{"id":11949,"date":"2025-02-12T18:22:46","date_gmt":"2025-02-12T21:22:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11949"},"modified":"2025-02-12T18:22:46","modified_gmt":"2025-02-12T21:22:46","slug":"ricardo-wako-da-kids-corp-com-criancas-foco-de-marca-deve-ser-no-conhecimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ricardo-wako-da-kids-corp-com-criancas-foco-de-marca-deve-ser-no-conhecimento\/","title":{"rendered":"Ricardo Wako, da Kids Corp: com crian\u00e7as, foco de marca deve ser no conhecimento"},"content":{"rendered":"<p>A mat\u00e9ria preferida do p\u00fablico infantojuvenil \u2013 disparada na frente \u2013 \u00e9 matem\u00e1tica. E o device mais presente em suas vidas \u00e9, de longe, o smartphone. Esses s\u00e3o alguns dos achados da pesquisa \u201cBack to school\u201d, realizada pela Kids Corp, martech especializada em estrat\u00e9gia digital para o nicho, pensando no contexto de volta \u00e0s aulas. Para Ricardo Wako, country manager da empresa, com a nova lei que pro\u00edbe o uso de celulares nas escolas,\u00a0<strong>alguns h\u00e1bitos devem mudar, o que precisa ser observado pelas marcas<\/strong>.<\/p>\n<p>Para come\u00e7o de conversa, Ricardo faz quest\u00e3o de pontuar que \u00e9 favor\u00e1vel \u00e0 proibi\u00e7\u00e3o do uso de celular durante as aulas. \u201cMomento de estudo \u00e9 sagrado\u201d, diz. E, na sua opini\u00e3o, o mercado tamb\u00e9m deve apoiar a medida. Do ponto de vista do comportamento de consumo de conte\u00fado pelo smartphone, Ricardo prev\u00ea que\u00a0<strong>a principal mudan\u00e7a de h\u00e1bito desse p\u00fablico ser\u00e1 o surgimento de uma esp\u00e9cie de \u201chor\u00e1rios nobres\u201d digitais<\/strong>. E isso precisa ser mapeado.<\/p>\n<p>\u201cPara as marcas, o impacto da lei que pro\u00edbe os celulares nas escolas parece l\u00f3gico. O celular que antes fazia parte de todos os momentos da vida infantil, agora passa por um momento de priva\u00e7\u00e3o. O que acontece quando nos privamos de algo? Dentro de um avi\u00e3o, por exemplo, \u00e9 natural que, no primeiro contato depois da proibi\u00e7\u00e3o, voc\u00ea fique \u00e1vido por recuperar tudo o que perdeu.\u00a0<strong>Esse ser\u00e1 um momento de ouro para falar com esse target<\/strong>, porque a aten\u00e7\u00e3o para o device vai se potencializar.\u201d<\/p>\n<p>De acordo com Ricardo,\u00a0<strong>marcas e ag\u00eancias que criarem boas estrat\u00e9gias sair\u00e3o na frente<\/strong>. \u201cMas, para isso, \u00e9 preciso ter tecnologia capaz de modular campanhas por dia da semana e por hor\u00e1rio. Existem tr\u00eas turnos de aula. Ou seja, voc\u00ea tem tr\u00eas momentos p\u00f3s-aula em que a aten\u00e7\u00e3o desse target est\u00e1 redobrada. S\u00e3o momentos importantes para levar conte\u00fados relevantes para elas. O uso do celular n\u00e3o vai cair. Na primeira meia hora, a crian\u00e7a vai querer ver tudo. Depois, volta \u00e0 normalidade.\u201d<\/p>\n<p><strong>O executivo reconhece que publicidade voltada ao p\u00fablico infantojuvenil \u00e9 assunto delicado<\/strong>. Por ser altamente regulada \u2013 por exemplo, n\u00e3o se pode usar dados de cookies para menores de 18 \u2013, a propaganda digital com foco na crian\u00e7a nem \u00e9 considerada por algumas marcas. Mas o executivo defende que, se marcas que t\u00eam esse p\u00fablico como target n\u00e3o se preocuparem em criar estrat\u00e9gias espec\u00edficas, o que acontece \u00e9 que os pequenos invariavelmente estar\u00e3o expostos \u00e0 propaganda adulta, j\u00e1 que os espa\u00e7os de m\u00eddia estar\u00e3o sempre ocupados, independentemente de quem usa o dispositivo.<\/p>\n<p>Se posicionar para esse nicho tem se tornado, a cada gera\u00e7\u00e3o, mais estrat\u00e9gico, segundo Ricardo. \u201c<strong>O p\u00fablico infantojuvenil tem um papel fundamental nas decis\u00f5es de consumo dentro de casa<\/strong>. Diferentemente das gera\u00e7\u00f5es passadas, que tinham pouca voz nesse processo \u2013 quem nunca ouviu um \u201cna volta a gente compra\u201d? \u2013, hoje, crian\u00e7as e adolescentes de 3 a 17 anos (Gera\u00e7\u00e3o Z, Alpha e Beta) possuem maior poder de influ\u00eancia e decis\u00e3o. Isso se deve a diversos fatores, como o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, a digitaliza\u00e7\u00e3o e o uso cada vez mais presente de dispositivos tecnol\u00f3gicos. Essa nova gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais informada e conectada do que nunca.\u201d<\/p>\n<p>Para isso, segundo ele,\u00a0<strong>a melhor abordagem para conversar com crian\u00e7as e adolescentes \u00e9 produzir conhecimento<\/strong>, trabalhando m\u00eddia de forma contextual. \u201cJ\u00e1 foi a \u00e9poca das estrat\u00e9gias de campanha baseadas apenas no \u2018compre agora\u2019. As pessoas, e esse target mais do que nunca, consomem conte\u00fado. Ent\u00e3o, \u00e9 preciso pensar em estrat\u00e9gias de constru\u00e7\u00e3o de conhecimento. Para que isso aconte\u00e7a, \u00e9 fundamental ter as informa\u00e7\u00f5es corretas sobre o que interessa a esse p\u00fablico: os assuntos que o motivam, os momentos que engajam e os formatos mais adequados.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que entra a matem\u00e1tica: saber que a mat\u00e9ria \u00e9 querida serve como mote para a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u201cMatem\u00e1tica entrega l\u00f3gica, racioc\u00ednio, solu\u00e7\u00e3o de problemas, e isso se aplica \u00e0 realidade. Como transformar esse insight \u2013 Matem\u00e1tica sendo a mat\u00e9ria que esse target mais gosta \u2013 em conte\u00fado relevante e engajador?<strong>\u00a0\u00c9 preciso entender o contexto e a realidade das crian\u00e7as e ajud\u00e1-las a se desenvolver<\/strong>. Mais do que nunca, elas s\u00e3o seres que t\u00eam acesso a muita informa\u00e7\u00e3o. E que marcas e ag\u00eancias se preocupem em fornecer o melhor conte\u00fado poss\u00edvel para que elas se tornem cidad\u00e3os preparados.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A mat\u00e9ria preferida do p\u00fablico infantojuvenil \u2013 disparada na frente [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11950,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,187,180,62],"class_list":["post-11949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-comportamento","tag-consumo","tag-jornada-do-consumidor"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ricardo Wako, da Kids Corp: com crian\u00e7as, foco de marca deve ser no conhecimento - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ricardo Wako, da Kids Corp: com crian\u00e7as, foco de marca deve ser no conhecimento - 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