{"id":12199,"date":"2025-05-07T14:31:00","date_gmt":"2025-05-07T17:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12199"},"modified":"2025-05-07T14:31:00","modified_gmt":"2025-05-07T17:31:00","slug":"confianca-criativa-esta-diminuindo-globalmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/confianca-criativa-esta-diminuindo-globalmente\/","title":{"rendered":"Confian\u00e7a criativa est\u00e1 diminuindo globalmente"},"content":{"rendered":"<p>A confian\u00e7a criativa das marcas, que \u00e9 a cren\u00e7a que ideias ousadas e originais possam funcionar como motor para o sucesso dos neg\u00f3cios, est\u00e1 diminuindo globalmente. \u00c9 isso o que aponta o relat\u00f3rio <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/comunicacao\/confianca-criativa-the-state-of-creativity-2025\">The State of Creativity 2025<\/a>, elaborado pela Lions Advisory a partir de entrevistas com mil criativos e profissionais de marketing pelo mundo.<\/p>\n<p>Entre os principais dados apontados pelo levantamento est\u00e1 que apenas 13% das marcas s\u00e3o favor\u00e1veis ao risco criativo. E 29% delas admitem que s\u00e3o altamente avessas. Al\u00e9m disso, entre os entrevistados, 51% acreditam que os insights das marcas n\u00e3o s\u00e3o suficientemente fortes para desenvolver a\u00e7\u00f5es ousadas.<\/p>\n<p>Essa constata\u00e7\u00e3o gera uma preocupa\u00e7\u00e3o e tanto, especialmente considerando que marcas que assumem riscos geram margens de lucro quatro vezes superiores, segundo WARC e Kantar, e que as mais ousadas criativamente t\u00eam 33% mais probabilidades de registar um crescimento das receitas no longo prazo, de acordo com a Deloitte.<\/p>\n<h3>Escassez de conhecimento \u00e9 obst\u00e1culo \u00e0 criatividade<\/h3>\n<p>E o que vem gerando essa diminui\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a criativa no mundo todo? De acordo com o estudo, o primeiro grande obst\u00e1culo \u00e9 a escassez de conhecimentos. Metade das marcas (51%) acredita que seus conhecimentos s\u00e3o muito fracos para ousar na criatividade. S\u00f3 13% acham que t\u00eam conhecimentos fortes para isso.<\/p>\n<p>Segundo o estudo, as dificuldades para desenvolver insights de alta qualidade s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>falta de compreens\u00e3o do que \u00e9 um insight de alta qualidade;<\/li>\n<li>falta de prioriza\u00e7\u00e3o para o seu desenvolvimento;<\/li>\n<li>limita\u00e7\u00e3o de tempo para explorar ideias com profundidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para resolver essas quest\u00f5es, o relat\u00f3rio sugere que um caminho seja o fortalecimento da rela\u00e7\u00e3o entre marca e ag\u00eancia. De acordo com a Lions Advisory, a qualidade dessa rela\u00e7\u00e3o est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 capacidade de a marca de desenvolver insights s\u00f3lidos.<\/p>\n<p>Outra recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 diversificar equipes e m\u00e9todos para evitar que prefer\u00eancias pessoais se sobreponham \u00e0 compreens\u00e3o do consumidor. Por fim, a utiliza\u00e7\u00e3o de IA e de dados sint\u00e9ticos pode aumentar a efici\u00eancia e reduzir enviesamentos e limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3>Dificuldade para reagir tamb\u00e9m \u00e9 problema<\/h3>\n<p>Outro dado importante revelado pelo estudo \u00e9 que 57% das marcas t\u00eam dificuldade em reagir rapidamente aos momentos culturais. Esse \u00e9 o segundo principal obst\u00e1culo \u00e0 confian\u00e7a criativa. Apenas 12% dos entrevistados acreditam que reagem de maneira excelente.<\/p>\n<p>Os principais desafios \u00e0 agilidade cultural s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>muitas camadas no processo de aprova\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>recursos e investimentos limitados;<\/li>\n<li>dificuldade de alinhar as percep\u00e7\u00f5es da marca com as tend\u00eancias culturais.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A Lions Advisory destaca que marcas que aceitam o risco e ultrapassam os limites da criatividade s\u00e3o as mais bem equipadas para acompanhar a cultura. Destaca tamb\u00e9m que, ainda que as marcas estejam mais voltadas para atividades de curto prazo (eram 53% em 2023 e s\u00e3o 63% em 2025) e que seus ganhos sejam tentadores, a agilidade de resposta vem da constru\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n<p>\u201cPara aumentar a confian\u00e7a criativa, aconselhamos investir em treinamento adicional para aprimorar as habilidades e a capacidade das equipes\u201d, afirma Patrick Jeffrey, vice-presidente da Lions Advisory. \u201c\u00c0 medida que as equipes melhoram suas habilidades e a confian\u00e7a aumenta, tamb\u00e9m aumenta o apetite por trabalhos maiores e mais ousados\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A confian\u00e7a criativa das marcas, que \u00e9 a cren\u00e7a que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12200,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[181,136,172,166],"class_list":["post-12199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-criatividade","tag-marcas","tag-marketing","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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