{"id":11790,"date":"2024-11-18T07:00:37","date_gmt":"2024-11-18T10:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11790"},"modified":"2024-11-18T07:00:37","modified_gmt":"2024-11-18T10:00:37","slug":"audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/","title":{"rendered":"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar"},"content":{"rendered":"<p>A fragmenta\u00e7\u00e3o da jornada de consumo representa o maior desafio de m\u00eddia na atualidade para marcas varejistas, de acordo com o levantamento \u201c<strong>A batalha pelo last click: A disputa pelo consumidor na \u00e9poca mais importante do varejo<\/strong>\u201d, realizado pela Kantar Ibope Media, com dados do \u201cPainel Marketing Trends\u201d.<\/p>\n<p>Esse desafio nasce de um <strong>movimento crescente \u2013 e estrat\u00e9gico \u2013 das marcas varejistas<\/strong>, que v\u00eam cada vez mais integrando tanto a experi\u00eancia dos canais f\u00edsicos e digitais de venda, como as campanhas de publicidade em todos os meios, para maximizar os resultados.<\/p>\n<p>Trabalhar com m\u00faltiplos pontos de contato na estrat\u00e9gia de m\u00eddia coloca as marcas \u2013 especialmente as varejistas \u2013 em <strong>posi\u00e7\u00e3o privilegiada no processo de decis\u00e3o de compra<\/strong>. Segundo a sondagem, em m\u00e9dia, os grandes varejistas utilizaram ao menos cinco dos sete meios publicit\u00e1rios dispon\u00edveis para divulgar suas marcas, sendo eles: r\u00e1dio, TV, digital, OOH, cinema, jornais e revistas.<\/p>\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que, de acordo com a sondagem, embora os anunciantes estejam investindo para impactar seus p\u00fablicos em m\u00faltiplos pontos de contato ao longo das jornadas de consumo, <strong>a complica\u00e7\u00e3o est\u00e1 em medir o impacto e a efic\u00e1cia de cada canal na venda<\/strong>, para atribuir e provar o ROI (retorno sobre investimento) \u2013 uma das m\u00e9tricas mais procurada nos dados.<\/p>\n<p>Quando perguntados sobre quais os maiores desafios da marca na identifica\u00e7\u00e3o e aproveitamento das tend\u00eancias de marketing, <strong>a fragmenta\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 o problema apontado pela maioria dos respondentes (57%)<\/strong>. Em seguida, s\u00e3o apontados \u201cagilidade de dados\u201d (para 41%) e compatibilidade de tend\u00eancias (13%).<\/p>\n<p>A fragmenta\u00e7\u00e3o dos dados vem da dificuldade, para a maioria das marcas, de combinar e integrar o desempenho de m\u00eddia em m\u00faltiplos canais ao mesmo tempo. \u201c<strong>Entender o impacto omnichannel \u00e9 uma dor j\u00e1 de muitos anos no mercado<\/strong>. Afinal, com diferentes m\u00e9tricas e metodologias em cada parceiro de m\u00eddia, as marcas precisam integrar os dados sozinhas ou com parceiros\u201d, afirma o estudo.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, <strong>apenas 10% dos anunciantes ouvidos adotam medi\u00e7\u00f5es centralizadas<\/strong> para maior agilidade e precis\u00e3o sobre os resultados de m\u00eddia. A maior parcela (36%) usa ferramentas espec\u00edficas para cada canal e posteriormente faz a integra\u00e7\u00e3o dos dados.<\/p>\n<p>H\u00e1 tamb\u00e9m marcas que medem cada canal em separado e combinam os dados manualmente (28%). Outras 18% encontram dificuldades de medir e integrar dados de diferentes plataformas. E <strong>8% ainda n\u00e3o utilizam nenhuma abordagem integrada para medir impacto<\/strong>.<\/p>\n<p>Mesmo que de forma ainda n\u00e3o totalmente integrada, para os anunciantes \u00e9 essencial comprovar os resultados do investimento em m\u00eddia, atrav\u00e9s de m\u00e9tricas independentes e compar\u00e1veis aos concorrentes, indo al\u00e9m do uso exclusivo de dados propriet\u00e1rios. <strong>Para 31% dos anunciantes, a melhoria do ROI \u00e9 o principal benef\u00edcio dos dados<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A fragmenta\u00e7\u00e3o da jornada de consumo representa o maior desafio [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11791,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[62,170,37,166],"class_list":["post-11790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-jornada-do-consumidor","tag-midia","tag-solucoes-de-midia","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A fragmenta\u00e7\u00e3o da jornada de consumo representa o maior desafio [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-11-18T10:00:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/\",\"name\":\"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg\",\"datePublished\":\"2024-11-18T10:00:37+00:00\",\"dateModified\":\"2024-11-18T10:00:37+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1920},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar - UOL para Marcas","og_description":"A fragmenta\u00e7\u00e3o da jornada de consumo representa o maior desafio [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-11-18T10:00:37+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1920,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/","name":"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg","datePublished":"2024-11-18T10:00:37+00:00","dateModified":"2024-11-18T10:00:37+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/laura-chouette-LxW1B7bMuyI-unsplash-scaled-1.jpg","width":2560,"height":1920},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/audiencia-fragmentada-e-o-maior-desafio-atual-de-midia-diz-estudo-da-kantar\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Audi\u00eancia fragmentada \u00e9 maior desafio atual de m\u00eddia, diz estudo da Kantar"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11790"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11790\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11791"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}