{"id":11945,"date":"2025-02-10T16:23:47","date_gmt":"2025-02-10T19:23:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11945"},"modified":"2025-02-10T16:23:47","modified_gmt":"2025-02-10T19:23:47","slug":"em-2025-tedio-algoritmico-desafia-marcas-a-surpreender-aponta-future-100","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/em-2025-tedio-algoritmico-desafia-marcas-a-surpreender-aponta-future-100\/","title":{"rendered":"Em 2025, t\u00e9dio algor\u00edtmico desafia marcas a surpreender, aponta \u2018Future 100\u2019"},"content":{"rendered":"<p>Em um mundo onde o t\u00e9dio algor\u00edtmico, a satura\u00e7\u00e3o digital e a fragmenta\u00e7\u00e3o das audi\u00eancias aumentam, a diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para marcas. O contexto \u00e9 de consumidores buscando experi\u00eancias menos repetitivas, mais aut\u00eanticas e emocionantes, o que desafia as marcas a reavaliar suas estrat\u00e9gias para manter a relev\u00e2ncia, de acordo com o relat\u00f3rio &#8220;<strong>The Future 100 \u2013 Trends &amp; change to watch in 2025<\/strong>&#8220;, da VML Intelligence.<\/p>\n<p>A esse cen\u00e1rio se soma a constante evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, em que novas realidades est\u00e3o sendo criadas e todos podem ser criadores. A perspectiva do quadro mostra\u00a0<strong>uma nova economia da criatividade surgindo<\/strong>, impulsionada pela ado\u00e7\u00e3o generalizada da intelig\u00eancia artificial (IA). Toda essa inova\u00e7\u00e3o eleva a expectativa das pessoas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s a\u00e7\u00f5es das marcas.<\/p>\n<p>Entre as 100 tend\u00eancias mapeadas para 2025 em diversos setores, o relat\u00f3rio da VML dedica um cap\u00edtulo ao Branding e Marketing. Veja cinco movimentos:<\/p>\n<h3>Brand fandoms: Construindo comunidades leais<\/h3>\n<p>Mais do que conquistar clientes fi\u00e9is,\u00a0<strong>marcas investem em criar fandoms<\/strong>. Com a diminui\u00e7\u00e3o do alcance nas redes sociais tradicionais, comunidades de f\u00e3s oferecem uma alternativa interessante para conex\u00e3o e engajamento. Segundo pesquisa apresentada pela VML, 65% dos respondentes globais das gera\u00e7\u00f5es Z e Y consideram aderir ao f\u00e3-clube de sua marca favorita.<\/p>\n<p><strong>O caminho mais simples \u00e9 amplificar paix\u00f5es<\/strong>, a exemplo de cases como os de McDonald&#8217;s, com programas de mang\u00e1 e anime; Mattel, com ecossistema de experi\u00eancias em torno da boneca Barbie; e o da plataforma \u201cIt Has To Be Heinz\u201d, que homenageia o amor dos f\u00e3s pela marca Heinz. Esse tipo de v\u00ednculo pr\u00f3ximo produz trocas que permitem entender prefer\u00eancias, adaptar produtos e criar programas de fidelidade e campanhas inovadores. Al\u00e9m disso, os f\u00e3s criam conte\u00fado, compartilham experi\u00eancias, tornando-se verdadeiros embaixadores das marcas.<\/p>\n<h3>Aspirational Aging: Celebrando o Envelhecimento<\/h3>\n<p>O marketing tem obsess\u00e3o pela juventude, mas\u00a0<strong>um movimento de valoriza\u00e7\u00e3o do envelhecimento come\u00e7a a ganhar for\u00e7a entre as marcas<\/strong>. Com a maior longevidade e riqueza concentrada nas gera\u00e7\u00f5es mais velhas, marcas como Dove e Kindred Uncommon v\u00eam celebrando o envelhecimento como algo aspiracional. O conceito de &#8220;aspirational aging&#8221; se baseia na invers\u00e3o da ideia de que idosos sonham em ser jovens, para mostrar que s\u00e3o os jovens que aspiram saber o que realmente importa na vida, tendo mais liberdade, dinheiro e uma vida plena e ativa.<\/p>\n<p>Marcas que adotam essa tend\u00eancia promovem\u00a0<strong>narrativas que inspiram confian\u00e7a, autoaceita\u00e7\u00e3o e bem-estar<\/strong>. Al\u00e9m disso, moda, beleza e entretenimento t\u00eam inclu\u00eddo esse p\u00fablico de forma mais natural, destacando hist\u00f3rias de pessoas reais, atendendo a expectativas de consumidores mais velhos que querem ser ver representados em campanhas e produtos que atendam \u00e0s suas necessidades espec\u00edficas, sem estere\u00f3tipos ultrapassados.<\/p>\n<h3>Reframing dupes: A nova era das imita\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>A gera\u00e7\u00e3o Z vem cultuando o \u201cdupe\u201d (produtos que imitam itens de luxo), com pessoas orgulhosas de exibir imita\u00e7\u00f5es e falsifica\u00e7\u00f5es de marcas caras pagando uma pechincha \u2013 segundo pesquisa da VML, 61% dos entrevistados frequentemente procuram c\u00f3pias mais baratas de marcas ou produtos de que gostam. Mas marcas como McDonald&#8217;s e Olaplex\u00a0 t\u00eam encontrado formas criativas de hackear essa tend\u00eancia,\u00a0<strong>transformando a imita\u00e7\u00e3o em uma estrat\u00e9gia divertida e acess\u00edvel<\/strong>. Em vez de combater produtos similares, elas criam vers\u00f5es oficiais acess\u00edveis de seus produtos premium.<\/p>\n<p><strong>Esse fen\u00f4meno reflete a crescente conscientiza\u00e7\u00e3o do consumidor sobre valor e pre\u00e7o<\/strong>. Com a infla\u00e7\u00e3o e a incerteza econ\u00f4mica impactando o poder de compra, muitas pessoas buscam alternativas de qualidade sem pagar pre\u00e7os exorbitantes. Isso n\u00e3o significa que as marcas de luxo perder\u00e3o espa\u00e7o, mas sim que devem repensar sua abordagem para se manterem relevantes.<\/p>\n<h3>Sensory storytelling: Hist\u00f3rias atrav\u00e9s dos sentidos<\/h3>\n<p>Ao enriquecer narrativas com sons, cheiros, toques e sabores em espa\u00e7os f\u00edsicos, o\u00a0<strong>storytelling sensorial tem se tornado uma ferramenta poderosa<\/strong>\u00a0para marcas que buscam estabelecer conex\u00f5es emocionais profundas com seus p\u00fablicos. A cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias multissensoriais s\u00e3o desejadas pelos consumidores, segundo pesquisa da VML: 73% dos consumidores globais ouvidos concordam que as marcas devem ter como objetivo envolver todos os seus sentidos.<\/p>\n<p>Marcas como Moncler e Alamo Drafthouse est\u00e3o inovando ao proporcionar experi\u00eancias imersivas que exploram n\u00e3o apenas a vis\u00e3o, mas tamb\u00e9m audi\u00e7\u00e3o e olfato.\u00a0<strong>Essa abordagem eleva a experi\u00eancia do consumidor para al\u00e9m do tradicional<\/strong>, criando la\u00e7os mais significativos e envolventes. Para marcas que desejam adotar o sensory storytelling, a chave est\u00e1 em pensar m\u00eddia para al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n<h3>Chaos packaging: Design que surpreende<\/h3>\n<p>Molho em lata de cerveja. Absorventes internos em pote de sorvete. Caf\u00e9 em tubo.\u00a0<strong>Embalagens ca\u00f3ticas est\u00e3o aparecendo nas prateleiras\u00a0<\/strong>e ajudando marcas saltarem aos olhos de consumidores cada vez mais saturados por embalagens previs\u00edveis. Esse movimento desafia conven\u00e7\u00f5es de layout e identidade visual, criando embalagens que brincam com a est\u00e9tica e subvertem expectativas.<\/p>\n<p>O caos packaging pode incluir elementos como tipografia desordenada, padr\u00f5es assim\u00e9tricos, cores vibrantes e materiais n\u00e3o convencionais. Marcas como Pepsi e Oreo j\u00e1 experimentaram esse conceito para\u00a0<strong>transformar o pr\u00f3prio ato de desembalar em parte da experi\u00eancia do produto<\/strong>, tornando-o mais envolvente e compartilh\u00e1vel nas redes sociais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mundo onde o t\u00e9dio algor\u00edtmico, a satura\u00e7\u00e3o digital [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11946,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[187,116,62,166],"class_list":["post-11945","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-comportamento","tag-experiencia-de-marca","tag-jornada-do-consumidor","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Em 2025, t\u00e9dio algor\u00edtmico desafia marcas a surpreender, aponta \u2018Future 100\u2019 - 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