{"id":11822,"date":"2024-12-04T07:00:23","date_gmt":"2024-12-04T10:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11822"},"modified":"2024-12-04T07:00:23","modified_gmt":"2024-12-04T10:00:23","slug":"cabore-2024-relevancia-e-reinvencao-guiam-marketing-da-nestle-diz-ionah-kochen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/cabore-2024-relevancia-e-reinvencao-guiam-marketing-da-nestle-diz-ionah-kochen\/","title":{"rendered":"Cabor\u00e9 2024: relev\u00e2ncia e reinven\u00e7\u00e3o guiam marketing da Nestl\u00e9, diz Ionah Kochen"},"content":{"rendered":"<p>Manter a relev\u00e2ncia de marcas ic\u00f4nicas, sempre buscando inovar em um cen\u00e1rio em constante transforma\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos e perfis de consumo, foi o foco do marketing da Nestl\u00e9 neste ano, segundo\u00a0<strong>Ionah Kochen<\/strong>, vice-presidente de marketing e comunica\u00e7\u00e3o corporativa da companhia. Ela \u00e9\u00a0<strong>indicada ao pr\u00eamio Cabor\u00e9 2024 como profissional de marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Na Nestl\u00e9 h\u00e1 quase 30 anos, quando chegou como trainee, ela diz que recebeu a indica\u00e7\u00e3o como uma honra pessoal que, ao mesmo tempo<strong>, reflete o momento das marcas que lidera<\/strong>. \u201cPode parecer um reconhecimento profissional individual, mas n\u00e3o \u00e9. \u00c9 o reflexo do trabalho incr\u00edvel que nossos times realizam todos os dias na Nestl\u00e9, ao lado de nossos parceiros criativos que nos ajudam a fazer a diferen\u00e7a\u201d, diz.<\/p>\n<p><strong>O ano foi cheio de movimentos de renova\u00e7\u00e3o e reposicionamento de marcas<\/strong>. \u201cEm 2024, um dos principais desafios foi manter a relev\u00e2ncia da Nestl\u00e9 em um mercado que se reinventa e est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o. A inova\u00e7\u00e3o em nossos produtos, como o Chocotrio, Choco Biscuit, Nescaf\u00e9 Sol\u00favel Gelado e o lan\u00e7amento de Ninho Adulto, foi fundamental para atender \u00e0s novas demandas dos consumidores.\u201d<\/p>\n<p>Outros desafios importantes foram a\u00a0<strong>presen\u00e7a da marca KitKat no Rock in Rio<\/strong>\u00a0\u2013 que movimentou um mix de m\u00eddia robusto \u2013 e o\u00a0<strong>reposicionamento de marcas ic\u00f4nicas, como a Garoto<\/strong>, para se conectar melhor com as novas gera\u00e7\u00f5es, especialmente, a GenZ. \u201cEssas a\u00e7\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o, reposicionamento e amplia\u00e7\u00e3o da nossa presen\u00e7a em eventos e experi\u00eancias com o p\u00fablico foram nossas principais solu\u00e7\u00f5es para garantir que a Nestl\u00e9 continuasse a ser vista como uma marca de qualidade, sustent\u00e1vel e acess\u00edvel, alinhada com os novos comportamentos de consumo e as necessidades do mercado.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ela, s\u00e3o\u00a0<strong>desafios que estimulam o marketing para seguir um caminho de inova\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cCada projeto, campanha e desafio nos impulsionam a inovar e a transformar o jeito como nos conectamos com nossos consumidores, sempre com criatividade, prop\u00f3sito, ci\u00eancia e muita responsabilidade.\u201d<\/p>\n<p>Essa inova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m passa por\u00a0<strong>processos internos de integra\u00e7\u00e3o de \u00e1reas e investimento em an\u00e1lise de dados<\/strong>. \u201cEm 2024, um dos nossos maiores avan\u00e7os foi a integra\u00e7\u00e3o ainda mais s\u00f3lida entre o marketing corporativo e as unidades de neg\u00f3cios. Essa abordagem nos permitiu otimizar patroc\u00ednios, investimentos em m\u00eddia e alinhar estrat\u00e9gias de forma mais eficiente, sempre com foco no consumidor\u201d, afirma.<\/p>\n<p>\u201cTamb\u00e9m evolu\u00edmos em<strong>\u00a0ferramentas de dados, aprimorando a experi\u00eancia dos consumidores<\/strong>, como a nova plataforma centralizada de promo\u00e7\u00f5es, que re\u00fane em um s\u00f3 lugar todas as ofertas da Nestl\u00e9. Esse movimento reflete um olhar macro e estrat\u00e9gico para atender \u00e0s necessidades do consumidor de maneira mais pr\u00e1tica e personalizada\u201d, complementa.<\/p>\n<p><strong>Investimentos em intelig\u00eancia artificial n\u00e3o ficam de fora, com um olhar especial em m\u00eddia<\/strong>. \u201cNeste ano, a Nestl\u00e9 deu in\u00edcio ao piloto de uma ferramenta de Marketing Mix Modeling que utiliza intelig\u00eancia artificial para otimizar a forma como as verbas de m\u00eddia s\u00e3o alocadas. A tecnologia analisa a correla\u00e7\u00e3o entre vendas e investimentos por canal e regi\u00e3o, identificando o retorno sobre o investimento (ROI) e o ponto de satura\u00e7\u00e3o das campanhas \u2014 quando investir mais em um canal n\u00e3o gera aumento nas vendas mesmo que se continue investindo.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Manter a relev\u00e2ncia de marcas ic\u00f4nicas, sempre buscando inovar em [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11824,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[195,246],"class_list":["post-11822","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cabore","tag-cabore-2024"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cabor\u00e9 2024: relev\u00e2ncia e reinven\u00e7\u00e3o guiam marketing da Nestl\u00e9, diz Ionah Kochen - 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