{"id":11848,"date":"2024-12-18T07:00:56","date_gmt":"2024-12-18T10:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11848"},"modified":"2024-12-18T07:00:56","modified_gmt":"2024-12-18T10:00:56","slug":"fernanda-infantini-da-kenvue-em-midia-nao-existe-padrao-existe-o-momento-certo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fernanda-infantini-da-kenvue-em-midia-nao-existe-padrao-existe-o-momento-certo\/","title":{"rendered":"Fernanda Infantini, da Kenvue: em m\u00eddia, n\u00e3o existe padr\u00e3o. Existe o momento certo"},"content":{"rendered":"<p>Cuidar da estrat\u00e9gia de m\u00eddia para marcas em diversas categorias de consumo e autocuidado \u00e9 o desafio di\u00e1rio de Fernanda Infantini, da Kenvue. Como head de m\u00eddia da\u00a0 Kenvue, empresa independente de bem de consumo, resultado do spin off da divis\u00e3o de consumo da Johnson &amp; Johnson em 2023, ela tem sob seu guarda-chuva r\u00f3tulos como Johnsons, Listerine, Neutrogena, Tylenol, entre outras. Segundo ela, para uma m\u00eddia efetiva para cada uma das marcas, n\u00e3o h\u00e1 uma estrat\u00e9gia padr\u00e3o. <strong>O desafio \u00e9 saber captar o melhor momento<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cPara definir o mix de meios a ser utilizados, \u00e9 fundamental entender qual o comportamento da categoria do produto e qual o objetivo de neg\u00f3cio naquele momento de cada uma das marcas. Como na Kenvue trabalhamos com diversas categorias diferentes \u2013 desde enxaguat\u00f3rio bucal, cuidados com a pele, produtos para beb\u00ea, analgesicos \u2013 n\u00e3o h\u00e1 um modelo padr\u00e3o, mas sim<strong>\u00a0a constru\u00e7\u00e3o de um racional para cada campanha de acordo com seu contexto<\/strong>\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>Somente a partir da\u00ed, segundo ela, os canais e formatos de conte\u00fado podem ser acionados de forma interconectada. E,\u00a0<strong>nessa tarefa, cada vez mais entra a for\u00e7a do digital e dos dados<\/strong>. \u201cDefinimos os meios garantindo que eles se complementem sempre, construindo o ecossistema. Mas, de um modo geral, podemos dizer que o digital tem ganhado cada vez mais representatividade de modo que os meios offline que est\u00e3o conectados de forma digital \u2013 como a TV, na vers\u00e3o TV conectada e streamings e o OOH com program\u00e1tica avan\u00e7am de forma exponencial.\u201d<\/p>\n<p>Um case que traz essa premissa de forma muito clara foi a campanha de prote\u00e7\u00e3o solar da marca Neutrogena. \u201cFoi um grande exemplo de como amplificamos uma ideia a partir de uma ativa\u00e7\u00e3o em um festival de m\u00fasica, oferecendo prote\u00e7\u00e3o solar no dia do evento do Primavera Sound, e fomos al\u00e9m.\u00a0<strong>Entendemos que poder\u00edamos dominar o momento de horas debaixo do sol\u00a0<\/strong>n\u00e3o somente num evento de m\u00fasica mas qualquer evento a c\u00e9u aberto, al\u00e9m de praias e blocos de Carnaval.\u201d<\/p>\n<p>Foi um trabalho que integrou m\u00faltiplas plataformas. \u201cPara contar essa hist\u00f3ria usamos as m\u00eddias sociais, OOH envelopando a cidade, m\u00eddia program\u00e1tica para conectar com o consumidor de forma estrat\u00e9gica na hora certa e no contexto certo, al\u00e9m de, claro, investir tamb\u00e9m nos pontos de venda, com retail media \u2013 seja esse ponto f\u00edsico ou online. Conectamos com nossos consumidores durante o ver\u00e3o todo, falando da import\u00e2ncia e benef\u00edcios do nosso protetor solar, de forma complementar \u2013<strong>\u00a0construindo um ecossistema de comunica\u00e7\u00e3o e, claro, de convers\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para encontrar o momento certo no contexto certo, Fernanda diz que \u00e9 essencial mapear continuamente os h\u00e1bitos dos consumidores e o modo como eles fazem uso dos canais. \u201cAcompanhamos de perto a transforma\u00e7\u00e3o do comportamento dos consumidores e a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia e dos meios de m\u00eddia \u2013<strong>\u00a0isso tem um impacto direto na forma como o consumidor absorve as informa\u00e7\u00f5es e interage com as marcas<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>E o jeito de consumir conte\u00fado tem rela\u00e7\u00e3o direta com as transforma\u00e7\u00f5es geracionais, segundo ela. \u201cAs gera\u00e7\u00f5es mais novas, como a Z e Alpha, que cada vez t\u00eam acesso mais r\u00e1pido a tudo e de forma imediatista, t\u00eam uma influ\u00eancia muito maior na decis\u00e3o das gera\u00e7\u00f5es que efetivamente fazem a compra. Outra coisa interessante \u00e9 como a gera\u00e7\u00e3o 50+ est\u00e1 muito mais ativa intelectualmente, culturalmente e economicamente \u2013\u00a0<strong>precisamos prestar aten\u00e7\u00e3o em muito mais gera\u00e7\u00f5es e tipo de comportamentos do que antes<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para al\u00e9m disso, a aten\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias de m\u00eddia tamb\u00e9m passa por acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o das novas ferramentas tecnol\u00f3gicas. \u201cManter-nos atualizados com a evolu\u00e7\u00e3o da m\u00eddia e tecnologia, cruzando isso com nossos dados internos, \u00e9 a forma pela qual identificamos insights estrat\u00e9gicos.\u00a0<strong>A disciplina do olhar de fora pra dentro \u00e9 t\u00e3o importante quanto a disciplina na execu\u00e7\u00e3o dos nossos planos<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Esse, ali\u00e1s, ser\u00e1 o grande desafio no radar para as estrat\u00e9gias de m\u00eddia da Kenvue, para 2025. \u201c\u00c9 a primeira vez que temos a tecnologia evoluindo t\u00e3o r\u00e1pido com a Intelig\u00eancia artificial como hoje. Temos muitos meios de m\u00eddia novos e junto a isso, \u00e9 a primeira vez que temos tantas gera\u00e7\u00f5es economicamente e intelectualmente ativas convivendo juntas. Para mim,\u00a0<strong>como encontrar o equil\u00edbrio do para prender aten\u00e7\u00e3o do consumidor em um mar de informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis<\/strong>\u00a0com o uso da tecnologia, para estar conectado em todos os lugares com todos os p\u00fablicos de forma genu\u00edna e contextualizada, sem perder o fator humano, ser\u00e1 o grande desafio daqui pra frente.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuidar da estrat\u00e9gia de m\u00eddia para marcas em diversas categorias [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11849,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[187,136,170,40],"class_list":["post-11848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-comportamento","tag-marcas","tag-midia","tag-midia-programatica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fernanda Infantini, da Kenvue: em m\u00eddia, n\u00e3o existe padr\u00e3o. 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