{"id":1388,"date":"2017-05-30T14:20:50","date_gmt":"2017-05-30T17:20:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1388"},"modified":"2025-01-03T13:34:02","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:02","slug":"voce-pode-barrar-a-ad-fraud-entenda-o-problema-e-saiba-o-que-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/voce-pode-barrar-a-ad-fraud-entenda-o-problema-e-saiba-o-que-fazer\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea pode barrar a ad fraud. Entenda o problema e saiba o que fazer"},"content":{"rendered":"

Toda a cadeia da publicidade perde com fraude em veicula\u00e7\u00f5es no ambiente digital, mas \u00e9 o anunciante, dono dinheiro, quem tem o maior poder de barrar o problema na raiz. Para P\u00e1ris Piedade Neto, presidente do Comit\u00ea de Combate \u00e0 Fraude do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) e diretor de plataforma tecnol\u00f3gica da Globo, entender como a fraude funciona<\/strong> e adotar boas pr\u00e1ticas na compra de m\u00eddia<\/strong> ajuda a evitar os preju\u00edzos sem a necessidade de investir em ferramentas de detec\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Em webinar promovida pelo IAB sobre o tema, ele explicou, ao lado de Rafael Ara\u00fajo, tamb\u00e9m do comit\u00ea, seis tipos de ad fraud<\/strong> e tr\u00eas regras de ouro<\/strong> para combat\u00ea-las, que o UOL AD_LAB\u00a0resume aqui para voc\u00ea.<\/p>\n

Como a ad fraud funciona<\/h3>\n

PIXEL STUFFING<\/strong>
\nFraudadores inflam o n\u00famero de an\u00fancios e impress\u00f5es, exibindo uma ou mais pe\u00e7as publicit\u00e1rias ou at\u00e9 um site inteiro no espa\u00e7o de um \u00fanico pixel. Dessa forma, a impress\u00e3o \u00e9 contabilizada, mas o an\u00fancio fica invis\u00edvel. Esse tipo de fraude acontece em publishers n\u00e3o confi\u00e1veis.<\/p>\n

AD STACKING<\/strong>
\nV\u00e1rios an\u00fancios s\u00e3o empilhados em uma p\u00e1gina. Eles ficam sobrepostos de forma que apenas o de cima aparece. Os demais n\u00e3o podem ser vistos nem clicados, mas recebem as m\u00e9tricas de exibi\u00e7\u00e3o como se os an\u00fancios tivessem sido visualizados. Os n\u00fameros de viewability n\u00e3o resolvem o problema, que pode passar batido na compra de m\u00eddia tradicional.<\/p>\n

AD INJECTION<\/strong>
\nEsse tipo de fraude acontece nas m\u00e1quinas dos usu\u00e1rios, que s\u00e3o afetadas por programas maliciosos. Os malwares injetam an\u00fancios durante o carregamento dos sites, por cima das pe\u00e7as que pagaram para estar na p\u00e1gina. O anunciante do site vai receber a m\u00e9trica de visualiza\u00e7\u00e3o sem a pe\u00e7a ter sido vista.<\/p>\n

AD FARMING<\/strong>
\nS\u00e3o sites feitos para consumir impress\u00e3o, com an\u00fancios exibidos lado a lado que n\u00e3o s\u00e3o vistos por ningu\u00e9m. Os cliques direcionados para essas p\u00e1ginas s\u00e3o disparados por um software instalado na m\u00e1quina do usu\u00e1rio, em hor\u00e1rios em que n\u00e3o h\u00e1 ningu\u00e9m usando. Nas m\u00e9tricas, aparece como se tivesse sido visto por um usu\u00e1rio real.<\/p>\n

TR\u00c1FEGO DE BOT<\/strong>
\n\u00c9 um tr\u00e1fego automatizado, feito por rob\u00f4s, que gera cliques como se fossem pessoas comuns. O botnet instala malwares nas m\u00e1quinas dos usu\u00e1rios, e o tr\u00e1fego passa a ser controlado remotamente por uma central. O programa recebe a instru\u00e7\u00e3o de roubar o cookie do usu\u00e1rio em sites premium, e depois visitar p\u00e1ginas fraudulentas, gerando impress\u00f5es como se fossem de uma visita qualificada. Mascarados com esses perfis, os bots atraem anunciantes com CPMs altos, consomem os an\u00fancios, e o operador do botnet recebe o pagamento.<\/p>\n

FALSIFICA\u00c7\u00c3O DE DOM\u00cdNIO<\/strong>
\nFraudadores falsificam dom\u00ednios para mascarar sites inseguros, como os de conte\u00fado pirata. S\u00e3o geradas impress\u00f5es como se estivessem em lugares confi\u00e1veis, porque uma m\u00e1quina emula o acesso de visitantes qualificados a eles. Na AdExchange, \u00e9 negociado como tr\u00e1fego bom.<\/p>\n

Tr\u00eas regras de ouro para evitar a ad fraud<\/h3>\n

EXIJA TRANSPAR\u00caNCIA<\/strong>
\n\u00c9 fundamental exigir transpar\u00eancia em todos os n\u00edveis da compra de m\u00eddia. O anunciante precisa exigir de toda a sua cadeia uma lista de onde foi veiculada a publicidade, o pre\u00e7o pago e a URL onde o an\u00fancio foi veiculado. \u201cN\u00e3o aceite mais o discurso de \u2018vou comprar para voc\u00ea um clique, uma convers\u00e3o e n\u00e3o vou te contar onde\u2019. Quando o anunciante aceita esse tipo de compra, incentiva a lavagem de dinheiro dos criminosos\u201d, diz P\u00e1ris.<\/p>\n

SIGA O SEU DINHEIRO<\/strong>
\nTenha uma rela\u00e7\u00e3o estreita com os principais publishers e sites de veicula\u00e7\u00e3o. Alguns intermedi\u00e1rios \u201ccompram\u201d a m\u00eddia para os anunciantes, mas o dinheiro nunca chega aos sites onde ele investiu. Mantenha uma interlocu\u00e7\u00e3o direta com quem de fato investe em produzir o conte\u00fado que o seu p\u00fablico acessa. Entenda onde e quanto dinheiro est\u00e1 sendo investido em cada lugar. Seguir o investimento \u00e9 um n\u00edvel a mais de governan\u00e7a e de transpar\u00eancia importante para evitar que ele caia nas m\u00e3os erradas.<\/p>\n

ANALISE V\u00c1RIAS M\u00c9TRICAS<\/strong>
\nAnalisar v\u00e1rias m\u00e9tricas \u00e9 n\u00e3o olhar s\u00f3 o clique, s\u00f3 a convers\u00e3o, s\u00f3 o viewability, ou s\u00f3 o pre\u00e7o. Olhar apenas uma \u00e9 dar chance para o fraudador, porque a m\u00e9trica que se compra ser\u00e1 a mesma utilizada na fraude. Quando se olha v\u00e1rias, desde a compra, visita, at\u00e9 a convers\u00e3o, fica mais dif\u00edcil para o fraudador conseguir enganar. Conhecer a jornada do consumidor, o perfil, o custo m\u00e9dio tamb\u00e9m ajuda a n\u00e3o comprar gato por lebre.<\/p>\n

Confira na \u00edntegra o\u00a0Webinar de Boas Pr\u00e1ticas no Combate \u00e0 Fraude<\/a> do IAB Brasil!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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