{"id":11809,"date":"2024-11-27T10:00:21","date_gmt":"2024-11-27T13:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11809"},"modified":"2024-11-27T10:00:21","modified_gmt":"2024-11-27T13:00:21","slug":"cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/","title":{"rendered":"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide"},"content":{"rendered":"<p>Fazer uso das tecnologias para produzir experi\u00eancias mais significativas de consumo, buscando ao mesmo tempo produzir impacto em quest\u00f5es socioambientais que afetam o mundo, tem sido a t\u00f4nica que guia o marketing do Grupo Botic\u00e1rio, segundo <strong>Renata Gomide<\/strong>, VP de Consumer da companhia. Ela foi <strong>indicada ao Cabor\u00e9 2024 como profissional de marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>De acordo com a executiva, esse valores trazem resultados efetivos, e a isso se deve o reconhecimento que o time de marketing do Grupo Botic\u00e1rio vem recebendo este ano. \u201c<strong>O mercado, cada vez mais, reconhece a relev\u00e2ncia de trabalhos que v\u00e3o al\u00e9m do marketing convencional<\/strong>, abra\u00e7ando pr\u00e1ticas que envolvem a experi\u00eancia do consumidor, inova\u00e7\u00e3o, ESG e representatividade. Por isso, recebi essa indica\u00e7\u00e3o com muito orgulho e como um marco que evidencia o impacto das iniciativas que tenho liderado.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m da indica\u00e7\u00e3o de Renata ao Cabor\u00e9,<strong> o marketing da companhia tem colecionado conquistas em pr\u00eamios internacionais<\/strong>, como Cannes e o Effie Awards Brasil e Latam, al\u00e9m de suas marcas figurarem em \u00edndices de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. \u201cS\u00e3o reflexos de uma estrat\u00e9gia integrada e vision\u00e1ria que posiciona as marcas do Grupo Botic\u00e1rio como uma refer\u00eancia no setor\u200b\u200b\u200b\u201d, afirma.<\/p>\n<p>\u201cJuntos, buscamos construir um ecossistema de beleza que n\u00e3o apenas atende, mas <strong>antecipa tend\u00eancias, unindo tecnologia e sustentabilidade<\/strong> para criar um futuro mais inclusivo e inovador, mantendo a rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima e genu\u00edna com cada um dos nossos consumidores\u201d, acrescenta.<\/p>\n<p>Segundo ela, em 2024,<strong> o Grupo Botic\u00e1rio enfrentou um cen\u00e1rio desafiador marcado por mudan\u00e7as no comportamento de consumo<\/strong> e um ambiente econ\u00f4mico vol\u00e1til. \u201cHoje, o consumidor quer mais do que produtos; ele espera experi\u00eancias aut\u00eanticas, personalizadas e alinhadas a valores que respeitem pr\u00e1ticas ESG e reforcem um prop\u00f3sito de impacto positivo.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, <strong>a acelera\u00e7\u00e3o digital pressiona pela integra\u00e7\u00e3o entre os canais digitais e presencial<\/strong>, sem rupturas. \u201cA omnicanalidade nos exige uma frente de atendimento integrada, onde o consumidor encontra a mesma qualidade e cuidado em qualquer canal, e onde nossos colaboradores e parceiros est\u00e3o preparados para entregar essa experi\u00eancia com a mesma consist\u00eancia e excel\u00eancia.\u201d<\/p>\n<p>Esse cen\u00e1rio impulsiona a <strong>produzir respostas r\u00e1pidas \u00e0s novas expectativas de personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> e relev\u00e2ncia nas intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico. \u201cAs marcas tiveram que se adaptar para criar conte\u00fados e experi\u00eancias que ressoassem de forma mais imediata e aut\u00eantica, o que demandou uma integra\u00e7\u00e3o mais profunda de dados e tecnologias avan\u00e7adas. A intelig\u00eancia artificial se destacou como uma ferramenta central nessa transforma\u00e7\u00e3o, permitindo an\u00e1lises mais r\u00e1pidas e precisas do comportamento do consumidor e facilitando campanhas mais segmentadas e eficazes.\u201d<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, o ano foi marcado pela <strong>evolu\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas de sustentabilidade e ESG no Grupo Botic\u00e1rio<\/strong>. \u201cEssas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o vistas como prioridade pelos consumidores e passaram a ocupar um lugar central na comunica\u00e7\u00e3o das marcas. Essa mudan\u00e7a reflete uma altera\u00e7\u00e3o de expectativas, em que o compromisso com impacto positivo j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas um diferencial, mas sim um requisito fundamental.\u201d<\/p>\n<p>Como exemplo, Renata cita a campanha \u201cRespeita meu Capelo\u201d, de Vult, que recriou chap\u00e9us de formatura, em parceria com a Dendezeiro, para atender e ressaltar a diversidade e beleza brasileira dos v\u00e1rios estilos, curvaturas e tipos de cabelo. \u201cA iniciativa foi pensada para <strong>gerar uma experi\u00eancia mais inclusiva<\/strong> durante a formatura e responde uma dor de parte das consumidoras da marca, servindo de inspira\u00e7\u00e3o para o Projeto de Lei 80\/2024, protocolado pela vereadora Marta Rodrigues, em Salvador, que pretende aumentar a inclus\u00e3o no sistema municipal de ensino.\u201d<\/p>\n<p>Ela tamb\u00e9m destaca o projeto \u201cIsso \u00e9 mais que um batom\u201d, tamb\u00e9m de Vult, no qual buscou<strong> auxiliar mulheres em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social<\/strong>, em parceria com o Instituto Maria da Penha e a ONG Turma do Bem. \u201cNele, trabalhamos com o lan\u00e7amento de um batom que tem 100% da verba obtida em vendas revertida para o tratamento odontol\u00f3gico de brasileiras que tiveram a boca como alvo de agress\u00f5es. Ambos os cases ganharam bronze na premia\u00e7\u00e3o MMA Smarties, al\u00e9m de serem premiados no Effie Awards Brasil e Latam deste ano.\u201d<\/p>\n<p>J\u00e1 a campanha de Botic\u00e1rio \u201cDia dos pais: at\u00e9 quando vamos pensar que 5 dias s\u00e3o suficientes?\u201d abordou temas de paternidade ativa e licen\u00e7a parental com um foco em refor\u00e7ar a import\u00e2ncia do tempo de qualidade entre pais e filhos. \u201cO impacto dessa iniciativa foi t\u00e3o significativo que conquistou um Le\u00e3o de Bronze na categoria Glass no Festival de Cannes. <strong>Campanhas como essas evidenciam a capacidade do Grupo em integrar prop\u00f3sito e estrat\u00e9gia<\/strong>, consolidando la\u00e7os emocionais com o p\u00fablico e fortalecendo sua reputa\u00e7\u00e3o como l\u00edder em marketing de impacto.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fazer uso das tecnologias para produzir experi\u00eancias mais significativas de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11810,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[195,246,209,281,136,172],"class_list":["post-11809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cabore","tag-cabore-2024","tag-esg","tag-ia","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Fazer uso das tecnologias para produzir experi\u00eancias mais significativas de [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-11-27T13:00:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/\",\"name\":\"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg\",\"datePublished\":\"2024-11-27T13:00:21+00:00\",\"dateModified\":\"2024-11-27T13:00:21+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg\",\"width\":900,\"height\":600},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide - UOL para Marcas","og_description":"Fazer uso das tecnologias para produzir experi\u00eancias mais significativas de [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-11-27T13:00:21+00:00","og_image":[{"width":900,"height":600,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/","name":"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg","datePublished":"2024-11-27T13:00:21+00:00","dateModified":"2024-11-27T13:00:21+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Renata-Gomide.jpg","width":900,"height":600},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-ias-e-esg-movem-marketing-do-grupo-boticario-diz-renata-gomide\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Cabor\u00e9 2024: IAs e ESG movem marketing do Grupo Botic\u00e1rio, diz Renata Gomide"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11809"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11809\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11810"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}