Saber de forma precisa em quais conte\u00fados a campanha digital aparece, a taxa de visibilidade e o p\u00fablico impactado \u00e9 o principal caminho para garantir o brand safety. Quanto maior a transpar\u00eancia na compra e no monitoramento de m\u00eddia, menor o risco de a marca se ver associada a mensagens impr\u00f3prias e falsas que possam prejudicar sua imagem.<\/p>\n
Mas, no mar aberto da internet, a transpar\u00eancia \u00e9 um valor para poucos. Um estudo feito pela comScore na Am\u00e9rica Latina e publicado em novembro de 2016 mostra que uma das principais barreiras que impedem o amadurecimento da m\u00eddia program\u00e1tica na regi\u00e3o \u00e9 a falta de clareza sobre os dados das campanhas.<\/p>\n
“Um desafio para os open markets na Am\u00e9rica Latina \u00e9 a possibilidade do envolvimento em fraudes e falta de transpar\u00eancia”, alerta o estudo O Estado da Compra Program\u00e1tica na Am\u00e9rica Latina. No Reino Unido, onde houve o pol\u00eamico boicote ao YouTube, os preju\u00edzos com fraude chegaram a R$ 767 milh\u00f5es (183 milh\u00f5es de libras esterlinas), segundo o Integral Ad Science (IAS).<\/p>\n
O estudo da comScore ainda considera que o investimento em compra de m\u00eddia program\u00e1tica poderia ser maior, mas n\u00e3o alcan\u00e7a o potencial esperado na America Latina “devido \u00e0 falta de conhecimento do mercado sobre os fundamentos e o escopo da compra program\u00e1tica, falta de transpar\u00eancia e aus\u00eancia de evid\u00eancias de resultados.”<\/p>\n
No momento em que marcas, ag\u00eancias e empresas de tecnologia trabalharem juntas para melhorarem essas condi\u00e7\u00f5es, os benef\u00edcios da compra program\u00e1tica ser\u00e3o mais vis\u00edveis, conclui o levantamento.<\/p>\n
Investir em campanhas em ambiente premium faz toda a diferen\u00e7a para o brand safety. Do in\u00edcio ao fim da campanha, a transpar\u00eancia faz parte do neg\u00f3cio, diferentemente da compra \u00e0s cegas. Isso porque, no conte\u00fado premium, o publisher tem controle sobre o que produz, criando um invent\u00e1rio de melhor qualidade e mais confi\u00e1vel.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o conhecimento da audi\u00eancia \u00e9 mais aprofundado, porque existe uma rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda entre os visitantes e as p\u00e1ginas, com dados firsty-data. E a capacidade de monitorar e gerar relat\u00f3rios de acompanhamento em tempo real traz informa\u00e7\u00f5es e insights mais precisos que no mar aberto.<\/p>\n
Outro recurso que d\u00e1 mais transpar\u00eancia ao ambiente premium \u00e9 que os anunciantes podem monitorar a efici\u00eancia da campanha com as ferramentas pr\u00f3prias, ou contar com o servi\u00e7o de auditores independentes.<\/p>\n
Com isso, mesmo diante de um oceano de conte\u00fados duvidosos na internet, o ambiente premium consegue ser a op\u00e7\u00e3o mais blindada, de menor risco \u00e0 imagem da marca.<\/p>\n
A transpar\u00eancia, no entanto, n\u00e3o \u00e9 requisito apenas para quem compra m\u00eddia. Quem vende, no caso, o publisher, tamb\u00e9m precisa de uma negocia\u00e7\u00e3o clara. Com as AdExchanges, publishers se veem muitas vezes em desvantagem quando negociam valores atrelados a volume, mas anunciantes interrompem no meio campanhas contratadas.<\/p>\n
Modalidade lan\u00e7ada no ano passado pelo Google, a compra por reserva melhora a rela\u00e7\u00e3o entre publisher e anunciante. Uma delas \u00e9 o Program\u00e1tico Garantido, do UOL. Nele, \u00e9 poss\u00edvel negociar volume e CPM, dentro de uma reserva m\u00ednima de impress\u00f5es. Isso garante um volume de entrega m\u00ednimo sem interrup\u00e7\u00f5es, tornando a negocia\u00e7\u00e3o mais transparente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Saber de forma precisa em quais conte\u00fados a campanha digital […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1340,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[34,41,35,40,42],"class_list":["post-1337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-ambiente-premium","tag-brand-safety","tag-dados-qualificados","tag-midia-programatica","tag-transparencia"],"yoast_head":"\n