{"id":11897,"date":"2025-01-24T07:00:34","date_gmt":"2025-01-24T10:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11897"},"modified":"2025-01-24T07:00:34","modified_gmt":"2025-01-24T10:00:34","slug":"brasil-nao-e-os-eua-natura-da-exemplo-e-mercado-ve-onda-anti-dei-com-cautela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/brasil-nao-e-os-eua-natura-da-exemplo-e-mercado-ve-onda-anti-dei-com-cautela\/","title":{"rendered":"Brasil n\u00e3o \u00e9 EUA: Natura d\u00e1 exemplo e mercado v\u00ea onda anti-DEI com cautela"},"content":{"rendered":"<p><strong>A realidade brasileira n\u00e3o \u00e9 a mesma da norte-americana<\/strong>. Esse \u00e9 o recado impl\u00edcito que a Natura, em carta aberta, declara aos seus consumidores e investidores pelo mundo, ao reafirmar seu compromisso com a sustentabilidade e os direitos humanos, em meio \u00e0 onda contr\u00e1ria a pol\u00edticas de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DEI) liderada pelas big techs Meta e Amazon, al\u00e9m da gigante do varejo Walmart, na esteira da chegada de Donald Trump \u00e0 presid\u00eancia dos EUA.<\/p>\n<p>\u201cVivemos tempos que nos convocam a reafirmar o nosso compromisso com a constru\u00e7\u00e3o de um mundo mais justo, \u00e9tico e inclusivo. Mais do que nunca, esse esfor\u00e7o precisa ser corajoso, intencional e, sobretudo, coletivo.\u00a0<strong>N\u00e3o h\u00e1 mais tempo para retrocessos<\/strong>\u201d, afirma o texto, que ressalta ter revisado suas metas para se tornar um neg\u00f3cio regenerativo at\u00e9 2030, afirmando que diante da crise clim\u00e1tica e das injusti\u00e7as sociais a a\u00e7\u00e3o \u00e9 urgente.<\/p>\n<p>Para especialistas do mercado, com um marco regulat\u00f3rio robusto, com uma popula\u00e7\u00e3o e cultura plurais e uma vasta riqueza ambiental \u2013 ainda que sob amea\u00e7a \u2013, \u00e9 importante que o Brasil, suas empresas e marcas enxerguem com clareza o contraste entre os cen\u00e1rios de cada pa\u00eds e\u00a0<strong>compreendam a realidade local, antes de considerar importar qualquer \u201ctend\u00eancia\u201d de fora<\/strong>, sob o risco de errar na estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O cen\u00e1rio americano, em todas as dimens\u00f5es, \u00e9 muito diferente do cen\u00e1rio brasileiro<\/strong>. Ent\u00e3o a gente precisa cuidar para n\u00e3o generalizar e n\u00e3o entender que esse backlash vem com toda a for\u00e7a para o Brasil. O cen\u00e1rio legislativo l\u00e1 \u00e9 muito diferente. Aqui a gente tem leis de inclus\u00e3o de PCDs, igualdade salarial, \u00e9 obrigat\u00f3rio declarar ra\u00e7a no e-Social, e a legisla\u00e7\u00e3o que obriga a empresas tenham estrat\u00e9gias para sa\u00fade mental. No nosso pa\u00eds \u00e9 crime ass\u00e9dio, racismo, homofobia\u201d, disse Margareth Goldenberg, CEO da Goldenberg Diversidade e gestora executiva do Movimento Mulher 360, durante a live \u201cFuturo da diversidade: avan\u00e7o ou retrocesso?\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, ela ressalta que a demografia no Brasil \u00e9 completamente diferente da dos EUA, especialmente na quest\u00e3o racial, lembrando o fato de que os negros chegam a 54% da popula\u00e7\u00e3o brasileira e, nos EUA, esse \u00edndice fica em torno de 13%. \u201cOu seja, o contexto \u00e9 todo diferente. E a efervesc\u00eancia e a press\u00e3o da sociedade brasileira em prol do avan\u00e7o desse tema n\u00e3o retorna mais.\u00a0<strong>Quando a gente consegue enxergar esse gap civilizat\u00f3rio n\u00e3o d\u00e1 mais para ignorar que ele existe<\/strong>. N\u00e3o d\u00e1 mais para n\u00e3o fazer nada com o seu poder, sua influ\u00eancia e seus ativos. N\u00f3s no Brasil temos um trabalho consistente. As empresas est\u00e3o extremamente engajadas.\u201d<\/p>\n<p>Para Nana Lima, s\u00f3cia e co-fundadora do Think Eva &amp; Think Olga, o momento, embora muito desafiador, pode ser visto como uma oportunidade para que \u2013 a exemplo da Natura \u2013\u00a0<strong>marcas e empresas brasileiras apontem novos caminhos para o mundo e para o futuro<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o somos parte dos EUA\u201d, disse em texto no LinkedIn. \u201cN\u00e3o quero passar a impress\u00e3o de que o que est\u00e1 acontecendo n\u00e3o \u00e9 muito grave e pode ter consequ\u00eancias s\u00e9rias para o Brasil. Mas agora, mais do que nunca, \u00e9 hora de separar o joio do trigo e comprovar que a inclus\u00e3o e a responsabilidade social s\u00e3o valores das empresas onde trabalhamos. \u00c9 tamb\u00e9m uma<strong>\u00a0oportunidade de sairmos do lugar de admiradores dos valores da sociedade norte-americana e passarmos a ser refer\u00eancia<\/strong>, um farol para os EUA e o mundo em pr\u00e1ticas de DEI.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A realidade brasileira n\u00e3o \u00e9 a mesma da norte-americana. 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