{"id":1347,"date":"2017-05-10T11:31:26","date_gmt":"2017-05-10T14:31:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1347"},"modified":"2025-01-03T13:34:03","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:03","slug":"marcas-querem-conteudo-de-qualidade-e-buscam-solucoes-com-publishers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-querem-conteudo-de-qualidade-e-buscam-solucoes-com-publishers\/","title":{"rendered":"Marcas querem conte\u00fado de qualidade. E buscam solu\u00e7\u00f5es com publishers"},"content":{"rendered":"

Se antes as marcas apenas queriam estar vinculadas a bons conte\u00fados, agora querem que os pr\u00f3prios publishers produzam para elas, emprestando sua credibilidade, o alcance de sua audi\u00eancia e sua identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico \u00e0s campanhas.<\/p>\n

\u201cBranded Content \u00e9 a linha de publicidade que mais cresce no\u00a0UOL<\/strong>. A gente sabe produzir conte\u00fado\u201d, disse Ricardo Dutra, CEO do\u00a0UOL<\/strong>, durante o painel No Digital, Conte\u00fado Continua Rei. Como Reinar?, que fechou o primeiro dia do ProXXIma 2017, realizado nesta ter\u00e7a-feira (9) em S\u00e3o Paulo. O evento segue nesta quarta-feira (10), no Sheraton WTC.<\/p>\n

Uma amostra do quanto o conte\u00fado digital de grandes publishers segue relevante para p\u00fablico e anunciantes, segundo ele, \u00e9 que o\u00a0UOL<\/strong>\u00a0bateu recorde hist\u00f3rico de audi\u00eancia em 2016. A conversa contou ainda com a presen\u00e7a de Eduardo Becker, diretor da Central Globo de M\u00eddias Digitais, e de Antonio Guerreiro, superintendente de estrat\u00e9gia multiplataforma da Record TV.<\/p>\n

\u201cConte\u00fado premium tem seu espa\u00e7o. As marcas procuram contexto, procuram audi\u00eancia. A venda \u00e9 cada vez mais consultiva e n\u00e3o simplesmente s\u00f3 com base em m\u00e9trica. Ag\u00eancias mais avan\u00e7adas j\u00e1 falam em modelos de atribui\u00e7\u00e3o, que \u00e9 fazer m\u00eddia para esquentar um lead e n\u00e3o simplesmente olhar o clique\u201d, disse Dutra.<\/p>\n

Para o executivo, o sucesso das campanhas depende do entendimento do digital, n\u00e3o s\u00f3 das ferramentas, mas tamb\u00e9m das diversas possibilidades de solu\u00e7\u00f5es. \u201cQuem entende do digital senta com a gente para fazer os planos a quatro ou seis m\u00e3os: ag\u00eancia, cliente e\u00a0UOL<\/strong>. E quando se faz bem feito tem bons resultados.\u201d<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa estar fora das grandes plataformas como Google e Facebook, com quem os publishers mant\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o de \u201cfrenemy\u201d (parceiros concorrentes). Pelo contr\u00e1rio, a rela\u00e7\u00e3o com eles \u00e9 saud\u00e1vel e necess\u00e1ria. \u201cSe voc\u00ea tiver um acordo direto com o UOL, voc\u00ea pode usar qualquer plataforma, inclusive a do Google, para chegar ao\u00a0invent\u00e1rio do UOL<\/strong>. Cada um consome conte\u00fado por uma via diferente. A gente precisa estar onde o consumidor est\u00e1, e se ele est\u00e1 em uma rede social, avaliaremos, mas provavelmente estaremos l\u00e1 para oferecer conte\u00fado de qualidade ao nosso consumidor.\u201d, afirma Dutra.<\/p>\n

Conte\u00fado no centro da estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n

Tamb\u00e9m presente no painel, Eduardo Becker, da Globo, disse que o conte\u00fado sempre esteve no centro de toda a estrat\u00e9gia do grupo. \u201cHistoricamente, nossa vida foi pautada em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade\u201d, disse. Tanto que o grupo continua investindo pesado em produ\u00e7\u00e3o. \u201cH\u00e1 tr\u00eas dias, a gente abriu a Casa dos Roteiristas no Rio, um ambiente pensando em s\u00e9ries e hist\u00f3rias curtas, independente da plataforma, para produzir mais conte\u00fado entendendo cada vez mais o consumidor.\u201d<\/p>\n

A miss\u00e3o atual \u00e9 levar a mensagem para todos os meios.<\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o e parcerias com startups<\/strong><\/p>\n

Antonio Guerreiro disse que o foco da Record hoje \u00e9 explorar v\u00e1rias solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os, experimentar e estar presente como produtora de conte\u00fado em diversos meios e plataformas. \u201cA gente n\u00e3o nasceu nem horizontal, nem vertical. A gente nasceu diagonal. E com o tempo percebeu que o nosso neg\u00f3cio \u00e9 conte\u00fado mesmo. O que a gente leva hoje para o mercado \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o que procura casar televis\u00e3o e digital\u201d, disse.<\/p>\n

A ideia, para criar um ambiente inovador, \u00e9 buscar e estar aberto a parceiros como startups, fornecedores e criadores, que trocam experi\u00eancias para criar algo sempre novo. \u201c\u00c9 tudo ao mesmo tempo agora.\u201d<\/p>\n

 <\/p>\n

O UOL AD_LAB oferece ao mercado o Wrap Up ProXXIma: um resumo da edi\u00e7\u00e3o 2017.
\nClique nas imagens\u00a0e confira os principais insights de cada\u00a0dia do evento.<\/em><\/p>\n

Dia 9 de maio:<\/em><\/p>\n

\"WRAP<\/a><\/p>\n

Dia 10 de maio:<\/em><\/p>\n

\"wrap<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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