{"id":11990,"date":"2025-02-28T08:00:05","date_gmt":"2025-02-28T11:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11990"},"modified":"2025-02-28T08:00:05","modified_gmt":"2025-02-28T11:00:05","slug":"karen-cunsolo-do-uol-capacidade-do-jornalismo-de-criar-narrativas-e-diferencial-para-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/karen-cunsolo-do-uol-capacidade-do-jornalismo-de-criar-narrativas-e-diferencial-para-marcas\/","title":{"rendered":"Karen Cunsolo, do UOL: Capacidade jornal\u00edstica de criar narrativas \u00e9 diferencial para marcas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vivemos um momento em que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas tem se tornado um ponto fundamental dentro das empresas. Uma pesquisa feita pela <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">HubSpot <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">em 2023 apontou que companhias aumentam em at\u00e9 seis vezes o reconhecimento e retorno da marca, quando investem na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?s=karen+cunsolo\">Karen Cunsolo<\/a> \u00e9 gerente-geral do UOL Content Lab, \u00e1rea que produz conte\u00fados para marcas, mesclando informa\u00e7\u00e3o e publicidade. Para ela, <\/span><b>investir em conte\u00fado de marca de qualidade \u00e9 essencial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e deve-se estar atento \u00e0s inova\u00e7\u00f5es do mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Karen aponta que a <\/span><b>cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em parceria com a reda\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica \u00e9 uma grande tend\u00eancia na divulga\u00e7\u00e3o de marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201cTer experi\u00eancia no jornalismo e vivenciar a rotina e a linguagem de uma reda\u00e7\u00e3o faz a diferen\u00e7a e \u00e9 importante para entender essas din\u00e2micas. N\u00e3o \u00e9 sobre transformar o conte\u00fado para o p\u00fablico em algo totalmente \u201cmarqueteiro\u201d o que a publicidade j\u00e1 faz bem, mas a capacidade de criar narrativas, trazendo para a cria\u00e7\u00e3o de marca os princ\u00edpios do jornalismo, como o senso de relev\u00e2ncia, de hierarquia e de verdade\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Veja a entrevista completa aqui:<\/p>\n<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:var(--awb-color3);border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"width:calc( 100% + 0px ) !important;max-width:calc( 100% + 0px ) !important;margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"&quot;Investir em conte\u00fado de marca de qualidade \u00e9 essencial&quot; - Karen Cunsolo -  UOL Content_Lab\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7MayUjLqxYg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos grandes desafios apontados pela profissional \u00e9 a capacidade de manter a criatividade. \u201cConsumimos conte\u00fado o tempo inteiro. Perdemos a capacidade de nos concentrar por conta do volume e dos formatos. Acredito que algumas refer\u00eancias ainda s\u00e3o fundamentais para manter o arsenal criativo, como o cinema, a literatura e a m\u00fasica. Outra coisa importante \u00e9 <\/span><b>falar com as pessoas, criar conex\u00f5es que sejam diversas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Gente \u00e9 o que traz informa\u00e7\u00e3o e senso criativo\u201d, aponta Karen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A respeito das qualidades necess\u00e1rias para as equipes de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas, ela destaca a reda\u00e7\u00e3o textual e o uso de dados e m\u00e9tricas: \u201cO texto ainda \u00e9 muito importante. Para <\/span><b>escrever bem, produzir um bom roteiro e uma boa hist\u00f3ri<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>a<\/strong>, \u00e9 preciso ler. Tamb\u00e9m n\u00e3o podemos nos afastar dos dados, das estat\u00edsticas e dos n\u00fameros, tanto para a constru\u00e7\u00e3o de narrativas quanto para medir a performance com as m\u00e9tricas de cada plataforma\u201d. Ela exemplifica: \u201cse um usu\u00e1rio assiste a dez segundos de um v\u00eddeo no <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, j\u00e1 d\u00e1 para considerar aquela visualiza\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, no <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">YouTube<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, dez segundos n\u00e3o \u00e9 o suficiente. Precisamos ainda entender cada plataforma e gerar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> com base nas caracter\u00edsticas de cada uma\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentre as principais mudan\u00e7as na \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais, ela cita um novo ambiente de conte\u00fado, que passa a estar presente n\u00e3o apenas em portais de not\u00edcias. \u201cA estrat\u00e9gia do UOL \u00e9 estar em todos os lugares. Poucas pessoas v\u00e3o at\u00e9 os portais para procurar o conte\u00fado, hoje temos uma presen\u00e7a muito forte nas redes sociais, streamings, TV a cabo e outros. Fazemos isso mantendo um jornalismo relevante, de qualidade e cuidadoso com a apura\u00e7\u00e3o\u201d, relatou Karen, que tamb\u00e9m destacou a <\/span><b>necessidade de criar experi\u00eancias com o p\u00fablico que v\u00e3o al\u00e9m dos ve\u00edculos de m\u00eddia, como o CarnaUOL<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAs pessoas hoje seguem pessoas, ent\u00e3o <\/span><b>as marcas precisam se apresentar <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">personas.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Al\u00e9m disso, trabalhamos no UOL Content Lab com <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">squads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de influenciadores, atuando como mediadores entre a marca e o criador, a fim de trazer\u00a0 a humaniza\u00e7\u00e3o\u201d. A executiva comenta a respeito da confian\u00e7a com o p\u00fablico, e como essa rela\u00e7\u00e3o ajuda no direcionamento da marca. \u201c\u00c9 muito dif\u00edcil hoje em dia n\u00e3o errar, e precisamos ser capazes de reconhecer os erros e escolher caminhos melhores sendo criativos\u201d, complementa.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><b>Intelig\u00eancia Artificial como aliada na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre os desafios do cen\u00e1rio atual, Karen Cunsolo destaca a descren\u00e7a existente em rela\u00e7\u00e3o aos conte\u00fados nas plataformas. \u201cEstamos em um momento de questionar mais as redes sociais. Aqui \u00e9 um ambiente seguro? As pessoas podem espalhar mentiras e discursos de \u00f3dio relacionados ao meu conte\u00fado? O p\u00fablico come\u00e7ou a entender mais as engrenagens das redes sociais. \u00c9 preciso observar os melhores caminhos para passar uma mensagem com confian\u00e7a. \u00c0s vezes, isso tamb\u00e9m pode se traduzir por meio de <\/span><b>experi\u00eancias f\u00edsicas e conex\u00f5es reais, que pode ser uma das tend\u00eancias para 2025<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 tamb\u00e9m a <\/span><b>emerg\u00eancia da intelig\u00eancia artificial e as suas implica\u00e7\u00f5es na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cEstamos engatinhando no mercado da intelig\u00eancia artificial. Como profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso usar essas ferramentas e entender o seu funcionamento, principalmente para torn\u00e1-las aliadas na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em massa. H\u00e1 ainda muitas falhas. N\u00e3o podemos evitar a IA, mas devemos entender melhor as suas limita\u00e7\u00f5es\u201d, apontou Karen. A gerente de conte\u00fado tamb\u00e9m destaca que \u00e9 poss\u00edvel usar a IA como aliada para se ocupar do que realmente \u00e9 importante: \u201cNo UOL j\u00e1 usamos essas ferramentas para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados mais simples, como o placar de um jogo de futebol, o que d\u00e1 mais espa\u00e7o e tempo para a equipe criativa ter em outras atividades\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><em>Texto por: Clara Garcez, Ingrid Cruz e Sheila Chaves &#8211; alunas da FIAM FAAM<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p><em><span class=\"TextRun SCXW213835139 BCX0\" lang=\"PT-BR\" xml:lang=\"PT-BR\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW213835139 BCX0\">Este conte\u00fado faz parte de uma s\u00e9rie especial de entrevistas com lideran\u00e7as do UOL, realizada em parceria com a FIAM FAAM Ind\u00fastria Criativa Level UP e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pelos alunos.<br \/>\nAcompanhe e inspire-se!<\/span><\/span><\/em><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-1 { overflow:visible; }.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivemos um momento em que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11991,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,44,259,285,287],"class_list":["post-11990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-conteudo","tag-conteudo-de-marca","tag-inteligencia-artificial","tag-jornalismo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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