{"id":12164,"date":"2025-04-24T10:12:39","date_gmt":"2025-04-24T13:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12164"},"modified":"2025-04-24T10:12:39","modified_gmt":"2025-04-24T13:12:39","slug":"renata-gomide-do-boticario-investir-na-economia-da-longevidade-tambem-e-um-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-gomide-do-boticario-investir-na-economia-da-longevidade-tambem-e-um-posicionamento\/","title":{"rendered":"Renata Gomide, do Botic\u00e1rio: \u2018Investir na economia da longevidade tamb\u00e9m \u00e9 um posicionamento\u2019"},"content":{"rendered":"

Personaliza\u00e7\u00e3o por necessidade, e n\u00e3o por idade. Impacto crescente das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Acessibilidade e inclus\u00e3o, entendidas como essenciais para um mercado democr\u00e1tico. Demanda por cuidados voltados aos diversos ciclos da vida. Essas s\u00e3o as quatro tend\u00eancias centrais que v\u00e3o redefinir o futuro da longevidade, segundo estudo do Grupo Botic\u00e1rio e da consultoria WGSN.<\/span><\/p>\n

O quarteto tamb\u00e9m transformar\u00e1 o setor de beleza. \u201c<\/span>A economia da longevidade n\u00e3o significa apenas estender os anos vividos, mas garantir qualidade e bem-estar ao longo de toda a vida\u201d, diz <\/span>Renata Gomide<\/a>, vice-presidente de marketing do grupo brasileiro<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para a CMO, essa nova abordagem desempenhar\u00e1 um papel decisivo no consumo e na constru\u00e7\u00e3o de marcas, que devem evoluir suas estrat\u00e9gias, deixando de segmentar portf\u00f3lios com base em faixas et\u00e1rias. Produtos precisam ser criados para atender consumidores de todas as idades e com diferentes habilidades, o que implica repensar ergonomia, linguagem e usabilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com o aquecimento global, novas respostas ser\u00e3o exigidas da ind\u00fastria \u2014 incluindo tecnologias espec\u00edficas, f\u00f3rmulas resistentes e uma ci\u00eancia conectada com o meio ambiente.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, climat\u00e9rio, menopausa e outros per\u00edodos de transi\u00e7\u00e3o deixar\u00e3o de ser tabu e passar\u00e3o a ocupar o centro do debate sobre bem-estar e beleza, ela projeta. \u201cAs marcas t\u00eam de entender essas fases como momentos de pot\u00eancia, desenvolvendo solu\u00e7\u00f5es que entreguem performance e acolhimento, respeitando as singularidades de cada etapa da jornada do consumidor.\u201d<\/span><\/p>\n

Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do festival SXSW (South by Southwest), Gomide e Carla Buzasi, CEO da WGSN, comandaram um painel sobre o tema. A popula\u00e7\u00e3o global acima de 60 anos deve dobrar para 2,1 bilh\u00f5es at\u00e9 2050, o que vai revolucionar padr\u00f5es de beleza. No presente, a longevidade j\u00e1 est\u00e1 se tornando uma for\u00e7a dominante nos gastos com bem-estar \u2014 e esse mercado vai se expandir para al\u00e9m dos muito ricos, chegando \u00e0s massas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Democratizar o acesso \u00e0s novidades no Brasil, por\u00e9m, \u00e9 um desafio. Como resolver o gargalo? \u201cNo Grupo Botic\u00e1rio, entendemos que n\u00e3o basta inovar; \u00e9 preciso garantir que essas solu\u00e7\u00f5es cheguem a todos os nossos consumidores. Por isso, prezamos pelo desenvolvimento de produtos que cabem em diferentes or\u00e7amentos, sem abrir m\u00e3o da qualidade e da performance\u201d, afirma Gomide.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com lojas f\u00edsicas em mais de 5.000 munic\u00edpios do pa\u00eds, al\u00e9m de ecossistema digital e venda direta, a companhia consegue capilarizar suas inova\u00e7\u00f5es de forma consistente, prossegue a executiva. Outras apostas est\u00e3o na educa\u00e7\u00e3o e na escuta ativa. \u201cDemocratizar o acesso \u00e9 mais do que distribuir produtos. \u00c9 se certificar que as pessoas se vejam, se reconhe\u00e7am e se sintam parte dessa transforma\u00e7\u00e3o.\u201d\u00a0<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo que re\u00fane uma popula\u00e7\u00e3o madura crescente \u2014 57 milh\u00f5es de brasileiros t\u00eam 50 anos ou mais, e a expectativa de vida est\u00e1 em expans\u00e3o \u2014, o Brasil \u00e9 um pa\u00eds com grande diversidade cultural, social e econ\u00f4mica. Esse cen\u00e1rio de desigualdade exige um olhar atento \u00e0 acessibilidade, regionalidade e inclus\u00e3o digital, ela acrescenta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2024, a diversidade et\u00e1ria foi eleita tema priorit\u00e1rio dentro da estrat\u00e9gia de diversidade e inclus\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio, que anunciou um aporte inicial de R$ 13 milh\u00f5es em 2025 para o desenvolvimento de estudos no rec\u00e9m-lan\u00e7ado Centro de Pesquisa da Mulher. Dedicada a estudar as fases biol\u00f3gicas femininas para transformar as demandas da longevidade em intelig\u00eancia aplicada, a estrutura tem como primeiro parceiro o hospital Albert Einstein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com esse investimento, que dever\u00e1 crescer cerca de 20% ao ano, o grupo busca impulsionar a inova\u00e7\u00e3o em produtos e solu\u00e7\u00f5es que respondam \u00e0s necessidades espec\u00edficas do p\u00fablico feminino maduro. Outro objetivo, de acordo com a CMO, \u00e9 refor\u00e7ar seu protagonismo na constru\u00e7\u00e3o de um mercado mais inclusivo, respons\u00e1vel e alinhado \u00e0 economia da longevidade.<\/span><\/p>\n

As iniciativas s\u00e3o articuladas em diferentes frentes: produto, comunica\u00e7\u00e3o, ci\u00eancia e inclus\u00e3o digital. Uma das principais \u00e9 o Pacto Prateado, criado para combater o etarismo e desconstruir estere\u00f3tipos ligados \u00e0 idade. J\u00e1 a campanha \u201cSeu Auge \u00c9 Hoje\u201d come\u00e7ou no TikTok, incentivando criadoras de conte\u00fado com mais de 45 anos a ocuparem o espa\u00e7o digital com protagonismo. A a\u00e7\u00e3o se desdobrou na linha Botik Resveratrol e Sil\u00edcio, desenvolvida para mulheres no climat\u00e9rio e na menopausa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em parceria com a consultoria YouPix, o grupo tamb\u00e9m promoveu a Gera\u00e7\u00e3o Botik, comunidade de mulheres com mais de 40 anos que receberam forma\u00e7\u00e3o como influenciadoras. Com a Maturi \u2014 startup que conecta pessoas acima de 50 anos a oportunidades de trabalho \u2014, foi lan\u00e7ado o programa \u201cNovos come\u00e7os com O Botic\u00e1rio: capacita\u00e7\u00e3o em empreendedorismo para mulheres 45+\u201d.<\/span><\/p>\n

Renata Gomide destaca que <\/span>investir nesse campo n\u00e3o \u00e9 apenas uma decis\u00e3o de neg\u00f3cio, \u00e9 um posicionamento, e que a longevidade n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia, e sim uma realidade estrutural.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO primeiro ponto \u00e9 romper com o etarismo presente na comunica\u00e7\u00e3o, no portf\u00f3lio e nas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio. Isso significa abandonar os estere\u00f3tipos da \u2018juventude eterna\u2019 como ideal de beleza\u201d, diz ela. \u201cIncluir \u00e9 reconhecer a dignidade de cada etapa da vida. E marcas que entendem isso hoje estar\u00e3o mais preparadas para liderar o amanh\u00e3.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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