{"id":11894,"date":"2025-01-22T16:06:51","date_gmt":"2025-01-22T19:06:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11894"},"modified":"2025-01-22T16:06:51","modified_gmt":"2025-01-22T19:06:51","slug":"com-leoes-em-2023-e-2024-gabi-moura-aponta-tendencias-em-criatividade-para-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/com-leoes-em-2023-e-2024-gabi-moura-aponta-tendencias-em-criatividade-para-2025\/","title":{"rendered":"Com Le\u00f5es em 2023 e 2024, Gabi Moura aponta tend\u00eancias em criatividade para 2025"},"content":{"rendered":"

O cen\u00e1rio mundial dever\u00e1 afetar a criatividade em 2025<\/strong>. O movimento das bigtechs de recuarem em suas pol\u00edticas de diversidade e inclus\u00e3o, alinhadas ao novo presidente norte-americano Donald Trump, e o modo de usufruir das novas tecnologias se refletem de v\u00e1rias formas no processo criativo, segundo Gabriela Moura, que trouxe cinco Le\u00f5es de Cannes em 2023 e 2024, com trabalhos muito conectados com a cultura e o mundo ao seu redor.<\/p>\n

Com esse olhar, Gabi, que j\u00e1 passou pela dire\u00e7\u00e3o criativa das ag\u00eancias Talent e Soko, e foi vice-presidente do Clube de Cria\u00e7\u00e3o, aponta alguns movimentos e tend\u00eancias em criatividade para 2025<\/strong>, que v\u00e3o desde as novas din\u00e2micas das equipes de trabalho at\u00e9 a forma de criar.<\/p>\n

\u201cUm movimento que me preocupa muito \u00e9 a atual desvaloriza\u00e7\u00e3o da diversidade. H\u00e1 uns cinco anos, houve um boom de valoriza\u00e7\u00e3o a partir da morte de George Floyd e do movimento Black Lives Matter, e vimos pessoas negras sendo contratadas em tudo o que \u00e9 canto. Com o fim do efeito George Floyd, uma pesquisa do Observat\u00f3rio da Diversidade na Propaganda mostra um decl\u00ednio dos movimentos de diversidade<\/strong>, com as mulheres negras sendo as mais afetadas. E a propaganda que j\u00e1 foi mais diversa e plural volta a ser muito homog\u00eanea.\u201d<\/p>\n

Mas, segundo ela, o recuo nas pol\u00edticas de DEI n\u00e3o deve ser visto como uma tend\u00eancia em si, e sim como um contexto de influ\u00eancia que precisa ser avaliado de forma cr\u00edtica pelas marcas e ag\u00eancias<\/strong> que atuam no Brasil. At\u00e9 porque a popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 muito plural e um retrocesso nesse sentido pode representar perdas criativas e de vendas. \u201cA riqueza de uma equipe diversa est\u00e1 a\u00ed. Quanto mais diversa e aberta \u00e9 uma equipe e um time, pessoas trazem experi\u00eancias diferentes e mais criativas.\u201d<\/p>\n

Veja tend\u00eancias em criatividade apontadas por Gabi Moura para 2025:<\/p>\n

1. A volta dos blogs e newsletters<\/h3>\n

Um efeito do movimento das bigtechs, que cada vez mais reeditam as pr\u00f3prias regras, deve ser um retorno ao uso de plataformas pr\u00f3prias pelas marcas<\/strong>, segundo Gabi. \u201cHaver\u00e1 uma volta dos blogs, sites, newsletters, um lugar s\u00f3 seu. Por que isso? Porque as redes sociais n\u00e3o s\u00e3o espa\u00e7os confi\u00e1veis para as marcas manterem todo o seu conte\u00fado. Quando o X saiu do ar, muitos influenciadores entraram em desespero. Agora, a gente v\u00ea essa possibilidade podendo acontecer com os apps da Meta\u201d, afirma.<\/p>\n

Quem estrutura toda a sua comunica\u00e7\u00e3o nas redes est\u00e1 vulner\u00e1vel<\/strong>, segundo Gabi. \u201cE para quem consome esse conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 ruim, porque perde o acesso a pessoas e marcas que acompanhava. Ter um lugar que \u00e9 seu, com uma seguran\u00e7a maior, sabendo que o material que quiser procurar est\u00e1 l\u00e1, \u00e9 uma tend\u00eancia. Principalmente as newsletters, que v\u00eam crescendo no \u00faltimo ano e devem continuar nesse movimento.\u201d<\/p>\n

2. Conte\u00fados gerados por f\u00e3s<\/h3>\n

Muito impulsionado pelas redes sociais, o conte\u00fado gerado pelo consumidor \u00e9 uma tend\u00eancia<\/strong>, segundo Gabi. \u201cO f\u00e3 de marca deve ser um produtor de conte\u00fado importante em 2025, principalmente no TikTok, onde h\u00e1 a trend #TikTokMadeMeBuyIt (TikTok me fez comprar). Mais do que ouvir falar sobre um produto, ver como ele funciona gera desejo de compra. E acredito que esse tipo de conte\u00fado vai ter um boom.\u201d Esse \u00e9 o formato de conte\u00fado que rendeu tr\u00eas Le\u00f5es de bronze em Cannes 2024 para ela, com a campanha \u201cA Princesa e a Coroa\u201d, de Seda.<\/p>\n

No entanto, Gabi ressalta que essa n\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia que serve a qualquer marca. \u201cPara se beneficiar desse movimento, a marca n\u00e3o pode ter teto de vidro<\/strong>. Quem vai surfar s\u00e3o as love brands.\u201d Para isso, segundo ela, as marcas podem gerar as trends. \u201cPrecisa existir um pontap\u00e9 inicial, n\u00e3o org\u00e2nico. Pode ser um projeto, uma a\u00e7\u00e3o com influenciadores ou live marketing, o que \u00e9 muito comum em festivais.\u201d<\/p>\n

3. Desromantiza\u00e7\u00e3o das IAs<\/h3>\n

\u201cAs pessoas est\u00e3o lidando com as IAs como se fosse o nosso Santo Graal. Est\u00e1 rolando uma romantiza\u00e7\u00e3o da IA que me preocupa<\/strong>. \u00c9 uma tecnologia que evolui muito r\u00e1pido, mas que ir\u00e1 encontrar seu lugar, como o R\u00e1dio, a TV e a Internet. O Word n\u00e3o escreve sozinho. A IA \u00e9 a mesma coisa, \u00e9 uma ferramenta, e n\u00e3o a ideia criativa em si. Vejo gente usando a IA como ideia, de criar um filme s\u00f3 usando intelig\u00eancia artificial. T\u00e1 bom, mas qual hist\u00f3ria voc\u00ea vai contar? Qual o plot?\u201d, questiona Gabi.<\/p>\n

Mas, para ela, ainda levar\u00e1 um tempo para que o mercado se d\u00ea conta disso. \u201cAs pessoas est\u00e3o deslumbradas, mas daqui a algum tempo todos v\u00e3o saber usar IA, e o diferencial ser\u00e1 o seu c\u00e9rebro, a sua criatividade<\/strong>. Para 2025, creio que o deslumbramento vai continuar aumentando, n\u00e3o vejo movimento cr\u00edtico ainda nesse sentido. Mas essa bolha deve estourar em algum momento daqui para frente.\u201d<\/p>\n

4. Mega influenciadores na berlinda<\/h3>\n

Diante das not\u00edcias sobre os mega influenciadores faturando alto com as bets em cima da perda de dinheiro dos pr\u00f3prios seguidores<\/a> nos jogos de aposta, a audi\u00eancia deve come\u00e7ar a questionar quem merece o follow<\/strong>, avalia Gabi. \u201cPara o pr\u00f3ximo ano, a gente vai ter uma critica maior sobre os influenciadores. \u00c9 uma tend\u00eancia que eu j\u00e1 observo vir numa crescente, de as pessoas consumirem conte\u00fado com um olhar mais cr\u00edtico.\u201d<\/p>\n

A pergunta sobre o que h\u00e1 por tr\u00e1s de tanta ostenta\u00e7\u00e3o poder\u00e1 mudar comportamentos. \u201cTodo esse consumismo exacerbado pode fazer a audi\u00eancia escolher um pouco melhor quais influenciadores seguir. Vejo as pessoas consumindo mais influenciadores que fa\u00e7am sentido<\/strong>. E \u00e9 o p\u00fablico que vai ditar esse movimento, com as marcas entrando nisso para ter uma curadoria mais criteriosa.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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