{"id":12202,"date":"2025-05-07T14:46:00","date_gmt":"2025-05-07T17:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=12202"},"modified":"2025-05-07T14:46:00","modified_gmt":"2025-05-07T17:46:00","slug":"thais-carminato-da-fini-queremos-estimular-conexoes-reais-por-meio-de-experiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/thais-carminato-da-fini-queremos-estimular-conexoes-reais-por-meio-de-experiencias\/","title":{"rendered":"Thais Carminato, da Fini: \u2018Queremos estimular conex\u00f5es reais por meio de experi\u00eancias\u2019"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A miss\u00e3o \u00e9 ingrata: fazer dois jovens desgrudarem os olhos do celular e se conhecerem, j\u00e1 que pegam o mesmo metr\u00f4 todos os dias. Mas o atrapalhado aprendiz de Cupido persiste \u2014 e mostra que conex\u00f5es reais s\u00f3 s\u00e3o criadas hoje em dia quando se d\u00e1 um jeito de afastar as pessoas das telas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com essa trama atual, o curta-metragem \u201cFallin\u2019 in Love\u201d ganhou as redes no m\u00eas passado, acumulando milh\u00f5es de views. Lan\u00e7ado pela Fini, \u00e9 um dos pilares da nova estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o global da marca, que decidiu <strong>ir al\u00e9m do produto para se firmar como uma \u201clifestyle brand\u201d<\/strong>.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Produzida pelo est\u00fadio de anima\u00e7\u00e3o brasileiro multipremiado Zombie, a obra \u00e9 dirigida por Paulo Garcia, que j\u00e1 ganhou mais de 40 Le\u00f5es no Cannes Lions. E prop\u00f5e reflex\u00f5es alinhadas \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do posicionamento da Fini, l\u00edder do segmento de candies no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEsse movimento <strong>amplia a forma como a marca se conecta com pessoas de diferentes cultura<\/strong>s, mantendo a ess\u00eancia que j\u00e1 conquistou os consumidores: leveza, cor, divers\u00e3o, afeto\u201d, diz Thais Carminato, gerente-executiva de marketing da The Fini Company na Am\u00e9rica Latina. \u201cMais do que responder a uma demanda pontual, ele reflete a escuta ativa que fazemos h\u00e1 anos junto ao nosso p\u00fablico.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para refor\u00e7ar essa abordagem recente na comunica\u00e7\u00e3o, vir\u00e3o mais conte\u00fados propriet\u00e1rios e ativa\u00e7\u00f5es em espa\u00e7os f\u00edsicos, como cinemas e parques. Tamb\u00e9m ser\u00e1 cont\u00ednuo o trabalho com influenciadores digitais que s\u00e3o Finilovers \u2014 nome dado aos f\u00e3s dos tubes, marshmallows, dentaduras e balas de gelatina da empresa, nascida na prov\u00edncia de M\u00farcia, na Espanha, em 1971, quando os doces eram produzidos artesanalmente pela fam\u00edlia fundadora.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo Carminato, o foco est\u00e1 em aprofundar a rela\u00e7\u00e3o com quem j\u00e1 consome os produtos no dia a dia, ampliando presen\u00e7a e relev\u00e2ncia. \u201cA Fini deseja ser vista como uma marca aspiracional, que n\u00e3o oferece s\u00f3 prazer com seu portf\u00f3lio, mas tamb\u00e9m inspira e conecta de maneira genu\u00edna. Queremos estimular conex\u00f5es reais por meio de experi\u00eancias aut\u00eanticas\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A necessidade de globaliza\u00e7\u00e3o de uma marca j\u00e1 emocionalmente ligada a culturas e gera\u00e7\u00f5es diversas, com presen\u00e7a em mais de cem pa\u00edses, pode ter provocado as \u00faltimas movimenta\u00e7\u00f5es da companhia. Mas a import\u00e2ncia do Brasil para sua estrat\u00e9gia global permanece intacta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPor mais que Fini seja espanhola, sabemos que ela tem uma ess\u00eancia brasileira. A evolu\u00e7\u00e3o do posicionamento, no entanto, \u00e9 global\u201d, ressalta a executiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as novidades previstas para 2025, ela destaca a expans\u00e3o da linha de food service e lan\u00e7amentos que conversam com diferentes momentos e estilos de consumo, al\u00e9m de renova\u00e7\u00e3o na tipografia e ado\u00e7\u00e3o do \u201crosa Fini\u201d como cor protagonista oficial.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Iniciativas que representam mais entretenimento do que puramente propaganda \u2014 a exemplo do curta \u201cFallin\u2019 in Love\u201d \u2014 tamb\u00e9m estar\u00e3o no centro dos investimentos. <strong>A ideia \u00e9 seguir incentivando o poder das experi\u00eancias f\u00edsicas contra o uso excessivo da tecnologia.<\/strong> Para Pablo Moreno, chief marketing officer global da The Fini Company, o filme transmite a ess\u00eancia da marca e a mensagem que querem levar ao mundo: criar alegria por meio de trocas e encontros verdadeiros.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A miss\u00e3o \u00e9 ingrata: fazer dois jovens desgrudarem os olhos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12203,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[258,180,116,310],"class_list":["post-12202","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-consumidores","tag-consumo","tag-experiencia-de-marca","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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