A decis\u00e3o do Havas Group UK de retirar os investimentos de an\u00fancios do YouTube, por problemas de brand safety, sinaliza um movimento importante do mercado. Al\u00e9m do grupo, que tem como clientes BBC, Hyundai e Kia Motors, outros anunciantes, como L\u2019Oreal, The Guardian e o governo brit\u00e2nico deixaram de investir na plataforma de v\u00eddeos do Google depois que suas pe\u00e7as publicit\u00e1rias apareceram ao lado de v\u00eddeos extremistas e com conte\u00fado de \u00f3dio.<\/p>\n
Esse posicionamento aponta para um novo olhar das marcas sobre o brand safety. Mostra que grandes empresas e grupos de comunica\u00e7\u00e3o voltam a se atentar para a import\u00e2ncia do contexto em suas campanhas.<\/p>\n
O conte\u00fado onde o an\u00fancio aparece sempre foi uma preocupa\u00e7\u00e3o na publicidade. Mas foi para segundo plano no per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o para m\u00eddia program\u00e1tica, com a utiliza\u00e7\u00e3o de AdExchanges, quando o mercado passou a crer que uso de dados para alcan\u00e7ar diretamente o p\u00fablico-alvo se bastava.<\/p>\n
\u201cAgora, num momento em que cada vez mais produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pulverizado aparece na internet, \u00e9 hora de come\u00e7ar a separar o que \u00e9 um conte\u00fado de alta qualidade — com relev\u00e2ncia, credibilidade e confian\u00e7a da audi\u00eancia — daquele que \u00e9 conte\u00fado gen\u00e9rico, de proced\u00eancia duvidosa\u201d, afirma Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor de publicidade do UOL.<\/p>\n
Com isso, a tend\u00eancia \u00e9 que o conte\u00fado premium, produzido por publishers confi\u00e1veis e reconhecidos, se torne porto-seguro para as campanhas digitais. \u201cOs anunciantes n\u00e3o querem mais veicular an\u00fancios sem ter uma grande transpar\u00eancia e clareza de onde sua campanha est\u00e1 aparecendo\u201d, declara o executivo.<\/p>\n
Em resposta \u00e0 debandada desses grandes anunciantes, o Google declarou revis\u00e3o das pol\u00edticas de an\u00fancios, para aumentar o controle sobre v\u00eddeos impr\u00f3prios e evitar que se repitam casos que ferem o brand safety.<\/p>\n
O posicionamento \u00e9 importante e mostra que a empresa est\u00e1 direcionando esfor\u00e7os para melhorar a qualidade do invent\u00e1rio. Mas o desafio \u00e9 grande pelo tamanho da rede, onde produtores de v\u00eddeos podem se cadastrar de maneira self-service.<\/p>\n
Para as ag\u00eancias anunciantes, um caminho para reduzir o risco ser\u00e1 realizar um trabalho mais intenso na escolha de seus principais parceiros, e criar estrat\u00e9gias complementares que envolvam conte\u00fado premium.<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade e transpar\u00eancia ser\u00e3o pr\u00e9-requisitos para publishers que quiserem ser vistos como seguros para as marcas. O UOL<\/strong> trabalha constantemente no refor\u00e7o desses valores.<\/p>\n \u201cNosso maior ativo \u00e9 ser um publisher consolidado como grande refer\u00eancia na internet. Em assuntos de repercuss\u00e3o, como Jogos Ol\u00edmpicos, e not\u00edcias de grande interesse, temos grandes picos de audi\u00eancia porque as pessoas buscam o UOL<\/strong> para ter informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel\u201d, afirma Vin\u00edcius.<\/p>\n Al\u00e9m do conte\u00fado pr\u00f3prio, o UOL<\/strong> preza por parcerias de valor. \u201cA gente defende a qualidade. Mesmo l\u00edder de audi\u00eancia, a gente entende que s\u00f3 faz sentido nos associar a sites que tenham nome e conte\u00fado reconhecido\u201d, diz o executivo. Entre os parceiros, est\u00e3o Rede TV!, TV Bandeirantes, ESPN, Cyber Cook, Virgula, Olhar Digital, Brasil Escola, Omelete, Gizmodo, Jovem Pan e canais Discovery.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A decis\u00e3o do Havas Group UK de retirar os investimentos […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1297,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[34,41,57,63],"class_list":["post-1295","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-ambiente-premium","tag-brand-safety","tag-qualidade-de-inventario","tag-tendencias"],"yoast_head":"\n