{"id":12174,"date":"2025-04-28T14:43:06","date_gmt":"2025-04-28T17:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12174"},"modified":"2025-04-28T14:43:06","modified_gmt":"2025-04-28T17:43:06","slug":"andreia-santamaria-do-uol-escuta-ativa-e-caminho-para-acompanhar-evolucoes-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andreia-santamaria-do-uol-escuta-ativa-e-caminho-para-acompanhar-evolucoes-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Andreia Santamaria, do UOL: escuta ativa \u00e9 caminho para acompanhar evolu\u00e7\u00f5es da publicidade"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em meio a tantos an\u00fancios que dominam as redes sociais, surge o desafio: como contar boas narrativas, alinhando relev\u00e2ncia e engajamento. Para 88,8% dos entrevistados pelo estudo \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/www.lukso.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/LUKSO_EsseTaldeStorytelling.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para onde vai esse tal de storyteling?<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, da Ag\u00eancia Lukso, as marcas s\u00e3o boas contadoras de hist\u00f3rias. Andreia Santamaria, diretora de ind\u00fastria do UOL &#8211; CPG (bens de consumo n\u00e3o dur\u00e1veis), no UOL, avalia como manter um equil\u00edbrio diante desse cen\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:var(--awb-color3);border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"width:calc( 100% + 0px ) !important;max-width:calc( 100% + 0px ) !important;margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"Escuta ativa \u00e9 caminho para acompanhar evolu\u00e7\u00f5es da publicidade - Andreia Santamaria, do UOL\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HKedHq5O5yc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ela, as redes sociais s\u00e3o um ponto de entrega de grande relev\u00e2ncia, mas \u00e9 preciso aprofundar com uma estrat\u00e9gia que considere todos os canais. \u201cTer um conhecimento profundo dos nossos produtos versus as estrat\u00e9gias do anunciante faz com que a entrega seja assertiva nas redes sociais. <\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">[&#8230;] Hoje, entendemos que \u00e9 um ecossistema, tudo se complementa. De forma geral todos os meios [de comunica\u00e7\u00e3o] olham para as estrat\u00e9gias de social como complementares, como um canal de amplifica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Andreia foi direta ao afirmar que tudo \u00e9 sempre pautado pela inova\u00e7\u00e3o e pelo surgimento constante de novas ferramentas digitais, a cada minuto, uma nova plataforma entra em cena. Ela tamb\u00e9m ressaltou a import\u00e2ncia da escuta, para alcan\u00e7ar resultados eficazes na cria\u00e7\u00e3o de uma narrativa alinhada \u00e0 vis\u00e3o do cliente: \u201cEnt\u00e3o, [\u00e9 importante] estar muito atento \u00e0s inova\u00e7\u00f5es, conhecer muito bem o nosso produto e entender muito, atrav\u00e9s de uma escuta ativa, o que realmente o cliente quer [&#8230;] Ter esse conhecimento do nosso produto, da nossa audi\u00eancia e tamb\u00e9m das necessidades do cliente faz toda a diferen\u00e7a para a gente conseguir criar essa narrativa&#8221;, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em rela\u00e7\u00e3o ao uso da <\/span><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/leandro-ramos-do-uol-uso-da-inteligencia-artificial-sera-fundamental-para-anunciar-na-internet\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Intelig\u00eancia Artificial (IA)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ela destacou a import\u00e2ncia da compreens\u00e3o da coleta de dados para a elabora\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia satisfat\u00f3ria. \u201cCom a chegada da IA, a gente consegue entender essa jornada do comportamento e ser muito assertivo [\u2026], a gente precisa entender os dados para entregar essa customiza\u00e7\u00e3o, essa segmenta\u00e7\u00e3o mais assertiva. E eu acredito que o CPG vai avan\u00e7ar muito nesse sentido\u201d diz Santamaria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A diretora aponta ainda que, nesse processo, as estrat\u00e9gias de <\/span><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/karen-cunsolo-do-uol-capacidade-do-jornalismo-de-criar-narrativas-e-diferencial-para-marcas\/\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">live marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/leandro-ramos-do-uol-uso-da-inteligencia-artificial-sera-fundamental-para-anunciar-na-internet\/\">m\u00eddia program\u00e1tica<\/a> andam juntas. \u201cFizemos a entrega de cobertura do Lollapalooza com uma marca patrocinadora da nossa cobertura. A marca teve o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para contar o prop\u00f3sito dela no evento, usamos as redes sociais para amplificar e trazer o engajamento da marca junto a influenciadores que faziam sentido naquele contexto e criamos uma experi\u00eancia e entrega robusta de m\u00eddia. [&#8230;] A gente n\u00e3o consegue ver a entrega de um formato desconstruindo outro\u201d, analisa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Andreia complementa que a m\u00eddia program\u00e1tica est\u00e1 cada vez mais forte e que junto dessa estrat\u00e9gia \u00e9 poss\u00edvel entregar uma a\u00e7\u00e3o integrada. Segundo ela, o UOL se apoia na for\u00e7a de suas editorias para contar hist\u00f3rias no vertical. \u201cNos canais que falam de beleza, \u00e9 poss\u00edvel contar hist\u00f3rias que falam do assunto e trazer influenciadores utilizando nossas redes e as redes deles para amplific\u00e1-las, gerando um engajamento muito maior e colabora\u00e7\u00f5es com as marcas\u201d, conclui. A estrat\u00e9gia de todos os formatos e meios, com inova\u00e7\u00e3o e customiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 essencial, j\u00e1 que o trabalho da equipe \u00e9 pautado em receber o briefing e cocriar com a marca.<\/span><\/p>\n<p><strong><em>Texto por: <b><i>Mariana Santos, Vict\u00f3ria Santos e William Oliveira<\/i><\/b><\/em>\u00a0<em>\u2013 alunos FIAM FAAM<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em><span class=\"TextRun SCXW213835139 BCX0\" lang=\"PT-BR\" xml:lang=\"PT-BR\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW213835139 BCX0\">Este conte\u00fado faz parte de uma s\u00e9rie especial de entrevistas com lideran\u00e7as do UOL, realizada em parceria com a FIAM FAAM Ind\u00fastria Criativa Level UP e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pelos alunos.<br \/>\nAcompanhe e inspire-se!<\/span><\/span><\/em><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-1 { overflow:visible; }.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio a tantos an\u00fancios que dominam as redes sociais, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12175,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[261,270,276,71],"class_list":["post-12174","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cpg","tag-entretenimento","tag-fiam-faam","tag-influenciadores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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