{"id":1216,"date":"2017-02-14T05:34:14","date_gmt":"2017-02-14T08:34:14","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1216"},"modified":"2020-12-17T11:54:15","modified_gmt":"2020-12-17T14:54:15","slug":"fim-de-cliches-de-genero-em-cannes-agencias-terao-de-se-atualizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/fim-de-cliches-de-genero-em-cannes-agencias-terao-de-se-atualizar\/","title":{"rendered":"Fim de clich\u00eas de g\u00eanero em Cannes: ag\u00eancias ter\u00e3o de se atualizar"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Propagandas de cerveja com mulher\u00e3o. Ou de produtos de limpeza com donas de casa. Ou de beleza com mulheres loiras e magras. Nada disso \u00e9 criatividade. \u00c9 clich\u00ea. E o <\/span><a href=\"http:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/comunicacao\/2017\/02\/07\/cannes-recriminara-campanhas-com-estereotipos-de-genero.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Festival de Cannes resolveu desafiar as ag\u00eancias a serem mais criativas e a n\u00e3o reproduzirem estere\u00f3tipos de g\u00eanero<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. N\u00e3o criou uma regra nova, mas fez uma recomenda\u00e7\u00e3o para que o j\u00fari n\u00e3o reconhe\u00e7a mais os trabalhos que objetificam mulheres, ou perpetuam padr\u00f5es de g\u00eanero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para a publicit\u00e1ria Anna Castanha, dona da consultoria Iden &#8212; marketing LGBT, que ministra o curso G\u00eanero na Publicidade na ESPM, n\u00e3o apenas em Cannes, mas no mercado de modo geral, transformar\u00a0a forma como a mulher \u00e9 tratada na publicidade \u00e9 um caminho sem volta.\u00a0<\/span>\u201cN\u00e3o \u00e9 uma simples tend\u00eancia, \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o. A gente est\u00e1 falando de representatividade, de respeito, de quest\u00f5es sociais profundas.\u201d E as mulheres est\u00e3o cobrando. Ela ressalta que, nas redes sociais, os coment\u00e1rios cada vez mais constantes pedindo por representatividade s\u00e3o um\u00a0indicador.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cA propaganda s\u00f3 vai mudar quando deixar de tratar seus pr\u00f3prios consumidores como invis\u00edveis\u201d, Anna Castanha, dona da consultoria\u00a0Iden<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o estar atento a isso \u00e9 um risco para as marcas. Se as mulheres n\u00e3o se enxergam nas campanhas, entendem que aquele produto n\u00e3o foi feito para elas. E n\u00e3o compram. \u201cO modelo do aspiracional est\u00e1 muito defasado, o de colocar a Gisele B\u00fcndchen em todas as propagandas, sendo ela um padr\u00e3o inalcan\u00e7\u00e1vel. Eu nunca serei a Gisele B\u00fcndchen. Eu quero ser eu mesma. Por que algu\u00e9m como eu n\u00e3o est\u00e1 na campanha? A propaganda s\u00f3 vai mudar quando deixar de tratar seus pr\u00f3prios consumidores como invis\u00edveis.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, Anna prev\u00ea um caminho longo at\u00e9 que clich\u00eas machistas deixem de aparecer nas campanhas. Segundo a publicit\u00e1ria, existem ag\u00eancias e marcas interessadas em mudar, mas ainda n\u00e3o sabem como fazer. O problema \u00e9 que os profissionais ainda n\u00e3o est\u00e3o prontos para isso e o mercado tem muito o que aprender. \u201c\u00c9 preciso entender o momento em que estamos vivendo. As ag\u00eancias t\u00eam de ir atr\u00e1s de conhecimento, treinamento e consultoria. Ouvir mais antes de fazer. Ir atr\u00e1s das consumidoras, perguntar.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Propagandas de cerveja com mulher\u00e3o. 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