{"id":12099,"date":"2025-04-16T15:40:46","date_gmt":"2025-04-16T18:40:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12099"},"modified":"2025-04-16T15:40:46","modified_gmt":"2025-04-16T18:40:46","slug":"analigia-martins-do-duolingo-quanto-mais-a-gente-viraliza-mais-os-usuarios-voltam-para-o-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/analigia-martins-do-duolingo-quanto-mais-a-gente-viraliza-mais-os-usuarios-voltam-para-o-app\/","title":{"rendered":"Analigia Martins, do Duolingo: \u2018Quanto mais a gente viraliza, mais os usu\u00e1rios voltam para o app\u2019"},"content":{"rendered":"

\u201cQuase paramos um pa\u00eds.\u201d A morte (fake) da corujinha verde virou a conversa do momento em coffee breaks, bares, an\u00e1lises do LinkedIn. Fez centenas de grandes marcas interagirem, gerou mais de 170 milh\u00f5es de impress\u00f5es org\u00e2nicas s\u00f3 em solo nacional. Nas palavras de Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil<\/strong>, foi mesmo como paralisar uma na\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cada um dos mais de 100 mercados onde a plataforma de ensino de idiomas est\u00e1 presente ativou a \u201cmorte\u201d da mascote Duo, em fevereiro, do seu jeito. \u201cN\u00f3s desenvolvemos uma novelinha, com \u00edcones bem brasileiros dos folhetins da televis\u00e3o \u2014 disputa pela heran\u00e7a, investiga\u00e7\u00e3o sobre a pol\u00eamica causa do \u00f3bito. E fomos criando essa hist\u00f3ria dia a dia, sempre de olho nas rea\u00e7\u00f5es da audi\u00eancia\u201d, Martins conta.\u00a0<\/span><\/p>\n

O desfecho escolhido tamb\u00e9m ganhou tons verde-e-amarelos. Ap\u00f3s fingir sua pr\u00f3pria morte, a coruja f\u00edsica foi parar no programa de TV de Sonia Abr\u00e3o e na capa da revista Caras real. Logo na sequ\u00eancia, o McDonald\u2019s Brasil convidou Duo para estrelar sua pr\u00f3xima campanha publicit\u00e1ria.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cAceitamos o convite porque a narrativa era muito alinhada ao prop\u00f3sito da plataforma: tornar a educa\u00e7\u00e3o acess\u00edvel a todos<\/strong>\u201d, explica a diretora. Para o lan\u00e7amento do McFish & Chips, Duo \u2014 devidamente trajado como um guarda da realeza brit\u00e2nica \u2014 ensinava clientes da rede de fast food a pedir corretamente o tradicional prato ingl\u00eas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Lan\u00e7ado em 2012, o Duolingo foi crescendo na base do boca a boca at\u00e9 2018, quando a matriz \u2014 que fica em Pittsburgh, EUA \u2014 come\u00e7ou a investir em marketing. Martins calcula ter sido a terceira pessoa do mercado contratada globalmente. E recorda que o app j\u00e1 tinha awareness, mas n\u00e3o havia atributo de marca na cabe\u00e7a das pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cS\u00e3o tr\u00eas os pilares: ela \u00e9 divertida, eficaz e de gra\u00e7a. Resolvemos refor\u00e7ar o humor, que est\u00e1 tanto no DNA do Duolingo quanto no dos brasileiros\u201d, diz. <\/span><\/p>\n

Em todos os pa\u00edses com opera\u00e7\u00e3o, os times de marketing t\u00eam autonomia para fazer regionaliza\u00e7\u00e3o atrelada \u00e0 cultura local. Por isso, Duo \u00e9 debochado mundo afora, mas ganhou uma personalidade mais sarc\u00e1stica e sexy no Brasil. “Aqui ele usa biqu\u00edni de fita isolante, calcinha cor-de-rosa, toma sol na laje. O do Jap\u00e3o, para citar outro exemplo, \u00e9 mais fofinho.”<\/p>\n

Fluente no humor nacional, a ag\u00eancia Jotacom \u00e9 a dona da conta da plataforma e tem equipes dedicadas de conte\u00fado, intera\u00e7\u00e3o, cria\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o, que levam a coruja f\u00edsica de 1,95 metros de altura por 1,80 de largura para passear em ativa\u00e7\u00f5es. A mascote j\u00e1 arrumou at\u00e9 uma s\u00f3sia infl\u00e1vel, que facilita os rol\u00eas pelo pa\u00eds.<\/p>\n

<\/p>\n

Campanhas da vida real ajudam a viralizar, mas Duo tamb\u00e9m sai para cumprir miss\u00f5es estrat\u00e9gicas, como atrair novas audi\u00eancias no maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Brasil, em Caruaru (PE), ou no Rodeio de Barretos (SP).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ele nasceu junto com o neg\u00f3cio, criado pelo guatemalteco Luis von Ahn e o su\u00ed\u00e7o Severin Hacker \u2014 ambos falantes de ingl\u00eas n\u00e3o nativos. O primeiro queria como mascote uma coruja, animal ligado \u00e0 sabedoria e ao conhecimento. J\u00e1 o segundo odiava a cor verde, o que fez um bichinho exatamente nesse tom ser al\u00e7ado ao posto, como provoca\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O Duolingo oferece hoje 100 cursos de cerca de 40 idiomas, com <\/span>conte\u00fado 100% gratuito e certas funcionalidades pagas \u2014 caso do plano com intelig\u00eancia artificial que permite conversar em tempo real com a adolescente g\u00f3tica Lily, outra personagem do universo do app, por videochamada. A empresa reportou o maior n\u00famero de usu\u00e1rios \u00fanicos di\u00e1rios, novos assinantes e receita da hist\u00f3ria no \u00faltimo trimestre do ano passado.<\/span><\/p>\n

Desde o primeiro meme postado sobre a coruja insistente, que persegue os alunos com notifica\u00e7\u00f5es push para eles voltarem a estudar, o time decidiu abra\u00e7ar a zoeira, lembra Analigia Martins. \u201cFomos testando muito, sempre seguindo as guidelines da marca.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

Em pol\u00edtica, por exemplo, s\u00f3 entraram uma vez, sem tomar nenhum partido \u2014 e com sucesso. Durante a elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2022, com as toalhas de Lula e Bolsonaro bombando, Duo ganhou a sua pr\u00f3pria.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cQuanto mais usamos os memes, as trends, mais a gente viraliza. E mais os usu\u00e1rios voltam para o app<\/strong>\u201d, diz a executiva, acrescentando que a coruja verde debochada humaniza uma marca digital e transforma aprender um idioma em algo leve e l\u00fadico. \u201c\u00c9 muito claro como o marketing impacta o neg\u00f3cio: ele consegue fazer a plataforma chegar a cada vez mais brasileiros. Queremos tornar o Duolingo uma marca ic\u00f4nica e acho que estamos conseguindo.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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