{"id":12192,"date":"2025-04-30T12:20:24","date_gmt":"2025-04-30T15:20:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12192"},"modified":"2025-04-30T12:20:24","modified_gmt":"2025-04-30T15:20:24","slug":"tv-conectada-ganha-protagonismo-nas-jornadas-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tv-conectada-ganha-protagonismo-nas-jornadas-de-consumo\/","title":{"rendered":"TV Conectada ganha protagonismo nas jornadas de consumo"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"auto\">A jornada do consumidor nunca foi t\u00e3o fragmentada e integrada ao mesmo tempo. Entre muitas possibilidades de telas, contextos e inten\u00e7\u00f5es de compra, marcas buscam al\u00e9m do alcance: querem coer\u00eancia, relev\u00e2ncia e resultado. Nesse cen\u00e1rio, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">a TV Conectada (CTV) tem se consolidado como mais uma pe\u00e7a importante dentro das estrat\u00e9gias omnichannel.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Impulsionada pela populariza\u00e7\u00e3o das Smart TVs e a mudan\u00e7a de comportamento dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de conte\u00fado audiovisual, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">a<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/estudo-da-comscore-identifica-mitos-e-verdades-sobre-tv-conectada-no-brasil\/\"> CTV j\u00e1 faz parte da rotina de mais de 83 milh\u00f5es de pessoas no pa\u00eds<\/a><\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, o equivalente a 64% da popula\u00e7\u00e3o digital, segundo dados da Comscore. E esse alcance vem acompanhado de um diferencial importante: o n\u00edvel de aten\u00e7\u00e3o das pessoas. A Kantar Ibope Media aponta que 70% dos usu\u00e1rios afirmam dedicar aten\u00e7\u00e3o total ao conte\u00fado que assistem nesse formato.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Mas a CTV vai muito al\u00e9m do awareness. Como m\u00eddia h\u00edbrida, ela combina o impacto e a for\u00e7a da televis\u00e3o tradicional, juntamente com a intelig\u00eancia, segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o do digital. Isso permite que as marcas integrem o formato de forma estrat\u00e9gica em diferentes momentos da jornada do consumidor \u2014 seja refor\u00e7ando o branding em campanhas de alto impacto ou potencializando convers\u00f5es em a\u00e7\u00f5es mais t\u00e1ticas.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A TV conectada est\u00e1 cada vez mais presente em estrat\u00e9gias de m\u00eddia program\u00e1tica, permitindo que as campanhas ganhem escala com base em dados. Ao integrar informa\u00e7\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o, h\u00e1bitos de consumo e localiza\u00e7\u00e3o, os anunciantes podem personalizar as mensagens e alcan\u00e7\u00e1-las em telas de alto impacto. Essa combina\u00e7\u00e3o de tecnologia e automa\u00e7\u00e3o coloca a CTV no centro de estrat\u00e9gias mais eficazes.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Al\u00e9m disso, modelos como os canais FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) est\u00e3o em crescimento no Brasil, ampliando o invent\u00e1rio dispon\u00edvel para campanhas. Plataformas como a <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Pluto TV<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, que oferece conte\u00fado gratuito com an\u00fancios, s\u00e3o um exemplo claro dessa tend\u00eancia. Segundo a Comscore, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">45% dos usu\u00e1rios brasileiros de CTV<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> preferem consumir conte\u00fado gratuito com an\u00fancios. Isso amplia as oportunidades para as marcas alcan\u00e7arem seu p\u00fablico em ambientes premium, altamente engajados e abertos \u00e0 publicidade.<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">Com UOL ads a TV Conectada tamb\u00e9m se soma \u00e0s estrat\u00e9gias omnichannel<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A TV Conectada faz parte do ecossistema de solu\u00e7\u00f5es do <\/span><a href=\"https:\/\/ads.uol.com.br\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=UOLparaMarcas&amp;utm_campaign=CTV\"><b><span data-contrast=\"none\">UOL ads<\/span><\/b><\/a><span data-contrast=\"auto\">, a plataforma 360\u00ba de publicidade do UOL. Integrada \u00e0 m\u00eddia program\u00e1tica, ela permite que marcas ativem campanhas em ambientes premium \u2014 como <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Pluto TV<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> e <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Netflix<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> \u2014 com segmenta\u00e7\u00e3o de dados, visibilidade garantida e alto potencial de aten\u00e7\u00e3o.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como pe\u00e7a-chave em estrat\u00e9gias omnichannel, o formato contribui para ampliar o alcance das campanhas, refor\u00e7ar mensagens em m\u00faltiplos pontos da jornada e gerar resultados com intelig\u00eancia e consist\u00eancia em todos os canais digitais.<\/span><\/p>\n<p><i><span data-contrast=\"auto\">Este texto faz parte de uma s\u00e9rie especial com conte\u00fados sobre tecnologia e m\u00eddia program\u00e1tica, realizada em parceria com o UOL ads. Acompanhe e inspire-se!<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A jornada do consumidor nunca foi t\u00e3o fragmentada e integrada [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12193,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[40,314,315],"class_list":["post-12192","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-midia-programatica","tag-tv-conectada","tag-uol-ads"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>TV Conectada ganha protagonismo nas jornadas de consumo - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"TV Conectada ganha protagonismo nas jornadas de consumo - 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