{"id":11745,"date":"2024-10-30T07:00:50","date_gmt":"2024-10-30T10:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11745"},"modified":"2024-10-30T07:00:50","modified_gmt":"2024-10-30T10:00:50","slug":"cabore-2024-inovacao-e-acoes-historicas-marcam-ano-do-itau-para-andre-scaciota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-inovacao-e-acoes-historicas-marcam-ano-do-itau-para-andre-scaciota\/","title":{"rendered":"Cabor\u00e9 2024: inova\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas marcam ano do Ita\u00fa, para Andr\u00e9 Scaciota"},"content":{"rendered":"<p>Na superintend\u00eancia de marketing e m\u00eddia do Ita\u00fa, <strong>Andr\u00e9 Scaciota foi uma das lideran\u00e7as \u00e0 frente de um evento hist\u00f3rico<\/strong>: a vinda da Madonna para o fechamento da turn\u00ea de seus 40 anos de carreira, de gra\u00e7a, no Rio. A a\u00e7\u00e3o foi patrocinada pela companhia, em parceria com Heineken, com apoio da prefeitura e do governo estadual. Atraiu 1,6 milh\u00e3o de pessoas \u00e0 praia de Copacabana, movimentou R$ 300 milh\u00f5es no turismo local e, claro, foi um sucesso estrondoso de m\u00eddia. No ano deste gol de placa, Andr\u00e9 \u00e9 um dos indicados ao Cabor\u00e9 2024, como profissional de m\u00eddia.<\/p>\n<p>\u201cSer indicado ao Cabor\u00e9 \u00e9 uma honra imensa, que <strong>reflete o esfor\u00e7o coletivo de um time dedicado e das parcerias que constru\u00edmos ao longo dos anos<\/strong>. Nosso objetivo sempre foi entregar projetos de alta qualidade, com impacto positivo, e essa indica\u00e7\u00e3o valida todo o trabalho feito com integridade e respeito pelo mercado. \u00c9 tamb\u00e9m um reconhecimento pessoal, um momento em que toda a dedica\u00e7\u00e3o, os desafios, e as noites e finais de semana de trabalho se tornam tang\u00edveis\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DBwDbqjMWOU\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DBwDbqjMWOU\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por UOL para Marcas (@uolparamarcas)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\nOlhando pelo retrovisor, o ano de 2024 \u2013 que marca as a\u00e7\u00f5es de centen\u00e1rio do banco \u2013 tem sido especial para a \u00e1rea de m\u00eddia e marketing no Ita\u00fa, segundo Andr\u00e9. \u201cDesde os reposicionamentos dos nossos segmentos com o Hamilton no Personnalit\u00e9 e no Uniclass com a dupla Stalone e Mion, a mudan\u00e7a da nossa nova marca e toda a campanha de 100 anos do Ita\u00fa, com Madonna e seu show gratuito em Copacabana com transmiss\u00e3o nacional, Rock in Rio e ainda mais coisas que v\u00eam pela frente. Enfim, tudo o que conectou o legado do banco com a inova\u00e7\u00e3o do presente. <strong>Conseguimos criar uma narrativa que n\u00e3o s\u00f3 refletiu a hist\u00f3ria do Ita\u00fa, mas que tamb\u00e9m apontou para o futuro<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Nesse olhar para o futuro, as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas que foram incorporadas \u00e0 \u00e1rea de m\u00eddia tamb\u00e9m ganham destaque. \u201c2024 foi um ano de muitos desafios, principalmente no que diz respeito \u00e0 adapta\u00e7\u00e3o r\u00e1pida a novas tecnologias e \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor. <strong>A integra\u00e7\u00e3o de IA nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia, por exemplo, trouxe uma nova din\u00e2mica ao trabalho<\/strong>, exigindo que nos mantiv\u00e9ssemos \u00e0 frente e utiliz\u00e1ssemos essas ferramentas para criar solu\u00e7\u00f5es mais precisas e eficazes. S\u00e3o inova\u00e7\u00f5es que v\u00e3o desde segmenta\u00e7\u00f5es, vis\u00f5es criativas e principalmente de mensura\u00e7\u00e3o de resultado.\u201d<\/p>\n<p>Resultado esse que est\u00e1 cada vez mais atrelado ao neg\u00f3cio, segundo Andr\u00e9. \u201c<strong>A disciplina de m\u00eddia hoje vai al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o; ela se tornou um pilar estrat\u00e9gico<\/strong>. Mais do que nunca, \u00e9 essencial compreender profundamente as metas e os desafios da empresa para tra\u00e7ar caminhos que fa\u00e7am sentido e que realmente movam o ponteiro. M\u00eddia \u00e9 fundamental na defini\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio e envolve n\u00e3o apenas a constru\u00e7\u00e3o de equity de marca, mas tamb\u00e9m impactos diretos no P&amp;L. Acredito que, ao longo dos anos, o profissional de m\u00eddia tem se tornado cada vez mais relevante em todas as estruturas \u2013 seja nos ve\u00edculos, nas ag\u00eancias ou, como no meu caso, nos anunciantes.\u201d<\/p>\n<p>Para o executivo, pela capacidade de conectar m\u00faltiplos pontos de contato e integrar dados,<strong> a \u00e1rea de m\u00eddia contribui nas grandes discuss\u00f5es que guiam decis\u00f5es de neg\u00f3cio<\/strong>. \u201cNo Ita\u00fa, estamos constantemente buscando formas de usar a m\u00eddia n\u00e3o apenas para amplificar a mensagem da marca, mas tamb\u00e9m para gerar insights que impactem diretamente nossas metas. Al\u00e9m disso, a m\u00eddia tem sido um vetor estrat\u00e9gico de inova\u00e7\u00e3o. Um exemplo seria a integra\u00e7\u00e3o de dados de comportamento do consumidor com nossas plataformas digitais. Com esses insights, conseguimos ajustar tanto o tom das comunica\u00e7\u00f5es quanto o mix de canais para atingir p\u00fablicos de forma mais segmentada.\u201d<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, <strong>a inova\u00e7\u00e3o em distribui\u00e7\u00e3o seguir\u00e1 como foco principal da \u00e1rea de m\u00eddia do Ita\u00fa para 2025<\/strong>. \u201cSem d\u00favida, a personaliza\u00e7\u00e3o em grande escala, combinada com uma integra\u00e7\u00e3o ainda mais forte de intelig\u00eancia artificial e an\u00e1lise de dados. Queremos continuar evoluindo nossa capacidade de oferecer experi\u00eancias relevantes e personalizadas para cada consumidor, sempre de maneira \u00e9tica e respeitando a privacidade. Al\u00e9m disso, o fortalecimento das parcerias com ve\u00edculos e plataformas ser\u00e1 essencial para potencializar nossos esfor\u00e7os de inova\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na superintend\u00eancia de marketing e m\u00eddia do Ita\u00fa, Andr\u00e9 Scaciota [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11746,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[195,246,136,172,170],"class_list":["post-11745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cabore","tag-cabore-2024","tag-marcas","tag-marketing","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cabor\u00e9 2024: inova\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas marcam ano do Ita\u00fa, para Andr\u00e9 Scaciota - 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