{"id":12181,"date":"2025-04-30T10:52:13","date_gmt":"2025-04-30T13:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12181"},"modified":"2025-04-30T10:52:13","modified_gmt":"2025-04-30T13:52:13","slug":"keka-morelle-da-ogilvy-o-brasil-entende-que-a-criatividade-e-uma-ferramenta-de-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/keka-morelle-da-ogilvy-o-brasil-entende-que-a-criatividade-e-uma-ferramenta-de-negocios\/","title":{"rendered":"Keka Morelle, da Ogilvy: \u2018O Brasil entende que a criatividade \u00e9 uma ferramenta de neg\u00f3cios\u2019"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A caminho de sua primeira experi\u00eancia como presidente de j\u00fari dos<strong> Outdoor Lions no Cannes Lions, Keka Morelle, chief creative officer da ag\u00eancia Ogilvy na Am\u00e9rica Latina<\/strong>, avalia ter acompanhado de perto a jornada de evolu\u00e7\u00e3o da m\u00eddia out-of-home. Muitas inova\u00e7\u00f5es recentes transformaram o mercado, mas a criatividade permanece no cora\u00e7\u00e3o dos grandes trabalhos, diz ela \u2014 que foi jurada da categoria em 2006, 2019 e 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cApesar do avan\u00e7o tecnol\u00f3gico e da chegada da integra\u00e7\u00e3o entre os mundos f\u00edsico e digital, uma boa ideia \u00e9 sempre uma boa ideia. Sem ela, n\u00e3o adianta usar um milh\u00e3o de novas tecnologias, porque a pe\u00e7a vai se perder no mar de est\u00edmulos que as pessoas recebem na rua\u201d, diz.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o do principal festival de publicidade do mundo, que acontecer\u00e1 de 16 a 20 de junho, no sul da Fran\u00e7a, o Brasil ter\u00e1 33 jurados, sendo que tr\u00eas ser\u00e3o presidentes de j\u00fari. Al\u00e9m da CCO Latam da Ogilvy, Icaro Doria, copresidente e CCO da DM9, e Gabriel Schmitt, CCO global da Grey, v\u00e3o comandar discuss\u00f5es sobre as premia\u00e7\u00f5es em Print &amp; Publishing e Creative Commerce, respectivamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em Outdoor, embora infinitas possibilidades se abram quando os consumidores saem de casa, o valor da mensagem e a pertin\u00eancia do insight pesam cada vez mais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNum mar de dispers\u00e3o, as marcas precisam despertar aten\u00e7\u00e3o. E isso s\u00f3 acontece quando existe relev\u00e2ncia, mas \u00e9 poss\u00edvel ser relevante de v\u00e1rias formas: prestando servi\u00e7os essenciais, fornecendo educa\u00e7\u00e3o ou entretenimento, criando um ponto de conex\u00e3o com as pessoas ou apenas trazendo beleza para a cidade\u201d, cita Morelle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias da categoria, ela aponta como central a ado\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial, capaz de fazer uma bolsa flutuar sobre um lago, um t\u00eanis gigante atravessar a rua e \u201ccriar o que a gente nem sabe se \u00e9 real ou n\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cOutra coisa muito legal \u00e9 que as marcas est\u00e3o entendendo o papel que podem desempenhar em determinados ambientes\u201d, prossegue a criativa. \u201cGrandes marcas globais come\u00e7am a olhar para o que est\u00e1 acontecendo dentro de um bairro, de uma comunidade. Segmentar por localiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a fortaleza da m\u00eddia outdoor.\u201d\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo dessa integra\u00e7\u00e3o a um determinado lugar \u00e9 a campanha \u201cSinais Noturnos\u201d, criada pela Ogilvy Rep\u00fablica Dominicana para a Chevrolet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em colabora\u00e7\u00e3o com a Santo Domingo Motors e parceria com o Instituto Nacional de Tr\u00e2nsito e o Minist\u00e9rio das Obras P\u00fablicas, a iniciativa est\u00e1 transformando outdoors publicit\u00e1rios tradicionais em sinais de tr\u00e2nsito reflexivos, que se iluminam \u00e0 noite ao entrar em contato com os far\u00f3is dos ve\u00edculos. Em estradas com pouca ilumina\u00e7\u00e3o, sinaliza\u00e7\u00e3o deficiente e algumas das vias mais importantes do pa\u00eds \u2014 que registram altos \u00edndices de acidentes \u2014, a a\u00e7\u00e3o melhora a visibilidade para os motoristas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chevrolet e Ogilvy destacam a capacidade de escalar o projeto \u2014 uma ideia que pode ser levada para qualquer regi\u00e3o que enfrente os mesmos problemas. E ressaltam a integra\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel dos outdoors ao ambiente rodovi\u00e1rio, que vem gerando um impacto positivo para a comunidade local.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b><i>Brasil em Cannes\u00a0<\/i><\/b><\/h4>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCannes criou um novo reconhecimento neste ano [Creative Country of the Year], e o primeiro pa\u00eds homenageado ser\u00e1 o Brasil. Somos um polo de talentos, de criatividade na publicidade, mas a criatividade tamb\u00e9m faz parte da nossa cultura. O Brasil tem seus desafios econ\u00f4micos, sociais \u2014 como praticamente todos os pa\u00edses t\u00eam \u2014, mas entende que a criatividade \u00e9 uma ferramenta de neg\u00f3cios. E isso nos d\u00e1 uma vantagem competitiva muito grande.\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Keka Morelle, CCO (chief creative officer) da ag\u00eancia Ogilvy na Am\u00e9rica Latina<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A caminho de sua primeira experi\u00eancia como presidente de j\u00fari [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12182,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[252,181,170],"class_list":["post-12181","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cannes-lions-2025","tag-criatividade","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Keka Morelle, da Ogilvy: \u2018O Brasil entende que a criatividade \u00e9 uma ferramenta de neg\u00f3cios\u2019 - 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