{"id":1535,"date":"2017-06-27T10:36:09","date_gmt":"2017-06-27T13:36:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1535"},"modified":"2025-01-03T13:34:00","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:00","slug":"cinco-passos-para-seu-video-ganhar-atencao-e-nao-so-views","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cinco-passos-para-seu-video-ganhar-atencao-e-nao-so-views\/","title":{"rendered":"Cinco passos para seu v\u00eddeo ganhar aten\u00e7\u00e3o e n\u00e3o s\u00f3 views"},"content":{"rendered":"

Publicidade em v\u00eddeo digital \u00e9 a estrela da vez. Os v\u00eddeos viraram os queridinhos das campanhas<\/a>. Mas, na hora de olhar os resultados, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 view que importa. Reter a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia at\u00e9 o fim da mensagem \u00e9 o grande desafio. Quanto maior o completion rate, maior a chance de intera\u00e7\u00e3o<\/strong> entre p\u00fablico e marca e de lembran\u00e7a positiva.<\/p>\n

Veja cinco passos para que seu v\u00eddeo ganhe mais aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

1. SE VIRE NOS 5 SEGUNDOS<\/strong><\/p>\n

Esse passo \u00e9 b\u00e1sico, mas superimportante de ser refor\u00e7ado: os primeiros cinco segundos do v\u00eddeo valem ouro<\/strong>. Como a op\u00e7\u00e3o \u201cpular an\u00fancio\u201d ou \u201cfechar\u201d aparece para o usu\u00e1rio ap\u00f3s esse tempo de exibi\u00e7\u00e3o, a narrativa que despertar interesse imediato ter\u00e1 mais chance de reter aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico at\u00e9 o fim, e transmitir a mensagem completa do anunciante.<\/p>\n

2. TRATE MOBILE DIFERENTE DE DESKTOP<\/strong><\/p>\n

Dispositivos diferentes, experi\u00eancias diferentes. Uma mesma campanha pode rodar bem no mobile e no desktop, mas \u00e9 importante olhar a particularidade de cada um e fazer adapta\u00e7\u00f5es. Mobile alcan\u00e7a melhores resultados com v\u00eddeos de at\u00e9 15 segundos<\/strong>. J\u00e1 desktop, com v\u00eddeos de at\u00e9 30 segundos. Al\u00e9m disso, v\u00eddeo em formato vertical roda bem para celular. Gera alt\u00edssimo impacto porque exibe em tela cheia desde o in\u00edcio. O UOL AD_LAB oferece solu\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias tanto para o desktop, quanto para o mobile. E nas dimens\u00f5es de v\u00eddeo horizontal e vertical.<\/p>\n

3. USE O AUTOPLAY A SEU FAVOR<\/strong><\/p>\n

A audi\u00eancia se engaja mais quando o v\u00eddeo se inicia automaticamente<\/strong>. Mas, dependendo da posi\u00e7\u00e3o, se o \u00e1udio estiver ativado em volume total, isso pode prejudicar a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o. Por isso, existem as posi\u00e7\u00f5es out-stream (iniciam com \u00e1udio mudo que \u00e9 ativado ap\u00f3s qualquer intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio), e in-stream (iniciam com \u00e1udio ativado num volume baixo que aumenta gradativamente). O UOL AD_LAB oferece ambas as solu\u00e7\u00f5es e ainda lan\u00e7ou o Video Native para mobile e desktop. Mais integrado ao layout editorial, o v\u00eddeo s\u00f3 inicia quando est\u00e1 vis\u00edvel na tela, com \u00e1udio ativado ap\u00f3s intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

4. COMBINE CONTEXTO E SEGMENTA\u00c7\u00c3O<\/strong><\/p>\n

Entregar o v\u00eddeo para a pessoa certa ajuda na reten\u00e7\u00e3o. Na hora de mirar no target, a segmenta\u00e7\u00e3o por perfil de p\u00fablico fica ainda mais poderosa quando combinada ao contexto onde o v\u00eddeo \u00e9 exibido. O contexto ajuda a alinhar a campanha ao mindset da audi\u00eancia<\/strong> e, assim, dar mais relev\u00e2ncia ao an\u00fancio. No UOL<\/strong>, campanhas em v\u00eddeo que unem segmenta\u00e7\u00e3o e contexto relevante alcan\u00e7am resultados em engajamento e reten\u00e7\u00e3o de 30% a 50% acima da m\u00e9dia geral.<\/p>\n

5. DISTRIBUA DE FORMA INTELIGENTE<\/strong><\/p>\n

Saiba usar a tecnologia de dados para distribuir a campanha de forma inteligente. Isso pode ser feito com dados pr\u00f3prios, do publisher e\/ou de terceiros. Quanto mais precisa a distribui\u00e7\u00e3o, maior a chance de o v\u00eddeo interessar o p\u00fablico<\/strong> e ser visto com aten\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m dos dados de perfil de comportamento e geolocaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel distribuir os v\u00eddeos nos momentos mais assertivos para a jornada do consumidor. Conforme o objetivo da campanha, vers\u00f5es diferentes do criativo podem ser veiculadas para perfis espec\u00edficos. O UOL AD_LAB oferece ainda cookie pool para tagueamento da p\u00e1gina ou conte\u00fado que alimenta a base de cookies. Com todos esses recursos, o UOL<\/strong> trabalha com resultados acima da m\u00e9dia do mercado, tanto em completion rate, quanto em v\u00eddeos exibidos com som ativado.<\/p>\n

Campanha do Ita\u00fa focou em alta cobertura<\/h3>\n

Para lan\u00e7ar seu App Light para celulares, o Ita\u00fa precisava impactar uma grande massa, mas optou por segmentar este p\u00fablico em tr\u00eas targets, entregando a vers\u00e3o criativa de maior relev\u00e2ncia. A campanha queria levar a mensagem de que o novo aplicativo \u00e9 t\u00e3o leve que, para instalar, n\u00e3o precisa que se delete fotos, nem v\u00eddeos, nem outros aplicativos. A ferramenta foi criada para atender a pedidos de usu\u00e1rios que queriam uma aplica\u00e7\u00e3o mais leve, com funcionalidades b\u00e1sicas. Para refletir essa ideia, o slogan passou a ser \u201cIta\u00fa feito por voc\u00ea para voc\u00ea\u201d.<\/p>\n

Como solu\u00e7\u00e3o, o UOL AD_LAB ofereceu a entrega de V\u00eddeo Blast programada com base em dados. Em duas di\u00e1rias de alto impacto, foram entregues 3 milh\u00f5es de video views no target. O adserver identificava em tempo-real se aquele visitante fazia parte de um targets, selecionava o v\u00eddeo adequado e o exibia.<\/p>\n

Essa solu\u00e7\u00e3o permite alcan\u00e7ar uma grande cobertura em pouco tempo<\/strong>, usando v\u00e1rios formatos, contextos e posi\u00e7\u00f5es variadas dentro da jornada de consumo de conte\u00fado UOL<\/strong>. Com isso, o Ita\u00fa conseguiu falar exatamente com as pessoas que queria, num volume grande, sem dispers\u00e3o, e com bons resultados em ambas as m\u00e9tricas que utilizaram para avaliar a qualidade de entrega: viewability e completion rate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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