{"id":1383,"date":"2017-05-30T14:24:27","date_gmt":"2017-05-30T17:24:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1383"},"modified":"2025-01-03T13:34:02","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:02","slug":"quem-e-o-talento-que-opera-mudancas-no-digital-da-jaguar-land-rover","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/quem-e-o-talento-que-opera-mudancas-no-digital-da-jaguar-land-rover\/","title":{"rendered":"Quem \u00e9 o talento que opera mudan\u00e7as no digital da Jaguar Land Rover"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 oito meses \u00e0 frente do marketing digital e social media da Jaguar Land Rover para Brasil e Am\u00e9rica Latina, a publicit\u00e1ria Larissa Sanches Aguiar chegou para operar as mudan\u00e7as no posicionamento da marca na internet. Ela entrou para o time num momento em que a montadora acabava de instalar sua primeira f\u00e1brica no Brasil. \u201cO meu desafio \u00e9 deixar o digital da Jaguar Land Rover mais inteligente e mais assertivo. Levar uma vis\u00e3o mais anal\u00edtica, voltada a resultado. E entregar essa mudan\u00e7a de forma pr\u00e1tica, refletindo como a empresa acompanha os novos momentos do mercado, com um olhar mais digital.\u201d<\/p>\n

Segundo Larissa, esses meses foram intensos. De l\u00e1 para c\u00e1, houve Sal\u00e3o do Autom\u00f3vel, grandes lan\u00e7amentos (Jaguar F-Pace e Range Rover Evoque Convers\u00edvel) e estreia da s\u00e9rie documental \u201cFilhos Deste Solo\u201d na TV, produzida em parceria com o canal Off. Embora a produ\u00e7\u00e3o, que mostra as jornadas de quatro aventureiros pelo Brasil, tenha sido realizada antes da sua chegada \u00e0 Jaguar Land Rover, Larissa liderou a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o. Com um conte\u00fado rico em m\u00e3os, o objetivo era fazer o assunto render ao m\u00e1ximo em m\u00eddia digital. \u201cTrabalhei na estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o em outras m\u00eddias, desde plano de m\u00eddia at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de uma \u00e1rea no site focada no projeto. Foi um trabalho multi-canais. As imagens e experi\u00eancias geradas pela produ\u00e7\u00e3o foram utilizadas em social media, canais digitais, com foco claro em posicionar a chegada da f\u00e1brica da Land Rover no Brasil. Foi um projeto muito amarrado.\u201d<\/p>\n

\"Projeto

Projeto de branded content do UOL AD_LAB deu suporte \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de s\u00e9rie documental<\/p><\/div>\n

Um trabalho de branded content feito com o UOL AD_LAB\u00a0deu suporte ao lan\u00e7amento da s\u00e9rie. O material mostrava as quatro jornadas em forma de roteiro de viagem, com mapas, dicas, informa\u00e7\u00f5es sobre hospedagem e atrativos das regi\u00f5es. O projeto foi lan\u00e7ado quase simultaneamente com o programa na TV. \u201cFoi uma campanha de awareness, para fortalecer a associa\u00e7\u00e3o da marca com o Brasil. E o mais impressionante foi que de fato houve resultados al\u00e9m do esperado em n\u00fameros de cliques e intera\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

“O p\u00fablico que veio do UOL<\/strong> para o site se mostrou mais engajado e navegou por mais tempo, visitou mais p\u00e1ginas, e usou at\u00e9 a nossa ferramenta para configurar o carro. Foi um p\u00fablico de qualidade”<\/p><\/blockquote>\n

Entre os desafios que Larissa tem em m\u00e3os agora est\u00e1 o de tornar as plataformas e o site da Jaguar Land Rover mais preparados para receber leads, contatos, interesses. Segundo ela, a mudan\u00e7a de posicionamento da marca no digital n\u00e3o se d\u00e1 s\u00f3 no Brasil. \u201cIsso \u00e9 uma tend\u00eancia mundial da Jaguar Land Rover, que est\u00e1 cada vez mais olhando para o digital. Todo e qualquer projeto hoje tem um vi\u00e9s muito forte no digital, e tem de estar bem posicionado em todos os canais, ter o olhar 360.\u201d<\/p>\n

\"LarissaMinibio<\/h3>\n

H\u00e1 15 anos no mercado, a publicit\u00e1ria formada na Universidade Metodista iniciou sua trajet\u00f3ria em ag\u00eancias como Thompson (atendimento ATL e BTL para Nestl\u00e9 e Unilever) e F\/Nazca (assistente em BTL e eventos de Petrobras e Red Bull). Ap\u00f3s retornar de tr\u00eas meses sab\u00e1ticos em Madrid, fez uma especializa\u00e7\u00e3o em marketing no Insper e redirecionou sua carreira para o business. E, assim, foi para o outro lado do balc\u00e3o. Logo entrou na MasterCard. \u201cFoi onde eu mergulhei no mundo do marketing digital como neg\u00f3cio, era respons\u00e1vel por todas as plataformas, social media, conte\u00fado e defini\u00e7\u00e3o. E, em seguida, assumi o CRM.\u201d Ap\u00f3s cinco anos na casa, decidiu al\u00e7ar novos voos e entrou para a Jaguar Land Rover, com a miss\u00e3o de mudar o posicionamento da marca na internet.<\/div>