{"id":11928,"date":"2025-02-05T17:57:05","date_gmt":"2025-02-05T20:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11928"},"modified":"2025-02-05T17:57:05","modified_gmt":"2025-02-05T20:57:05","slug":"tomas-correa-da-felicidade-collective-cop30-no-brasil-e-oportunidade-para-liderar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tomas-correa-da-felicidade-collective-cop30-no-brasil-e-oportunidade-para-liderar\/","title":{"rendered":"Tom\u00e1s Correa, da Felicidade Collective: COP30 no Brasil \u00e9 oportunidade para liderar"},"content":{"rendered":"<p>2025 \u00e9 o ano em que Bel\u00e9m (PA) ser\u00e1 sede da COP30 \u2013 30\u00aa Confer\u00eancia das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre Mudan\u00e7a do Clima. O evento deve marcar um momento decisivo n\u00e3o apenas para o pa\u00eds, como tamb\u00e9m para as marcas. Para Tom\u00e1s Correa, co-fundador e CCO da ag\u00eancia Felicidade Collective, o evento pode impulsionar um novo posicionamento estrat\u00e9gico que permite \u00e0s <strong>marcas<\/strong>\u00a0<strong>atuarem junto na lideran\u00e7a pela regenera\u00e7\u00e3o do planeta<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cO Brasil e as marcas brasileiras t\u00eam capacidade de liderar essa transi\u00e7\u00e3o? Acredito que muito. O Brasil \u00e9 um pa\u00eds extremamente criativo, apesar do pouco investimento\u201d, afirma. \u201cE tem um potencial enorme. A gente tem os biomas, que s\u00e3o ricos e diversos. Tem os saberes ancestrais das comunidades ribeirinhas, ind\u00edgenas e um ecossistema rico. A gente mant\u00e9m aqui uma\u00a0<strong>oportunidade de empresas se relacionarem de forma aut\u00eantica com essa nova economia<\/strong>, para regenerar aquilo que est\u00e1 degradado. Sustentar n\u00e3o \u00e9 o suficiente. \u00c9 preciso regenerar.\u201d<\/p>\n<p><strong>O contexto mundial, no entanto, \u00e9 desafiador<\/strong>. O ano come\u00e7ou com not\u00edcias de que o governo norte-americano retroceder\u00e1 na quest\u00e3o, ao anunciar a sa\u00edda dos EUA do Acordo de Paris. O tratado prev\u00ea um esfor\u00e7o dos pa\u00edses para a redu\u00e7\u00e3o de gases do efeito estufa. Na avalia\u00e7\u00e3o de Tom\u00e1s, isso pode esfriar algumas discuss\u00f5es da COP30. No entanto, o recuo n\u00e3o esconde os problemas do planeta, que s\u00e3o urgentes.<\/p>\n<p>\u201cA emerg\u00eancia clim\u00e1tica vai al\u00e9m. E est\u00e1 sendo percebida cada vez mais por marcas e empresas no sentido de que,<strong>\u00a0se a gente n\u00e3o tomar atitude agora, a quest\u00e3o pode se tornar irrevers\u00edvel<\/strong>. E n\u00e3o sabemos se estamos agindo na velocidade em que precisamos estar, mas quem est\u00e1 comprometido n\u00e3o vai voltar para atr\u00e1s.\u201d<\/p>\n<p>Com o Brasil no centro das discuss\u00f5es clim\u00e1ticas globais, empresas que atuam no pa\u00eds e desejam refor\u00e7ar seu compromisso com a sustentabilidade t\u00eam tudo para estar um passo \u00e0 frente. \u201cColocar a Amaz\u00f4nia no centro do mundo de novo nos permite refletir sobre como promover o desenvolvimento local, como manter a floresta de p\u00e9 enquanto inclu\u00edmos a sociedade na economia regenerativa.\u00a0<strong>\u00c9 uma oportunidade de inspirar mudan\u00e7a<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Mas, segundo Tom\u00e1s, \u00e9 importante entender que essa n\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia de curto prazo. \u201cO Ita\u00fa. por exemplo, direcionou investimento para financiar esse tipo de iniciativa que \u00e9 a bioeconomia e a sociobioeconomia \u2013 empresas, comunidades e startups que promovem economia regenerativa da floresta. Mas, embora o investimento chegue com olhar de startup, n\u00e3o se pode esperar um retorno como o de uma startup do mundo digital, porque n\u00e3o vem.<strong>\u00a0Essa \u00e9 uma outra maneira de pensar e desenvolver a economia<\/strong>. Tem que considerar o impacto de m\u00e9dio prazo, porque n\u00e3o \u00e9 escal\u00e1vel a curto prazo.\u201d<\/p>\n<p><strong>Com a COP30 no Brasil, a pauta da nova economia ganha ainda mais relev\u00e2ncia<\/strong>, j\u00e1 que grandes eventos globais costumam acelerar tend\u00eancias e trazer novas perspectivas para o mercado. Mas h\u00e1 um cuidado de n\u00e3o encarar a confer\u00eancia de uma perspectiva marqueteira. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode olhar para a COP como um grande evento de exposi\u00e7\u00e3o de marca. \u00c9 preciso separar muito bem o que \u00e9 a oportunidade de sediar essa confer\u00eancia no Brasil do oportunismo. Realizar o evento aqui significa que precisamos aproveitar a oportunidade para olhar para dentro, entender as demandas internacionais e locais.\u201d<\/p>\n<p>Esse olhar conversa com a miss\u00e3o da Felicidade Collective, ag\u00eancia que entrega estrat\u00e9gias para neg\u00f3cios interessados em fazer parte da nova economia, segundo Tom\u00e1s. \u201cNosso prop\u00f3sito \u00e9 ajudar empresas que querem sair do \u2018business as usual\u2019 e t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de\u00a0<strong>caminhar para essa jornada de transforma\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel<\/strong>. \u00c9 sobre intencionalidade\u201d, explica.<\/p>\n<p>Para ele, 2025 ser\u00e1 um ano crucial para que empresas definam seu papel na transi\u00e7\u00e3o para um modelo de neg\u00f3cios mais sustent\u00e1vel e regenerativo. \u201c<strong>As marcas devem olhar para a COP e entender qual \u00e9 o seu papel<\/strong>. Elas podem decidir n\u00e3o participar, apenas aprender, ou podem assumir uma postura ativa e se tornar protagonistas dessa mudan\u00e7a.\u201d<\/p>\n<p>Nesse sentido, a transpar\u00eancia e a disposi\u00e7\u00e3o para aprender s\u00e3o fatores essenciais para come\u00e7ar. \u201cNingu\u00e9m precisa ter vergonha de estar no come\u00e7o dessa jornada.\u00a0<strong>Quando o assunto \u00e9 regenera\u00e7\u00e3o, a transpar\u00eancia \u00e9 essencial<\/strong>. Explique por que est\u00e1 come\u00e7ando agora e experimente a rea\u00e7\u00e3o do consumidor. A autenticidade \u00e9 muito valiosa na constru\u00e7\u00e3o dessa rela\u00e7\u00e3o com o socioconsumidor. N\u00e3o se trata de cometer greenwashing, mas de uma verdadeira inten\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7a. \u00c9 sobre fazer o que se pode fazer.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2025 \u00e9 o ano em que Bel\u00e9m (PA) ser\u00e1 sede [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11930,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,209,305],"class_list":["post-11928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-esg","tag-sustentabilidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tom\u00e1s Correa, da Felicidade Collective: COP30 no Brasil \u00e9 oportunidade para liderar - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tom\u00e1s Correa, da Felicidade Collective: COP30 no Brasil \u00e9 oportunidade para liderar - 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