Eles n\u00e3o s\u00e3o garotos-propaganda, nem grandes celebridades, mas s\u00e3o cada vez mais estrat\u00e9gicos para as campanhas online. Os influenciadores digitais, como blogueiros e youtubers, j\u00e1 s\u00e3o os preferidos das marcas quando o assunto \u00e9 engajamento de um p\u00fablico de nicho. O grande diferencial \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o deles com a sua audi\u00eancia.<\/p>\n
Vitor Knijnik, CEO da Rede Snack, afirma que o poder dos influenciadores est\u00e1 na capacidade que eles t\u00eam de criar comunidades em torno do conte\u00fado que geram. \u201cEnquanto celebridades t\u00eam espectadores, influenciadores t\u00eam seguidores\u201d, diz. A grande diferen\u00e7a \u00e9: quem acompanha um influenciador interage ativamente com ele e por isso tem um engajamento alto, que aumenta seu poder de persuas\u00e3o.<\/p>\n
\u201c\u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o mais intensa e faz todo sentido para as marcas procurarem esse grau de influ\u00eancia. N\u00e3o \u00e9 um simples endorsement\u201d, explica Knijnik. \u201cEssa rela\u00e7\u00e3o est\u00e1 totalmente ligada \u00e0 qualidade dos que criam. Eles trabalham com editorias de assuntos espec\u00edficos, dentro de um espectro. E a sua influ\u00eancia est\u00e1 ligada \u00e0 sua cria\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
A publicidade envolvendo um influenciador digital n\u00e3o pode se comportar como na propaganda tradicional. \u201cSe o criador n\u00e3o tiver liberdade para produzir na sua linguagem, a tend\u00eancia \u00e9 que n\u00e3o funcione. Algumas marcas j\u00e1 entenderam muito bem esse universo e perceberam que n\u00e3o adianta contratar o influenciador e n\u00e3o deix\u00e1-lo desenvolver o conte\u00fado\u201d, afirma Knijnik.<\/p>\n
O CEO explica ainda que \u00e9 preciso haver independ\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o porque, diferentemente da propaganda tradicional, a audi\u00eancia do influenciador responde \u00e0 publicidade. \u201cSe tivesse uma caixa de coment\u00e1rios numa novela que mostra um merchandising que soa artificial, com certeza ficaria cheio de pessoas que n\u00e3o gostaram.\u201d A liberdade de cria\u00e7\u00e3o torna a publicidade natural e contextualizada.<\/p>\n
Quando a propaganda se encaixa no contexto do influencer, a tend\u00eancia \u00e9 que d\u00ea muito certo. \u201cA gente tem uma playlist de Koleston no Nosso Canal que \u00e9 o nosso case de maior sucesso.\u201d Isso porque, para a audi\u00eancia, o conte\u00fado patrocinado n\u00e3o \u00e9 um problema e n\u00e3o reduz o engajamento. O que importa \u00e9 que a produ\u00e7\u00e3o mantenha sua relev\u00e2ncia para os seguidores. \u201cO que as pessoas n\u00e3o gostam n\u00e3o \u00e9 do merchandising, mas de um merchandising que interrompa a narrativa.\u201d<\/p>\n
Outra quest\u00e3o importante para Knijnik \u00e9 deixar claro quando um conte\u00fado \u00e9 patrocinado. \u201cVoc\u00ea tem que jogar transparente e honesto com a audi\u00eancia. Como existe uma comunidade e uma rela\u00e7\u00e3o com ela, \u00e9 preciso ser muito aberto.\u201d<\/p>\n
Associar a imagem de uma marca \u00e0 de uma pessoa p\u00fablica pode ser sempre um risco. Mas, para Knijnik, no caso dos influenciadores digitais, ele \u00e9 menor do que quando se trabalha com uma grande celebridade. \u201cEles est\u00e3o cotidianamente sob teste de imagem no conv\u00edvio com seus seguidores e seu sucesso depende desse feedback. \u201cUma das grandes belezas dessa era de creators \u00e9 justamente a grande exposi\u00e7\u00e3o com seus pontos de contato.\u201d<\/p>\n
Os famosos haters tamb\u00e9m s\u00e3o um fator a ser observado com cuidado nesse mercado. Mas, para o executivo, a pr\u00f3pria comunidade quando est\u00e1 engajada protege e responde ao hater. \u201c\u00c9 uma nova era. A marca tem que saber conviver com opini\u00f5es favor\u00e1veis e desfavor\u00e1veis. \u00c9 diferente do modelo ass\u00e9ptico do break comercial. \u00c9 estar num ambiente em que faz parte do conte\u00fado.\u201d<\/p>\n
O mercado \u00e9 novo e as m\u00e9tricas, tamb\u00e9m. Por isso, quando uma marca decide buscar um influenciador digital para compor sua estrat\u00e9gia de campanha, o essencial \u00e9 entender que ele conversa com um p\u00fablico muitas vezes de nicho. N\u00e3o existem regras de mercado para essas escolhas, mas as ferramentas digitais s\u00e3o grandes aliadas. \u201cO n\u00famero de inscritos ou seguidores \u00e9 um dado muito interessante. O grau de influ\u00eancia tamb\u00e9m pode ser medido por softwares que cruzam m\u00e9dia de visualiza\u00e7\u00f5es, n\u00famero de coment\u00e1rios e compartilhamentos, dando notas de 1 a 1.000\u201d, afirma.<\/p>\n
Segundo ele, \u00e9 importante checar o cruzamento dos dados, porque nem sempre um canal com muitos inscritos \u00e9 o mais influente ou mais ativo nas redes. \u201cTudo isso ajuda a entender o tipo de conte\u00fado e se as pessoas gostam do canal que consomem. O importante \u00e9 entender o perfil da audi\u00eancia.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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