{"id":11762,"date":"2024-11-06T07:00:33","date_gmt":"2024-11-06T10:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11762"},"modified":"2024-11-06T07:00:33","modified_gmt":"2024-11-06T10:00:33","slug":"cabore-2024-stella-lopes-da-ambev-usa-midia-para-desbravar-territorios-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-stella-lopes-da-ambev-usa-midia-para-desbravar-territorios-de-marca\/","title":{"rendered":"Cabor\u00e9 2024: Stella Lopes, da Ambev, usa m\u00eddia para desbravar territ\u00f3rios\u00a0de marca"},"content":{"rendered":"<p>Cadeira de m\u00eddia \u00e9, por excel\u00eancia, uma posi\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica e estrat\u00e9gica ligada ao neg\u00f3cio das marcas. Para Stella Lopes, head de m\u00eddia da Ambev, o pulo do gato \u00e9, para al\u00e9m das m\u00e9tricas, conseguir a partir de uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia que olha para os pontos de contato e momentos do consumidor\u00a0<strong>desbravar territ\u00f3rios para se relacionar com as pessoas de forma criativa e consistente<\/strong>. Ela \u00e9 indicada ao Cabor\u00e9 2024 como profissional de m\u00eddia do ano.<\/p>\n<p>\u201cEu entrei na Ambev em 2021, e desde l\u00e1 a gente fez uma transforma\u00e7\u00e3o que foi muito legal na \u00e1rea. Para mim, a indica\u00e7\u00e3o \u00e9 um reconhecimento desse movimento, no qual a gente conseguiu encontrar um elo da m\u00eddia com as nossas marcas e com o consumidor que n\u00e3o est\u00e1 baseada s\u00f3 nas m\u00e9tricas.\u00a0<strong>A gente conseguiu caminhar para uma m\u00eddia criativa<\/strong>, para fazer diferen\u00e7a na constru\u00e7\u00e3o das nossas marcas, abrindo territ\u00f3rios e caminhando para o entretenimento.\u201d<\/p>\n<p>Como exemplo, ela cita os cases de\u00a0<strong>Spaten<\/strong>\u00a0\u2013 que literalmente abriu um territ\u00f3rio para chamar de seu e se comunicar com o consumidor com a plataforma \u201cSpaten Fight Night\u201d \u2013, e de<strong>\u00a0Brahma<\/strong>, que criou o Circuito Sertanejo, plataforma de shows e lives com agenda pr\u00f3pria. Os dois casos unem eventos, divers\u00e3o e transmiss\u00e3o de massa. \u201cQuando a gente fala de territ\u00f3rio, dentro do ecossistema do marketing, essa \u00e9 uma ferramenta importante de consist\u00eancia, de como conseguimos nos conectar com consumidor e f\u00e3s de forma mais genu\u00edna.\u201d<\/p>\n<p>A decis\u00e3o de ocupar \u2013 ou mesmo criar meios para ocupar \u2013 esses territ\u00f3rios \u00e9 uma decis\u00e3o de m\u00eddia, segundo Stella. \u201cPor exemplo, decidimos que Spaten iria ocupar a plataforma de lutas. Como isso foi decidido? A gente estudou o tamanho do p\u00fablico, o tamanho da plataforma de lutas, quais estavam dispon\u00edveis, qual o tamanho de Spaten para chegar a essa plataforma.\u00a0<strong>Esse tipo de decis\u00e3o passa por como um canal de m\u00eddia consegue dar vaz\u00e3o para o entretenimento de marca<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 um trabalho que\u00a0<strong>coordena o olhar de m\u00eddia de dentro da companhia com o de fora<\/strong>, das ag\u00eancias. \u201cEssa parte mais estrat\u00e9gica do que a companhia tem potencial para fazer na m\u00eddia s\u00e3o conversas mais internas. Existe uma camada de olhar o melhor jeito de conectar as nossas marcas com o consumidor, que passa por escolha de plataforma, canal, e at\u00e9 pelo formato, que \u00e9 dentro da companhia. As ag\u00eancias parceiras, por exemplo, a \u00c1frica ajudam em toda execu\u00e7\u00e3o, negocia\u00e7\u00e3o, buscar o target. No fim do dia, s\u00e3o elas que est\u00e3o monitorando o mercado e trabalham os dados\u201d<\/p>\n<p>Para Stella, essa vis\u00e3o de m\u00eddia responde a um desafio atual que atravessa a todas as marcas, que \u00e9 a\u00a0<strong>disputa pela aten\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201c\u00c9 um desafio que vem crescendo. E, dentro da categoria de bebidas \u00e9 ainda mais presente, porque voc\u00ea precisa ser uma lembran\u00e7a constante para o consumidor. N\u00e3o \u00e9 uma categoria que envolve uma escolha de longo prazo. \u00c9 uma compra recorrente, com mudan\u00e7as de marcas o tempo todo. A disputa pela aten\u00e7\u00e3o e pelo cora\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 dif\u00edcil. \u00c9 todo dia. O nosso grande desafio \u00e9 como conseguir ter na m\u00eddia parceiros fortes com alcance significativo, que conhe\u00e7am do seu consumidor e nos ajude a estar pr\u00f3ximos da hist\u00f3ria que ele quer ouvir.\u201d<\/p>\n<p>Da\u00ed a import\u00e2ncia, para a executiva, de estar\u00a0<strong>sempre na busca de entregar algo relevante ao p\u00fablico<\/strong>. \u201cEu gosto da propaganda raiz, mas no universo de um milh\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es a todo o momento, \u00e9 importante quando a gente consegue entregar algo a mais, um conte\u00fado que ele quer para se divertir, discutir. Esse algo a mais n\u00e3o \u00e9 sempre que as marcas conseguem entregar, mas \u00e9 muito importante. Para mim, o principal desafio de 2024 foi como a gente conseguiu com alguns projetos entregar esse algo a mais ao consumidor.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cadeira de m\u00eddia \u00e9, por excel\u00eancia, uma posi\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11763,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[195,246,136,170,37],"class_list":["post-11762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cabore","tag-cabore-2024","tag-marcas","tag-midia","tag-solucoes-de-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cabor\u00e9 2024: Stella Lopes, da Ambev, usa m\u00eddia para desbravar territ\u00f3rios\u00a0de marca - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cabor\u00e9 2024: Stella Lopes, da Ambev, usa m\u00eddia para desbravar territ\u00f3rios\u00a0de marca - 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