Se, nas campanhas digitais, a an\u00e1lise de dados \u00e9 essencial para mapear e alcan\u00e7ar um p\u00fablico-alvo, no branded content, os n\u00fameros ajudam a criar conex\u00f5es reais entre marcas e pessoas. Um bom publisher conhece sua audi\u00eancia. J\u00e1 tem uma rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda com ela. Sabe o tipo de conte\u00fado que interessa, instiga, prende. E por isso faz tanto sentido para marcas aproveitarem essa proximidade para gerar conte\u00fados que dialoguem com o p\u00fablico.<\/p>\n
Com uso de dados, o publisher consegue uma sintonia fina para essa conex\u00e3o. Identifica assuntos, formatos e interesses mais precisos da audi\u00eancia. E com isso sabe como posicionar o conte\u00fado de marca de forma que provoque uma troca natural, sem intrus\u00f5es: as pessoas recebem um conte\u00fado que realmente buscam, enquanto a marca transmite seus valores. Quanto mais equilibrada for essa rela\u00e7\u00e3o, melhor \u00e9 a a\u00e7\u00e3o, e maiores as chances de o p\u00fablico se engajar, amplificando seu alcance, compartilhando e recomendando o conte\u00fado.<\/p>\n
Para que esse di\u00e1logo funcione, \u00e9 preciso primeiro ter como parceiro um bom produtor de conte\u00fado, que gere informa\u00e7\u00e3o de qualidade e invista em ferramentas de dados que possam guiar a a\u00e7\u00e3o de branded content desde a concep\u00e7\u00e3o at\u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o. \u00c9 essencial tamb\u00e9m que marca, ag\u00eancia e publisher trabalhem juntos e afinados, para que se aproveite ao m\u00e1ximo o potencial do conte\u00fado produzido.<\/p>\n
Veja como os dados podem ajudar em cada fase da produ\u00e7\u00e3o do branded content:<\/p>\n
No branded content, os dados s\u00e3o essenciais para identificar n\u00e3o apenas o p\u00fablico-alvo, mas tamb\u00e9m assuntos de seu interesse. Ferramentas de DMP (Data Manager Plataform) ajudam a mapear e a criar clusters por perfil e por consumo de conte\u00fado. Os n\u00fameros permitem refinar esses perfis e perceber tend\u00eancias de assuntos.<\/p>\n
Os dados s\u00e3o importantes no planejamento do branded content, na pauta, e tamb\u00e9m na distribui\u00e7\u00e3o e no monitoramento de resultados. A cria\u00e7\u00e3o de um cookie pool espec\u00edfico para a a\u00e7\u00e3o permite estruturar e segmentar a base de visitantes de forma que a entrega de conte\u00fado e publicidade seja mais direcionada.<\/p>\n
As ferramentas tamb\u00e9m s\u00e3o essenciais na escolha dos formatos de conte\u00fado com maior ader\u00eancia de p\u00fablico, que fa\u00e7am sentido dentro de cada proposta. Nesta fase, os recursos de web analytics s\u00e3o fundamentais. Eles permitem acompanhar, dentro da plataforma do publisher, diversas m\u00e9tricas de audi\u00eancia e engajamento, visualiza\u00e7\u00e3o de rankings de conte\u00fados mais acessados, com identifica\u00e7\u00e3o do tempo de leitura e consumo, origens dos visitantes, fluxo de acesso aos conte\u00fados e pontos de sa\u00edda para cada formato.<\/p>\n
Com o conte\u00fado de marca no ar, as ferramentas de monitoramento permitem medir o alcance do branded content. Os Adservers, usados tanto nas campanhas de publicidade quanto na entrega dos an\u00fancios nativos, permitem monitorar os pontos de convers\u00e3o e identificar as chamadas que despertam maior interesse, o que ajuda a otimizar a distribui\u00e7\u00e3o e entender a atratividade do conte\u00fado para o p\u00fablico. E as ferramentas sociais oferecem uma vis\u00e3o sobre as intera\u00e7\u00f5es como curtidas, coment\u00e1rios e compartilhamentos, al\u00e9m da identifica\u00e7\u00e3o das redes em que o p\u00fablico mais distribui o conte\u00fado.<\/p>\n
Embora n\u00e3o tenha objetivo direto de vendas, o efeito do branded content no meio digital pode ser medido. Pesquisas de brand effect ajudam na compreens\u00e3o sobre se houve mudan\u00e7a na imagem da marca para o p\u00fablico ap\u00f3s a experi\u00eancia com os conte\u00fados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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