<\/u>Quais macrotemas dever\u00e3o impulsionar as tend\u00eancias mundiais este ano? A futurista Amy Webb, fundadora do Future Today Institute (FTI), mapeou e divulgou movimentos envolvendo inova\u00e7\u00e3o e tecnologia com potencial disruptivo<\/b> nos mais diversos campos e ind\u00fastrias para 2024. Entre eles, o in\u00edcio do fim dos smartphones como dispositivo central.<\/u><\/u><\/p>\n
O UOL Para Marcas destaca tr\u00eas tend\u00eancias com capacidade de impactar mais diretamente os processos criativos e estrat\u00e9gias das marcas em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o<\/b>. Conhe\u00e7a:\u00a0<\/u><\/u><\/p>\nWearables X smartphones<\/u><\/h3>\n
<\/u><\/u>De volta ao foco de investimento das big techs, como Apple, Meta e Google,\u00a0os wearables entram numa nova era de respostas visuais e de voz. Para Amy Webb, ser\u00e1 o in\u00edcio do fim da hegemonia dos smartphones com a expans\u00e3o de dispositivos onipresentes<\/strong>. \u201cOs mercados norte-americanos e alguns mercados europeus devem come\u00e7ar a fazer a transi\u00e7\u00e3o de um ecossistema de um dispositivo, onde m\u00faltiplas fun\u00e7\u00f5es e recursos convergem no smartphone, para a uma rede de v\u00e1rios dispositivos como o que t\u00ednhamos na virada do s\u00e9culo\u201d, diz. A previs\u00e3o \u00e9 que, em 2024, sejam lan\u00e7ados gadgets com modelos personalizados de aprendizagem profunda, em contato com o corpo, com respostas em tempo real.<\/u><\/u><\/p>\n Em 2024, as ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial (IA) devem come\u00e7ar a sair do campo da criatividade abstrata para\u00a0auxiliar em projetos de efeito concreto<\/b>. \u00c9 o que a futurista chama de \u201cconcept-to-concrete\u201d. \u201cVoc\u00ea ouvir\u00e1 muito sobre novas ferramentas de IA que simplificam a gera\u00e7\u00e3o e o\u00a0refinamento de ideias usando um processo que chamo de \u2018do conceito ao concreto\u2019<\/b>. Come\u00e7ando com uma ideia ampla e geral, uma pessoa ou equipe trabalha com um sistema de IA para refin\u00e1-la continuamente at\u00e9 que uma estrutura concreta, especifica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica ou projeto semelhante seja alcan\u00e7ado.\u201d Amy Webb exemplifica com a plataforma de v\u00eddeo Pika, lan\u00e7ada no fim de 2023, onde os usu\u00e1rios podem trabalhar com a IA para criar uma hist\u00f3ria rica e uma experi\u00eancia visual atraente.\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n Se as fake news j\u00e1 marcaram processos eleitorais pelo mundo, como parte de estrat\u00e9gias de campanhas,\u00a0a desinforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o intencional acrescenta um novo desafio de comunica\u00e7\u00e3o aos cerca de 70 pleitos\u00a0 em 2024 pelo mundo<\/b>. \u201c\u00c9 mais f\u00e1cil do que nunca manipular intencionalmente os eleitores usando desinforma\u00e7\u00e3o criada com conte\u00fado sint\u00e9tico de alta qualidade, como deepfakes, e distribu\u00ed-la por toda a web. E quanto \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o intencional?\u201d, alerta a futurista.\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n <\/u>Segundo ela, informa\u00e7\u00f5es equivocadas nascem como efeito do processo de trabalho de empresas tecnol\u00f3gicas, que est\u00e3o cada vez mais terceirizando tarefas estruturantes, como a rotulagem de dados de forma\u00e7\u00e3o. \u201cTrabalhadores tempor\u00e1rios podem n\u00e3o ter o contexto cultural necess\u00e1rio para rotular informa\u00e7\u00f5es corretamente. J\u00e1 vejo exemplos de desinforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o intencional:\u00a0conte\u00fado criado sem mal\u00edcia, por meio de sistemas ainda repletos de dados de treinamento de baixa qualidade<\/b>, que acabam entregando informa\u00e7\u00f5es ruins.\u201d<\/u><\/u><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>As metas de zerar as emiss\u00f5es de gases para 2030 \u2013 prometidas por algumas das maiores empresas do mundo \u2013 precisam se sustentar financeiramente. \u201cConsidero que os l\u00edderes desvalorizam a redu\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es de gases com efeito de estufa quando as\u00a0iniciativas clim\u00e1ticas se tornam um centro de custos irrecuper\u00e1vel<\/b>\u201d, diz a futurista. \u201cTalvez seja por isso que, no seu conjunto, elas fizeram pouco progresso na limita\u00e7\u00e3o do aquecimento global desde 2018. Neste ano, muito pode ser feito: transformar a rede para acomodar fontes de energia limpa; busca de materiais alternativos para baterias, c\u00e9lulas solares e turbinas e\u00f3licas; captura e armazenamento de carbono; e trazer transpar\u00eancia e validade aos mercados de carbono s\u00e3o apenas alguns dos estrangulamentos que necessitam urgentemente de inova\u00e7\u00e3o.\u201d<\/u><\/u><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>A for\u00e7a de trabalho que os algoritmos v\u00eam substituindo pode precisar de \u201cdiplomas\u201d num futuro pr\u00f3ximo<\/b>. Opera\u00e7\u00f5es administrativas \u2013 secret\u00e1rias, digitadores de dados, representantes de atendimento ao cliente \u2013 j\u00e1 foram suplantados por sistemas automatizados. \u201c\u00c0 medida que os sistemas de IA assumem fun\u00e7\u00f5es cada vez mais desafiantes, os reguladores podem exigir que sejam certificados profissionalmente para realizarem o seu trabalho. Embora certos campos exijam licen\u00e7as profissionais para humanos, at\u00e9 agora os algoritmos conseguem operar sem passar em um teste padronizado. Voc\u00ea n\u00e3o gostaria de se consultar com um cardiologista para cirurgia que n\u00e3o tivesse diploma, certo? \u00c0 medida que mais da nossa for\u00e7a de trabalho de conhecimento se torna algor\u00edtmica, espero ver demandas por certifica\u00e7\u00e3o profissional em tecnologia.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quais macrotemas dever\u00e3o impulsionar as tend\u00eancias mundiais este ano? 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Desinforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o intencional nas elei\u00e7\u00f5es<\/u><\/u><\/h3>\n
B\u00d4NUS: veja dois movimentos que devem impactar as marcas em objetivos de ESG e processos de trabalho<\/i>.<\/u><\/u><\/h5>\n
<\/u>\u00a0<\/u>Tornar a sustentabilidade sustent\u00e1vel<\/u><\/u><\/h3>\n
<\/u>\u00a0<\/u>Algoritmos com \u201cdiploma\u201d<\/u><\/u><\/h3>\n