{"id":1472,"date":"2017-06-20T13:40:48","date_gmt":"2017-06-20T16:40:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1472"},"modified":"2025-01-03T13:34:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:01","slug":"dados-ajudam-a-aumentar-a-representatividade-na-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/dados-ajudam-a-aumentar-a-representatividade-na-propaganda\/","title":{"rendered":"Dados ajudam a aumentar a representatividade na propaganda"},"content":{"rendered":"

Falta representatividade na propaganda. N\u00e3o s\u00e3o apenas os ativistas que constatam. Recente estudo do Instituto Locomotiva, criado por Renato Meirelles, ex-Data Popular, concluiu que 67% dos consumidores brasileiros n\u00e3o se reconhecem nos comerciais da TV<\/a>. Mas, no digital, o uso de dados pode mudar esse cen\u00e1rio, com ferramentas que mapeiam perfis de consumidores e exibem an\u00fancios de forma personalizada.<\/p>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o, ali\u00e1s, toca no fator mais importante da decis\u00e3o de compra: a identifica\u00e7\u00e3o. Segundo a pesquisa, tirando pre\u00e7o e qualidade (quesitos caracter\u00edsticos do item \u00e0 venda), sentir-se identificado com o produto \u00e9 o que mais influencia no consumo para 44% dos respondentes, \u00e0 frente da opini\u00e3o de um especialista (40%) e do status que ele proporciona (31%).<\/p>\n

Quem menos se v\u00ea representado na propaganda s\u00e3o os negros, segundo o levantamento. Eles comp\u00f5em 54% da popula\u00e7\u00e3o. \u00c9 um mercado de R$ 1,5 trilh\u00e3o por ano interessado em aparelhos de TV, smartphones e geladeiras. Mas, diante dos comerciais desses produtos, apenas 6% se veem refletidos. J\u00e1 as mulheres (52% da popula\u00e7\u00e3o) movimentam um mercado de R$ 1,57 trilh\u00e3o ao ano. Mas s\u00f3 7% se veem representadas. A maioria (73%) se diz incomodada com propagandas que a subestima.<\/p>\n

Como os dados podem contribuir?<\/h3>\n

No digital, n\u00e3o apenas a distribui\u00e7\u00e3o da m\u00eddia pode ser direcionada<\/a>, como os criativos podem mudar de forma din\u00e2mica. Marcas que reconhecem que seu produto tem atratividade para diferentes perfis de p\u00fablico podem usar imagens e textos que se aproximam e se conectam melhor com esses perfis ou suas prefer\u00eancias, ao inv\u00e9s de definir um padr\u00e3o que tende a privilegiar apenas parcela dessas pessoas, afastando as demais. Ferramentas estrat\u00e9gicas como o DCO (Dynamic Creative Optimization) permitem que an\u00fancios sejam exibidos para os consumidores de forma personalizada. Vers\u00f5es de uma mesma pe\u00e7a publicit\u00e1ria s\u00e3o exibidas para clusters determinados, em contextos espec\u00edficos, levando mensagens mais amig\u00e1veis para eles. Dessa forma, uma s\u00f3 campanha pode alcan\u00e7ar eficientemente um p\u00fablico amplo, enquanto tamb\u00e9m conversa com nichos ou grupos que se reconhecem pela etnia, g\u00eanero ou orienta\u00e7\u00e3o sexual<\/p>\n

O DCO pode ser trabalhado de formas criativas na customiza\u00e7\u00e3o da apar\u00eancia dos an\u00fancios. Uma pe\u00e7a \u00e9 produzida, e suas vers\u00f5es s\u00e3o alteradas por meio de template. Assim, o criativo pode conter uma imagem principal e variar cen\u00e1rios, cores, contextos, planos de fundo. Cada pe\u00e7a \u00e9 distribu\u00edda a um determinado cluster, usando a intelig\u00eancia de dados. Essa estrat\u00e9gia permite ainda diminuir o custo de produ\u00e7\u00e3o dos criativos, melhorando a efici\u00eancia da campanha.<\/p>\n

Para definir os clusters, no UOL<\/strong>, a plataforma de gerenciamento de dados (DMP) tagueia todas as p\u00e1ginas de conte\u00fado do pr\u00f3prio site e de parceiros. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel identificar anonimamente uma pessoa que sempre est\u00e1 navegando por determinados assuntos. S\u00e3o mais de 300 classifica\u00e7\u00f5es de comportamento de usu\u00e1rio, desde as mais abrangentes at\u00e9 as mais especializadas. Entre elas est\u00e3o \u201cafinidade LGBT\u201d, \u201cmulheres\u201d, \u201cgeek\u201d, \u201ccuidados com os cabelo\u201d, \u201cloucos por esporte\u201d, \u201cplay kids\u201d. Onde h\u00e1 conte\u00fado sobre o assunto, \u00e9 poss\u00edvel gerar novos clusters espec\u00edficos para as campanhas.<\/p>\n

Melhora nos resultados<\/h3>\n

Quando se customiza o an\u00fancio para cada perfil de audi\u00eancia, a campanha fica melhor e o seu resultado, tamb\u00e9m, seja ele de vendas, gera\u00e7\u00e3o de cliques ou branding. Isso porque quando j\u00e1 existe um interesse ou afinidade do p\u00fablico com a mensagem, a probabilidade de alcance \u00e9 muito maior. Nas estrat\u00e9gias de retargeting, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel aumentar de tr\u00eas at\u00e9 oito vezes o \u00edndice de gera\u00e7\u00e3o de cliques.<\/p>\n

Um exemplo bem-sucedido de customiza\u00e7\u00e3o foi o da campanha do Hyundai ix35, que trabalhou com tr\u00eas perfis distintos: viagem, balada e fam\u00edlia. Uma mesma foto do carro foi exibida com fundos diferentes. Para o perfil viagem, a imagem mostrava areia e mar; para o balada, o fundo era de pessoas numa festa; para o perfil fam\u00edlia, o carro aparecia na frente de uma resid\u00eancia (ver imagem abaixo<\/em>).<\/p>\n

\"Criativos

Criativos da campanha do Hyundai ix35 no UOL foram personalizados para tr\u00eas perfis de p\u00fablico: viagem, balada e fam\u00edlia<\/p><\/div>\n

Saiba mais sobre como mapear o p\u00fablico-alvo, criar clusters e personalizar criativos no\u00a0e-book \u201cComo utilizar dados de maneira mais efetiva em suas campanhas<\/a>\u201d, preparado pelo\u00a0UOL AD_LAB<\/strong>.<\/div>