O UOL AD_LAB foi at\u00e9 Austin, no Texas (EUA), para beber na fonte do South by Southwest (SXSW), entrar em contato com tend\u00eancias e extrair insights. Um dos maiores eventos de inova\u00e7\u00e3o, tecnologia e economia criativa do mundo, o SXSW \u00e9 crucial para o mercado publicit\u00e1rio, de m\u00eddia, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e tecnologia.<\/p>\n
Com um line up gigantesco, a gente foi para l\u00e1 focado em conte\u00fado e campanhas digitais. Veja 7 principais insights:<\/p>\n
Sem contexto, sem o apoio de um publisher e da sua audi\u00eancia, projetos de branded content perdem for\u00e7a. Sozinhos, eles t\u00eam problemas de escala. E escala \u00e9 mais importante do que convers\u00e3o para o branding.<\/p>\n
\u201cNingu\u00e9m quer ler branded content feito por marca. Brand managers s\u00e3o muito covardes com rela\u00e7\u00e3o a conte\u00fado\u201d, diz Geoff Cottril, ex CMO da Converse.<\/p>\n
O poder do influenciador est\u00e1 na comunidade que o segue, na sua audi\u00eancia. E isso \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o de escala. Eles t\u00eam muito a ensinar \u00e0s marcas sobre estrat\u00e9gias de forma\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, por serem capazes de manter a conversa viva e de conquistar sua confian\u00e7a. Mas branding n\u00e3o \u00e9 com eles. Branding requer uma linha editorial que reflita o valor da marca.<\/p>\n
\u201cPor que n\u00e3o constru\u00edmos marcas em cima de jornalistas e audi\u00eancia em cima de influencers? Faz mais sentido que o contr\u00e1rio\u201d, Mark Schaefer, consultor de marketing e de social media<\/p>\n
Os v\u00eddeos ao vivo est\u00e3o a\u00ed, e as marcas se veem desafiadas a fazer bom uso dessa tend\u00eancia. J\u00e1 ficou evidente que ser\u00e1 necess\u00e1rio desapegar da qualidade da produ\u00e7\u00e3o e do controle total sobre o roteiro. Num live, n\u00e3o precisa tudo dar certo e o improviso \u00e9 at\u00e9 desejado. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio haver equipe treinada que segure a narrativa.<\/p>\n
Mas quando vale fazer um live? \u00c9 preciso haver prop\u00f3sito e sentido. O recurso s\u00f3 vale em evento quente ou quando h\u00e1 demanda real de intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
No momento em que a intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma realidade tecnol\u00f3gica em quase todos os ambientes, o desafio agora recai sobre a linguagem. Como fazer com que rob\u00f4s falem nossa l\u00edngua e n\u00e3o o contr\u00e1rio? Cases do mercado gastron\u00f4mico expostos no SXSW mostraram que o caminho passa por olhar atentamente para a jornada do consumidor. \u00c9 assim que campanhas digitais podem encontrar pontes de di\u00e1logo entre os bots e seus p\u00fablicos.<\/p>\n
O jogo ainda est\u00e1 em aberto para as tecnologias de realidade virtual e realidade aumentada. E existe a quest\u00e3o: qual ser\u00e1 o hardware vencedor? Qual ser\u00e1 o layer entre mundo real e mundo virtual? De certo at\u00e9 agora, \u00e9 que as narrativas e a conveni\u00eancia dar\u00e3o o rumo dessas ferramentas para as marcas.<\/p>\n
A grande diferen\u00e7a entre VR e AR est\u00e1 no ambiente. Realidade aumentada \u00e9 como a vis\u00e3o do Homem de Ferro. J\u00e1 realidade virtual \u00e9 sair do pr\u00f3prio mundo e entrar em outro. Pensar nesses recursos apenas como imers\u00e3o ou explora\u00e7\u00e3o de um cen\u00e1rio \u00e9 passado. \u00c9 preciso saber contar hist\u00f3rias e encontrar utilidade real para elas.<\/p>\n
As din\u00e2micas sociais e de relacionamentos mudaram, o que torna a defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo mais complexas na hora de segmentar as campanhas. Por isso, definir target por idade \u00e9 cilada. Um homem de 40 anos pode n\u00e3o estar come\u00e7ando a construir sua fam\u00edlia. Ele pode estar curtindo uma balada.<\/p>\n
Como encontrar isso em dados? Sites e aplicativos de relacionamentos (como Tinder e Happn) podem ser valios\u00edssimos. O comportamento de consumo \u00e9 altamente definido pelo estado civil.<\/p>\n
As pessoas est\u00e3o passando mais tempo no celular, e o ideal \u00e9 estar presente nos \u201ccouch moments\u201d. Boa parte do tempo gasto nos smartphones \u00e9 com distra\u00e7\u00e3o. A percep\u00e7\u00e3o de tempo \u00e9 diferente \u2013 passa mais r\u00e1pido — e a jornada de consumo no mobile \u00e9 mais curta, aumentando a chance de convers\u00e3o. Uma tend\u00eancia para vendas \u00e9 o uso de shortcuts para agregadores de e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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