{"id":12033,"date":"2025-03-19T15:29:28","date_gmt":"2025-03-19T18:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12033"},"modified":"2025-03-19T15:29:28","modified_gmt":"2025-03-19T18:29:28","slug":"felipe-custodio-da-nestle-para-nos-criadores-famosos-e-os-internos-se-complementam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/felipe-custodio-da-nestle-para-nos-criadores-famosos-e-os-internos-se-complementam\/","title":{"rendered":"Felipe Cust\u00f3dio, da Nestl\u00e9: \u201cPara n\u00f3s, criadores famosos e os internos se complementam\u201d"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Priorizar criadores pequenos \u00e9 uma tend\u00eancia que se consolida no marketing de influ\u00eancia. Eles t\u00eam uma base menor de seguidores, mas entregam taxas de engajamento melhores e conex\u00f5es mais significativas com suas audi\u00eancias. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fados sem produ\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o, num formato casual, genu\u00edno e natural, s\u00e3o outra pr\u00e1tica em alta nesse mercado. Os dois movimentos est\u00e3o alinhados ao programa de influenciadores internos da Nestl\u00e9, que transforma colaboradores da empresa em embaixadores de suas marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O projeto j\u00e1 soma mais de 1.200 participantes, que ocupam cargos variados \u2014 de estagi\u00e1rio a vice-presidente, passando por trabalhadores do campo, de centros de distribui\u00e7\u00e3o e trainees de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Creators \u201ccaseiros\u201d da multinacional est\u00e3o espalhados pelas cinco regi\u00f5es do Brasil. As faixas et\u00e1rias envolvidas tamb\u00e9m s\u00e3o diversas: v\u00e3o de 18 anos at\u00e9 40 ou mais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns lan\u00e7aram seus pr\u00f3prios quadros nas redes, casos do <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">#ExperimentandoComALau e do #30Dias30Dicas Para Futuros Trainees. Outros participam de eventos das marcas, recebem novos produtos antes do lan\u00e7amento e ajudam a companhia a atingir resultados de neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>De mar\u00e7o de 2024 a fevereiro deste ano, por exemplo, eles foram respons\u00e1veis por 800 mil vendas pelo site da Nescaf\u00e9 Dolce Gusto. O n\u00famero exclui o per\u00edodo da Black Friday.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cMuitas empresas est\u00e3o adotando programas similares agora, enquanto n\u00f3s enxergamos o potencial em 2022, quando lan\u00e7amos o nosso. A premissa era trazer diversidade, mas um mar se abriu\u201d, diz Felipe Cust\u00f3dio, gerente de marketing de influ\u00eancia da Nestl\u00e9 Brasil. \u201cDe fato, eles geram engajamento. O discurso fica mais verdadeiro e espont\u00e2neo, as conversas que acontecem s\u00e3o aut\u00eanticas.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os embaixadores tamb\u00e9m impulsionam vendas em momentos estrat\u00e9gicos do ano, como a Black Friday, \u00e9poca em que atuam com cupons e links. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEles s\u00e3o potenciais nano influenciadores, n\u00e3o chegaram a esse tamanho ainda, embora alguns j\u00e1 tenham ultrapassado 50 mil seguidores. Para n\u00f3s, criadores famosos e os internos se complementam\u201d, afirma Cust\u00f3dio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos \u00faltimos quatro anos, a rede interna publicou mais de 4 mil conte\u00fados, que geraram 47 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas e 1,5 milh\u00e3o de engajamentos. Com esses n\u00fameros, o squad<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> da casa passou a receber desafios de cocria\u00e7\u00e3o e, eventualmente, at\u00e9 briefings reais \u2014 isso aconteceu para o lan\u00e7amento do Ninho Adulto e as ativa\u00e7\u00f5es de KitKat no Rock in Rio.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2025, as <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">marcas Brasil Cacau, Purina, Nestl\u00e9 Health Science, Professional e Maggi entrar\u00e3o no programa. O t<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">rabalho \u00e9 volunt\u00e1rio e inclui curso de capacita\u00e7\u00e3o desenhado pelo time de marketing de influ\u00eancia, com aulas, palestras e um guia de boas pr\u00e1ticas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar das discuss\u00f5es recentes sobre o segmento de influ\u00eancia ter chegado a um ponto de satura\u00e7\u00e3o, Cust\u00f3dio entende que o momento \u00e9 de amadurecimento. O potencial permanece e criadores seguem influenciando o consumo quando se alinham \u00e0s tend\u00eancias da creator economy, avalia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma delas \u2014 a nostalgia \u2014 trouxe um desafio extra para o jogo porque vem com a camada do offline embutida, diz ele. \u201cExiste uma onda de procurar cada vez mais prazeres offline, mas como influenciadores digitais podem tratar isso? Estamos vivendo a busca pelo equil\u00edbrio entre online e offline.\u201d <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Priorizar criadores pequenos \u00e9 uma tend\u00eancia que se consolida no [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12037,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[262,71,200],"class_list":["post-12033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-creator-economy","tag-influenciadores","tag-marketing-de-influencia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Felipe Cust\u00f3dio, da Nestl\u00e9: \u201cPara n\u00f3s, criadores famosos e os internos se complementam\u201d - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Felipe Cust\u00f3dio, da Nestl\u00e9: \u201cPara n\u00f3s, criadores famosos e os internos se complementam\u201d - 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