{"id":11845,"date":"2024-12-16T07:00:59","date_gmt":"2024-12-16T10:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11845"},"modified":"2024-12-16T07:00:59","modified_gmt":"2024-12-16T10:00:59","slug":"guia-do-iab-orienta-marcas-a-criar-estrategias-para-evitar-riscos-da-desinformacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/guia-do-iab-orienta-marcas-a-criar-estrategias-para-evitar-riscos-da-desinformacao\/","title":{"rendered":"Guia do IAB orienta marcas a criar estrat\u00e9gias para evitar riscos da desinforma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A desinforma\u00e7\u00e3o \u00e9 um problema para as marcas que implica em riscos \u00e0 imagem e no desperd\u00edcio de investimento em m\u00eddia. Com o objetivo de orientar os anunciantes sobre as melhores pr\u00e1ticas e estrat\u00e9gias para evitar perdas associadas ao patroc\u00ednio de conte\u00fado duvidoso no digital, o IAB Brasil lan\u00e7ou o \u201c<a href=\"https:\/\/iabbrasil.com.br\/guia-de-brand-suitability-e-combate-a-fraude\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Guia de Brand Suitability e Combate \u00e0 Fraude 2024<\/strong><\/a>\u201d, que atualiza diretrizes da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Com o avan\u00e7o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa, <strong>a produ\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o chega a n\u00edveis cada vez mais dif\u00edceis de controlar e monitorar<\/strong>. Da\u00ed a necessidade de constantemente as marcas reverem suas pol\u00edticas de brand safe e brand suitability.<\/p>\n<p>Segundo uma pesquisa citada pelo guia da IAB, 74% dos consumidores entrevistados est\u00e3o mais propensos a <strong>questionar a reputa\u00e7\u00e3o da marca, caso ela esteja associada a desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong>. E 69% dos consumidores est\u00e3o menos propensos a comprar um produto se a marca estiver associada a desinforma\u00e7\u00e3o. Os dados constam no relat\u00f3rio \u201cGlobal Insights Report 2024\u201d, realizado pela Sapio.<\/p>\n<p>De acordo com a IAB, <strong>Brand Suitability envolve alinhar o conte\u00fado da publicidade com os valores e padr\u00f5es de uma marca<\/strong>, garantindo que os an\u00fancios apare\u00e7am em ambientes apropriados e ressoem com o p\u00fablico-alvo. Para isso, o guia orienta que antes as marcas fa\u00e7am o trabalho de casa em tr\u00eas tempos.<\/p>\n<p>O primeiro passo \u00e9 realizar um esfor\u00e7o das marcas para <strong>estabelecer pol\u00edticas internas que determinem crit\u00e9rios e m\u00e9tricas claras<\/strong> para estabelecer um Brand Safety e Brand Suitability consistentes. Isso estabelecer\u00e1 balizas importantes para proteger a equidade e a reputa\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n<p>Num segundo momento, \u00e9 necess\u00e1rio<strong> treinar as equipes para uma implementa\u00e7\u00e3o eficaz dessas pol\u00edticas<\/strong>. \u201cAs diretrizes estabelecidas pela empresa devem ser claramente comunicadas a todos os colaboradores, especialmente aos que atuam diretamente na cria\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e monitoramento de conte\u00fado. A equipe precisa entender os riscos associados \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o da marca a ambientes inadequados e a import\u00e2ncia de proteger sua reputa\u00e7\u00e3o em um cen\u00e1rio digital din\u00e2mico e imprevis\u00edvel.\u201d<\/p>\n<p>Por fim, \u00e9 necess\u00e1rio <strong>monitorar e avaliar riscos, por meio de auditorias regulares<\/strong>. \u201cA auditoria e a avalia\u00e7\u00e3o de riscos s\u00e3o etapas fundamentais no processo de constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia robusta de Brand Safety e Brand Suitability. Realizar auditorias regulares permite identificar \u00e1reas vulner\u00e1veis onde a marca pode estar exposta a conte\u00fados ou contextos prejudiciais. Esse processo deve ser abrangente, analisando tanto a comunica\u00e7\u00e3o interna quanto os pontos de contato da marca com o p\u00fablico, incluindo canais de m\u00eddia social, publicidade program\u00e1tica e parcerias com influenciadores.\u201d<\/p>\n<p>O guia traz ainda uma <strong>lista de boas pr\u00e1ticas que podem come\u00e7ar a ser aplicadas imediatamente pelas marcas<\/strong>, no monitoramento de sua reputa\u00e7\u00e3o, trazendo t\u00e1ticas de uso de filtragem de palavras-chave, cria\u00e7\u00e3o de listas de inclus\u00e3o e exclus\u00e3o de p\u00e1ginas em m\u00eddia program\u00e1tica, bem como recomenda\u00e7\u00f5es sobre como realizar parcerias diretas com ve\u00edculos, para garantir a veicula\u00e7\u00e3o de publicidade em conte\u00fado premium.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Brand Suitability e combate \u00e0 fraude s\u00e3o componentes essenciais no cen\u00e1rio da publicidade digital<\/strong>, com o objetivo de garantir que as marcas possam manter sua reputa\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, maximizar a efic\u00e1cia de suas campanhas\u201d, afirma Silvio Locali, vice-presidente do Comit\u00ea de Brand Safety 2024 do IAB Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A desinforma\u00e7\u00e3o \u00e9 um problema para as marcas que implica [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11846,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[41,44],"class_list":["post-11845","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-safety","tag-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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