{"id":12056,"date":"2025-03-26T11:07:28","date_gmt":"2025-03-26T14:07:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12056"},"modified":"2025-03-26T11:07:28","modified_gmt":"2025-03-26T14:07:28","slug":"luciana-bulau-da-sadia-as-grandes-marcas-da-atualidade-proporcionam-experiencias-de-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/luciana-bulau-da-sadia-as-grandes-marcas-da-atualidade-proporcionam-experiencias-de-vida\/","title":{"rendered":"Luciana B\u00fclau, da Sadia: \u2018As grandes marcas da atualidade proporcionam experi\u00eancias de vida\u2019"},"content":{"rendered":"

Baldes de nuggets enviados a f\u00e3s acampados na porta de hot\u00e9is. Promo\u00e7\u00e3o que distribuiu ingressos primeiro para eles, s\u00f3 depois aberta ao p\u00fablico geral. Espa\u00e7o para karaok\u00ea no estande do festival, com cenografia inspirada nos \u00eddolos. Para se aproximar da Gera\u00e7\u00e3o Z e impactar os consumidores do futuro, a Sadia desenvolveu uma estrat\u00e9gia focada em fandoms \u2014 as novas vers\u00f5es dos velhos f\u00e3-clubes, mas altamente digitalizados e intensamente engajados nas redes.\u00a0<\/span><\/p>\n

A t\u00e1tica est\u00e1 sendo executada no Lollapalooza<\/a>, que acontece de 28 a 30 de mar\u00e7o, em S\u00e3o Paulo, com a marca como patrocinadora oficial pelo segundo ano consecutivo e maior fornecedora de alimenta\u00e7\u00e3o. Os fandoms eleitos para as primeiras ativa\u00e7\u00f5es s\u00e3o dos principais headliners do festival: Justin Timberlake, Olivia Rodrigo e Shawn Mendes.<\/span><\/p>\n

Com oito d\u00e9cadas de mercado, a marca brasileira vem trilhando uma longa jornada de rejuvenescimento, conta Luciana B\u00fclau, gerente-executiva de marketing da Sadia. \u201cH\u00e1 quatro anos, identificamos que boa parte dos nossos consumidores estava na faixa et\u00e1ria acima dos 35, 40. Ent\u00e3o come\u00e7amos a pensar nos pr\u00f3ximos 80.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

O processo incluiu at\u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de uma consultoria de Gera\u00e7\u00e3o Z para o Lollapalooza 2024, que ajudou na curadoria de material, conte\u00fado e sele\u00e7\u00e3o de nomes.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 fundamental ter legitimidade para come\u00e7ar ou entrar numa conversa. Ficamos atentos a esse movimento de investir mais em experi\u00eancias, conversas, e menos em propaganda tradicional\u201d, diz B\u00fclau. \u201cAssim, vamos mudando a nossa comunica\u00e7\u00e3o de acordo com os novos tempos.\u201d<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do territ\u00f3rio da m\u00fasica, o de esportes foi mapeado num momento inicial, o que rendeu iniciativas como o patroc\u00ednio \u00e0 NBA e a chegada de uma nova embaixadora: a ginasta Rebeca Andrade, que se tornou a maior atleta ol\u00edmpica do Brasil nos Jogos de Paris-2024.\u00a0<\/span><\/p>\n

Neste ano, quando prepara o maior investimento em marketing do \u00faltimo quadri\u00eanio, a Sadia estrear\u00e1 tamb\u00e9m no territ\u00f3rio de games, com o patroc\u00ednio oficial ao campeonato da Confer\u00eancia Sul de League of Legends (LTA) no Brasil \u2014 um dos jogos top 3 em popularidade entre os brasileiros na atualidade.<\/span><\/p>\n

Segundo pesquisas conduzidas pela BRF, que det\u00e9m a marca, o jovem de hoje procura equil\u00edbrio entre saudabilidade e indulg\u00eancia. \u201cEle \u00e9 adepto do \u2018Eu mere\u00e7o. Trabalhei duro a semana inteira e vou assistir ao meu jogo comendo uma pizza\u2019\u201d, explica B\u00fclau. \u201cEsse consumidor n\u00e3o quer abrir m\u00e3o de certos prazeres. \u00c9 bastante consciente e busca marcas com as quais tenha afinidade de estilo de vida e de prop\u00f3sito.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

Para ganhar espa\u00e7o em seu cotidiano, praticidade virou \u201cuma condi\u00e7\u00e3o b\u00e1sica\u201d, nas palavras da executiva. A Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza a economia de tempo, o que fez de produtos como os How Bowls e Hot Pockets sucessos, j\u00e1 que dispensam at\u00e9 lavar um prato. As mulheres tamb\u00e9m adotam esse comportamento, que virou intercambi\u00e1vel. \u201cNossas pizzas agora s\u00e3o mais consumidas como aperitivo, com a m\u00e3o, sem talheres, enquanto se assiste a um jogo, show ou s\u00e9rie na TV.\u201d<\/span><\/p>\n

Durante os tr\u00eas dias da atual edi\u00e7\u00e3o do Lollapalooza, a Sadia projeta vender mais de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milh\u00f5es de mordidas. O portf\u00f3lio ter\u00e1 31 itens numa opera\u00e7\u00e3o que vai combinar 22 tendas e 200 ambulantes, al\u00e9m de presen\u00e7a no lounge VIP e na \u00e1rea de alimenta\u00e7\u00e3o premium, onde o embaixador <\/span>Mohamad Hindi<\/span> assinar\u00e1 um menu de shawarmas (sandu\u00edches \u00e1rabes).\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 no estande de <\/span>100 m\u00b2, dois andares e rooftop em frente ao palco principal, a proposta ser\u00e1 oferecer uma experi\u00eancia imersiva.<\/span><\/p>\n

\u201cO p\u00fablico hoje quer vivenciar uma marca, n\u00e3o assistir a ela, e \u00e9 da\u00ed que vem o engajamento. N\u00e3o basta mais estar nas prateleiras; as grandes marcas da atualidade proporcionam experi\u00eancias de vida aos consumidores\u201d, diz Luciana B\u00fclau. Com as a\u00e7\u00f5es no festival de m\u00fasica, o objetivo n\u00e3o \u00e9 apenas awareness, acrescenta. \u201cN\u00e3o buscamos s\u00f3 estar na cabe\u00e7a das pessoas. Queremos que elas saiam de l\u00e1 com a marca no cora\u00e7\u00e3o.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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