{"id":11729,"date":"2024-10-21T07:00:57","date_gmt":"2024-10-21T10:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11729"},"modified":"2024-10-21T07:00:57","modified_gmt":"2024-10-21T10:00:57","slug":"publicidade-brasileira-enxerga-eficiencia-no-dooh-e-compra-programatica-avanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/publicidade-brasileira-enxerga-eficiencia-no-dooh-e-compra-programatica-avanca\/","title":{"rendered":"Publicidade brasileira enxerga efici\u00eancia no DOOH, e compra program\u00e1tica avan\u00e7a"},"content":{"rendered":"<p>Os profissionais de m\u00eddia e marketing no Brasil veem flexibilidade, dinamismo e capacidade de entrega de resultados dos an\u00fancios DOOH (digital out-fo-home). Com isso, pretendem aumentar o investimento no canal nos pr\u00f3ximos meses via compra program\u00e1tica, segundo o levantamento \u201c<strong>State of the Nation \u2013 Programmatic DOOH 2024: Brazil market highlights<\/strong>\u201d, realizado pela VIOOH em parceria com a MTM.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo,<strong> o aumento m\u00e9dio projetado no investimento em m\u00eddia DOOH program\u00e1tica \u00e9 de 27%<\/strong> para os pr\u00f3ximos 18 meses \u2013 o que mostra um ganho significativo de for\u00e7a no pa\u00eds. A pesquisa ouviu 1.200 anunciantes e ag\u00eancias em cinco mercados globais \u2013 EUA, Reino Unido, Austr\u00e1lia, Alemanha e Fran\u00e7a \u2013 al\u00e9m do Brasil, como convidado adicional.<\/p>\n<p>O DOOH program\u00e1tico est\u00e1 incorporado em <strong>um quarto (25%) de todas as campanhas<\/strong> realizadas pelos anunciantes ouvidos no Brasil, aproximando-se da m\u00e9dia global de 27%. E o estudo projeta uma tend\u00eancia de alta, com o n\u00famero m\u00e9dio de planos de m\u00eddia que incluir\u00e3o o canal previsto para alcan\u00e7ar 32% nos pr\u00f3ximos 18 meses.<\/p>\n<p>Apesar de a compra program\u00e1tica para DOOH ser relativamente recente por aqui, <strong>metade (51%) das campanhas DOOH j\u00e1 aplicam essa modalidade de aquisi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia<\/strong>. O outro modo dispon\u00edvel de aquisi\u00e7\u00e3o \u00e9 pela compra direta, que envolve intermedia\u00e7\u00e3o pessoal na venda. Segundo os entrevistados, 47% das campanhas combinam compra program\u00e1tica com direta. \u201cIsso significa uma mudan\u00e7a not\u00e1vel em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 ado\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios de flexibilidade, agilidade e escalabilidade que a compra program\u00e1tica oferece\u201d, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>Para os entrevistados, o crescimento do DOOH program\u00e1tico no pa\u00eds foi alimentado, em parte, por sua efic\u00e1cia. Segundo o estudo, 94% dos profissionais de marketing ouvidos no Brasil reconhecem a <strong>capacidade de a m\u00eddia DOOH program\u00e1tica impulsionar a performance e atingir resultados<\/strong> mensur\u00e1veis \u2013 \u00edndice que supera os demais canais.<\/p>\n<p>Eles reconhecem ainda <strong>vantagens da compra program\u00e1tica sobre outros m\u00e9todos de aquisi\u00e7\u00e3o em DOOH<\/strong>. A flexibilidade \u00e9 uma das principais, para 66% dos respondentes, pela possibilidade de os anunciantes lan\u00e7arem campanhas em curto prazo, ajustando ou pausando a qualquer momento. Al\u00e9m disso, eles podem otimizar dinamicamente os posicionamentos com base no desempenho em tempo real.<\/p>\n<p><strong>A customiza\u00e7\u00e3o \u00e9 outro fator que contribui com a efici\u00eancia para 65%<\/strong>, j\u00e1 que o DOOH program\u00e1tico pode ser ativado apenas quando um p\u00fablico relevante est\u00e1 presente ou crit\u00e9rios de gatilho predefinidos s\u00e3o atendidos, maximizando a efici\u00eancia em compara\u00e7\u00e3o ao DOOH e ao OOH tradicional.<\/p>\n<p><strong>As capacidades criativas din\u00e2micas s\u00e3o outro diferencial<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o aos outdoors est\u00e1ticos para 65%, j\u00e1 que o DOOH program\u00e1tico permite que os anunciantes criem conte\u00fado adaptado a p\u00fablicos espec\u00edficos, maximizando o engajamento e o impacto.<\/p>\n<p>Para aproveitar os benef\u00edcios da publicidade DOOH program\u00e1tica, quase metade (43%) dos profissionais de marketing brasileiros entrevistados est\u00e3o <strong>realocando or\u00e7amentos de outros canais digitais<\/strong>, enquanto 29% est\u00e3o redirecionando o budget de canais tradicionais. Al\u00e9m disso, 17% est\u00e3o estabelecendo or\u00e7amentos inteiramente novos dedicados ao DOOH program\u00e1tico, o que mostra sua crescente import\u00e2ncia no mix de m\u00eddia brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os profissionais de m\u00eddia e marketing no Brasil veem flexibilidade, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11730,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[267,272,106,170,40],"class_list":["post-11729","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-dooh","tag-estrategia-de-mi","tag-investimento-em-midia","tag-midia","tag-midia-programatica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Publicidade brasileira enxerga efici\u00eancia no DOOH, e compra program\u00e1tica avan\u00e7a - 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