Em um ano cheio de comemora\u00e7\u00f5es \u2013 em que Sadia fez 80 anos e Perdig\u00e3o, 90 \u2013, o marketing da BRF, detentora das marcas, coleciona feitos em a\u00e7\u00f5es, campanhas, eventos e vendas. E \u00e9 quando Marcel Sacco, VP de marketing e novos neg\u00f3cios da BRF<\/b>, recebe sua segunda indica\u00e7\u00e3o ao Pr\u00eamio Cabor\u00e9 como profissional de marketing, ap\u00f3s 16 anos. Sob seu guarda-chuva, tamb\u00e9m est\u00e3o as marcas Qualy, Claybom, Deline e GranPlus, de alimentos pet.<\/p>\n
\u201c\u00c9 um momento absolutamente fant\u00e1stico. \u00c9 um reconhecimento da efetividade de tudo o que estamos fazendo<\/b>, do trabalho de um time de 75 pessoas no Brasil para cada uma das marcas, dos resultados fant\u00e1sticos, do ganho de market share. E um reconhecimento de sempre fazer diferente e inovar. A gente sempre procura chegar ao consumidor de maneiras surpreendentes, relevantes e diferenciadas.\u201d<\/p>\n
Olhando pelo retrovisor de um 2024 que ainda n\u00e3o acabou \u2013 afinal, o Natal ainda ser\u00e1 uma grande data para Sadia e Perdig\u00e3o \u2013 Marcel n\u00e3o tem d\u00favidas em dizer: \u201cEste ano foi o mais intenso, mais legal e divertido que n\u00f3s tivemos na BRF<\/b>, a gente teve a felicidade de comemorar o anivers\u00e1rio de Sadia e Perdig\u00e3o, duas marcas ic\u00f4nicas, l\u00edderes de mercado que chegam aos 80 e 90 anos sendo preferidas e valiosas.\u201d<\/p>\n
Para Sadia, um dos gols de placa foi ter contratado a medalhista ol\u00edmpica Rebeca Andrade como embaixadora da marca<\/b>, junto com Qualy, durante a Olimp\u00edada. O convite foi realizado a prop\u00f3sito de uma entrevista da atleta, falando que pensava em receitas antes de suas apresenta\u00e7\u00f5es, para se concentrar. E a fala viralizou.<\/p>\n
\u201cFoi num movimento super smart. Ela deu a entrevista, pensamos: isso a\u00ed \u00e9 nosso<\/b>. A gente fez a contrata\u00e7\u00e3o com ela ainda l\u00e1. Negociamos com a manager em Paris, e Rebeca pisou no Brasil embaixadora de Sadia e Qualy.\u201d A parceria visa alavancar o Sadi.a., chatbot com intelig\u00eancia artificial no WhatsApp que compreende comando de voz para oferecer sugest\u00f5es de receitas personalizadas.<\/p>\n
Outro grande feito do ano foi a promo\u00e7\u00e3o \u201c80 Anos Sadia Pr\u00eamios Todo Dia\u201d, que durou 80 dias com pr\u00eamios instant\u00e2neos di\u00e1rios e um pr\u00eamio final \u00fanico de R$ 8 milh\u00f5es. \u201cFoi a maior premia\u00e7\u00e3o individual de uma marca para um \u00fanico ganhador<\/b>, a maior da hist\u00f3ria do Brasil. A campanha foi um tremendo sucesso, e a marca est\u00e1 ganhando market share, se tornando mais forte do que nunca.\u201d<\/p>\n
J\u00e1 para Perdig\u00e3o, segundo Marcel, um dos principais acertos do ano envolve o patroc\u00ednio oficial ao primeiro jogo da NFL no Brasil<\/b>, com renova\u00e7\u00e3o at\u00e9 2027. A marca promoveu ainda churrasco oficial da NFL. \u201cFoi uma super experi\u00eancia de m\u00eddia\u201d. Outro ponto alto foi o patroc\u00ednio do programa \u201cEstrela da Casa\u201d, de talentos cantores, que se conectou com o bot Perdig\u00e3o, capaz de interpretar pedidos de receita que eram cantadas pelo p\u00fablico.<\/p>\n
O que embasa todas essas a\u00e7\u00f5es, segundo Marcel, \u00e9 um desafio constante que todas as marcas t\u00eam de lidar: \u201cO consumidor est\u00e1 mudando muito r\u00e1pido<\/b>. O que antes a gente via mudar a cada cinco anos, hoje muda a cada seis, oito meses. A digitaliza\u00e7\u00e3o trouxe uma rela\u00e7\u00e3o com o consumidor que vem se intensificando, de troca, de opini\u00e3o, e influ\u00eancia no nosso neg\u00f3cio e nossas decis\u00f5es\u201d, afirma.<\/p>\n
Essa varia\u00e7\u00e3o de comportamentos e h\u00e1bitos n\u00e3o impacta apenas a comunica\u00e7\u00e3o, mas o consumo em si. \u201cO nosso desafio \u00e9 como as marcas se mant\u00eam relevantes num mundo onde o consumidor muda tanto e est\u00e1 disposto a experimentar muito mais<\/b>. Sempre houve um grupo de consumidores mais \u00e1vidos a experimentar, mas isso hoje \u00e9 geral, todo mundo experimenta tudo o tempo todo.\u201d<\/p>\n
Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio \u00e0s marcas serem capazes de produzir a\u00e7\u00f5es e rea\u00e7\u00f5es imediatas de forma precisa. \u201cIsso demanda um olhar muito mais atento, uma conex\u00e3o direta com o consumidor em todos os nossos pontos de contato<\/b>, al\u00e9m de flexibilidade, agilidade e capacidade de rea\u00e7\u00e3o muito importantes. Como a gente trabalha isso no dia a dia? N\u00f3s temos uma conex\u00e3o com mais de 55 mil consumidores por ano em pesquisas dos mais variados tipos.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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