{"id":1454,"date":"2017-06-13T14:32:24","date_gmt":"2017-06-13T17:32:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1454"},"modified":"2025-01-03T13:34:02","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:02","slug":"maior-engajamento-faz-midia-digital-crescer-mais-que-a-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/maior-engajamento-faz-midia-digital-crescer-mais-que-a-tradicional\/","title":{"rendered":"Maior engajamento faz m\u00eddia digital crescer mais que a tradicional"},"content":{"rendered":"<p>Ano a ano, o mercado est\u00e1 migrando para a publicidade digital. E essa \u00e9 uma tend\u00eancia irrevers\u00edvel que aparece na <a href=\"https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/outlook-17.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">18\u00aa Pesquisa Global de Entretenimento e M\u00eddia 2017-2021<\/a>, realizada pela PricewaterhouseCoopers (PwC) em 54 pa\u00edses. O levantamento mostra alguns nortes para o futuro da publicidade. Um deles \u00e9 que o <strong>maior engajamento com a marca ser\u00e1 mais decisivo<\/strong> do que o volume da audi\u00eancia para o sucesso das campanhas.<\/p>\n<p>Quando se fala em engajamento, o digital tem todas as vantagens competitivas. \u201cEmpresas que utilizam a tecnologia e a an\u00e1lise de dados para entender os desejos dos consumidores ter\u00e3o mais chances de crescimento nos pr\u00f3ximos anos\u201d, diz o texto de apresenta\u00e7\u00e3o da PwC. \u201c\u00c9 fundamental saber mais sobre quem s\u00e3o os usu\u00e1rios, o que querem, como, quando e onde gostariam de receber o conte\u00fado desejado. F\u00e3s mais engajados s\u00e3o menos suscet\u00edveis a abandonar o que realmente gostam e, ainda por cima, recrutam os f\u00e3s de amanh\u00e3.\u201d<\/p>\n<p>Em n\u00fameros do Brasil, a pesquisa prev\u00ea que, enquanto o investimento em m\u00eddias digitais deve crescer 12% ao ano at\u00e9 2021, nas m\u00eddias tradicionais o ritmo ser\u00e1 menor. Para TV, por exemplo, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 crescer 5,5% ao ano. J\u00e1 para jornais e revistas, o investimento deve cair 3% e 5% por ano, respectivamente. Embora por aqui\u00a0o volume total gasto em publicidade digital deva continuar menor do que em TV at\u00e9 2021 (US$ 3,5 bilh\u00f5es contra US$ 6,7 bilh\u00f5es), a diferen\u00e7a de share tende a diminuir ao longo dos anos.<\/p>\n<h3>Conte\u00fado e experi\u00eancia do usu\u00e1rio para engajar mais<\/h3>\n<p>Para conseguir engajamento, al\u00e9m de conhecer o perfil da audi\u00eancia, as e<strong>mpresas precisam se apoiar em conte\u00fado relevante, experi\u00eancias envolventes e distribui\u00e7\u00e3o assertiva<\/strong>, segundo a pesquisa. \u201cSe orientar em torno desses f\u00e3s e desenvolver compet\u00eancias-chave que ajudem a empresa a operar com maior flexibilidade e agilidade em rela\u00e7\u00e3o a conte\u00fado, distribui\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia do consumidor podem ser o caminho para o sucesso futuro.\u201d A experi\u00eancia do usu\u00e1rio, ali\u00e1s, ser\u00e1 o grande pulo do gato que tornar\u00e1 o conte\u00fado das empresas de entretenimento e m\u00eddia mais atrativo.<\/p>\n<h3>Resultados em tempo real<\/h3>\n<p>Segundo a pesquisa, as m\u00eddias digitais \u201cpermitem uma melhor segmenta\u00e7\u00e3o do mercado e o an\u00fancio direcionado com o uso dos dados\u201d. Enquanto TV se apoia em audi\u00eancia em massa sem direcionamento e sem possibilidade de medir resultados, <strong>o digital mede tudo em tempo real<\/strong>: mapeia perfis de p\u00fablico, distribui com segmenta\u00e7\u00e3o precisa e acompanha os resultados em todas as fases de contato com o an\u00fancio, o que permite otimizar a campanha enquanto ela acontece. Em grandes propriedades de web, como o <strong>UOL<\/strong>, por exemplo, o anunciante ainda consegue ter grande cobertura de p\u00fablico com conte\u00fado e invent\u00e1rio de qualidade.<\/p>\n<h3>Games \u00e9 o segmento que mais cresce no digital<\/h3>\n<p>O brasileiro \u00e9 gamer, mostra a pesquisa. Ao ano, a expectativa \u00e9 que a receita do segmento cres\u00e7a 26% at\u00e9 2021, e atinja US$ 712 milh\u00f5es. Quase 100% da receita de games no Brasil vem das plataformas digitais e \u00e9 impulsionada por jogos para dispositivos m\u00f3veis. O <strong>UOL<\/strong> est\u00e1 dentro desse movimento com dois produtos. A XLG UOL \u00e9 uma liga independente de e-Sports que promove campeonatos dos games mais famosos do mundo. E o GO4GOLD, o meio de pagamento usado na compra de jogos e atributos. Com essa expertise, dados e audi\u00eancia, pode ajudar as marcas a se posicionarem no cen\u00e1rio de games em crescimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ano a ano, o mercado est\u00e1 migrando para a publicidade [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1459,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[35,39],"class_list":["post-1454","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-dados-qualificados","tag-engajamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Maior engajamento faz m\u00eddia digital crescer mais que a tradicional - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Maior engajamento faz m\u00eddia digital crescer mais que a tradicional - 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