI, essa vai ser a primeira \u00e1rea a sofrer cortes numa crise. Mas essa \u00e9 uma decis\u00e3o financeira superficial, porque existe a f\u00e1bula da vida real de que o \u00fanico ganho de, por exemplo, reutilizar a sua mat\u00e9ria-prima com um sistema de reciclagem, \u00e9 o da mat\u00e9ria-prima. Sendo que a conta \u00e9 real \u00e9 que com isso tamb\u00e9m a empresa deixou de precisar produzir na China, estocar e custear a log\u00edstica de volta.\u00a0<strong>S\u00e3o v\u00e1rios outros ganhos, uma vez que se adotam pr\u00e1ticas ESG<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Isso se torna ainda mais claro com os sucessivos problemas clim\u00e1ticos enfrentados no mundo \u2013 a exemplo do furac\u00e3o Milton \u2013 e no Brasil, com as recentes queimadas em S\u00e3o Paulo, Amaz\u00f4nia, e enchentes no RS. \u201cQuando o assunto chega na quest\u00e3o ambiental, que \u00e9 a quest\u00e3o do s\u00e9culo, ainda que a marca n\u00e3o seja diretamente afetada, a vida \u00e9 para clientes e fornecedores.<strong>\u00a0A marca que est\u00e1 se excluindo da conversa est\u00e1 s\u00f3 enfiando a cabe\u00e7a no buraco<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Mas incluir a quest\u00e3o do meio ambiente na pauta apenas na camada do marketing n\u00e3o basta. \u201c<strong>ESG tem que ser transversal, uma proposta de valor de todos os neg\u00f3cios<\/strong>.\u201d De acordo com Roberta, o primeiro passo \u00e9 olhar para dentro de casa, para aquilo que a marca j\u00e1 tem, para o que oferece de produtos e servi\u00e7os e como adicionar camadas de a\u00e7\u00f5es pensando nas quest\u00f5es clim\u00e1ticas, que tragam benef\u00edcio para toda a cadeia, como forma de gerar valor. Isso vai desde processos produtivos, passando por embalagem e comunica\u00e7\u00e3o no PDV.\u201d<\/p>\n<p>Ela d\u00e1 exemplos. \u201cO Grupo Botic\u00e1rio faz isso h\u00e1 d\u00e9cadas, por meio de a\u00e7\u00f5es em \u00e1reas de conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente. A RD Sa\u00fade, que \u00e9 nossa parceira, faz isso na cria\u00e7\u00e3o de produtos espec\u00edficos que mobilizam doa\u00e7\u00f5es, a \u00e1gua Ama da Ambev foi desenhada para isso e compete com o pre\u00e7o da categoria trazendo esse valor de causa.\u00a0<strong>\u00c9 olhar para o que voc\u00ea produz e ver como adiciona camadas de valor de impacto positivo<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para Roberta, se posicionar frente \u00e0s quest\u00f5es sociais e ambientais \u00e9 para todas as marcas. \u201c<strong>Escolher ficar de fora pode parecer uma op\u00e7\u00e3o segura, mas n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel.<\/strong>\u00a0Ainda que n\u00e3o se queira se posicionar diretamente, n\u00e3o se posicionar tamb\u00e9m \u00e9 uma escolha pela qual voc\u00ea ser\u00e1 cobrado. Porque quanto mais jovens as gera\u00e7\u00f5es, mais elas s\u00e3o conscientes e politizadas e mais expectativas colocam nas marcas que consomem, seguem nas redes e d\u00e3o aten\u00e7\u00e3o em um mundo de economia de aten\u00e7\u00e3o. Quem n\u00e3o recebe aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 fadado a falir e a encolher nos pr\u00f3ximos anos.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, h\u00e1 o risco clim\u00e1tico que bate \u00e0 porta. \u201c<strong>Quem n\u00e3o cuida do meio ambiente faz a op\u00e7\u00e3o de esperar ser pego num momento de crise<\/strong>, quando uma barragem se rompe, ou um estado inteiro se alaga. \u00c9 uma quest\u00e3o de tempo para que emerg\u00eancias clim\u00e1ticas\u00a0 coloquem empresas a enfrentar riscos jur\u00eddicos e financeiros e terem de pagar sua conta social na justi\u00e7a, ou com a perda de investidores e valor de mercado. ESG \u00e9 um retrato de um filme maior.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se, ap\u00f3s um momento de alta nas pautas sobre causas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11722,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[269,209,184,172],"class_list":["post-11720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-emergencia-climatica","tag-esg","tag-estrategia","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Roberta Faria, da MOL Impacto: ESG \u00e9 estrat\u00e9gia de mitiga\u00e7\u00e3o de risco ao neg\u00f3cio - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Roberta Faria, da MOL Impacto: ESG \u00e9 estrat\u00e9gia de mitiga\u00e7\u00e3o de risco ao neg\u00f3cio - 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