{"id":1550,"date":"2017-06-27T10:46:21","date_gmt":"2017-06-27T13:46:21","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1550"},"modified":"2025-01-03T13:34:00","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:00","slug":"influenciadores-geram-diferenciacao-com-consumidor-diz-rodrigo-bochicchio-da-visa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/influenciadores-geram-diferenciacao-com-consumidor-diz-rodrigo-bochicchio-da-visa\/","title":{"rendered":"\u2018Influenciadores geram diferencia\u00e7\u00e3o com consumidor\u2019, diz Rodrigo Bochicchio, da Visa"},"content":{"rendered":"<p>A associa\u00e7\u00e3o de marcas a influenciadores e personalidades nas estrat\u00e9gias de marketing digital ajudam a dialogar com p\u00fablicos, aprofundar afinidades e gerar diferencia\u00e7\u00e3o com consumidores, segundo o diretor de marketing da Visa, Rodrigo Bochicchio. Recentemente, a Visa conseguiu \u00f3timos resultados com o finalista da 2\u00aa temporada do programa de TV Masterchef, da Band, Raul Lemos, numa a\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.uol\/entretenimento\/conteudo-publicitario\/visa-restorando.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branded content<\/a> no digital, e tamb\u00e9m com Ana Maria Braga e Supla, na TV. \u201cA Visa usa esse recurso em situa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e em oportunidades que identifica\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Na divulga\u00e7\u00e3o do meio de pagamento in-app, do projeto Restorando (rede parceira de descontos para clientes Visa em restaurantes), o masterchef Raul Lemos foi a estrela de uma <a href=\"https:\/\/www.uol\/entretenimento\/conteudo-publicitario\/visa-restorando.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a\u00e7\u00e3o de branded content realizada pelo <strong>UOL<\/strong><\/a>. Em v\u00eddeo, ele contava sobre sua trajet\u00f3ria no mundo da gastronomia, enquanto degustava um prato em um dos restaurantes da rede e mostrava as facilidades do uso do aplicativo no pagamento.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/mais.uol.com.br\/static\/uolplayer\/index.html?mediaId=16175867\" width=\"100%\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cNo caso da parceria com o Raul Lemos, a gente tinha um grande objetivo: gerar diferencia\u00e7\u00e3o com os consumidores e mostrar um pouco do que a gente tem feito em inova\u00e7\u00e3o com o aplicativo in-app\u201d, afirma Bochicchio. A Visa havia acabado de lan\u00e7ar o in-app e queria comunicar suas funcionalidades. \u201cA gente fez uma campanha forte no digital. Explorou influenciadores para que pudessem contar sobre essa inova\u00e7\u00e3o e assim atingir o p\u00fablico geral. E eles acabam cumprindo um papel importante, porque atingem uma audi\u00eancia relevante.\u201d<\/p>\n<p>Para Bochicchio, agregar \u00e0 campanha pessoas not\u00e1veis em um segmento contribui muito para a transmiss\u00e3o da mensagem. \u201cO Raul Lemos \u00e9 algu\u00e9m que tem propriedade, ficou conhecido num reality show e est\u00e1 num momento crescente de carreira. Isso contribui espontaneamente\u201d, afirma. Em compara\u00e7\u00e3o com outros meios, a a\u00e7\u00e3o do <strong>UOL<\/strong> superou expectativas. \u201cFoi muito positivo, n\u00e3o s\u00f3 pelo alcance que a gente teve e pela efici\u00eancia da mensagem. E versus outros meios, foi melhor do que a m\u00e9dia, principalmente pela divulga\u00e7\u00e3o do aplicativo. A gente viu uma crescente no uso e aumento das transa\u00e7\u00f5es feitas. E era esse o objetivo. Criar uma cultura que entenda e fa\u00e7a o uso do aplicativo.\u201d<\/p>\n<p>Outra a\u00e7\u00e3o da Visa que gerou buzz nas redes sociais foi a participa\u00e7\u00e3o do Supla no programa da Ana Maria Braga. Criada pela AlmapBBDO, a campanha tamb\u00e9m gerou um v\u00eddeo em que os dois compravam produtos para cabelos loiros. \u201cFoi muito comentada nas redes. S\u00e3o meios de a gente atingir nossos consumidores de forma diferenciada.\u201d<\/p>\n<h3>\u2018N\u00e3o h\u00e1 mais divis\u00e3o entre online e offline\u2019<\/h3>\n<p>A Visa tamb\u00e9m investe pesado no marketing offline. Como patrocinadora de grandes eventos esportivos no Brasil, como Copa das Confedera\u00e7\u00f5es, Copa do Mundo e Olimp\u00edada, trabalhou forte na ativa\u00e7\u00e3o da marca junto a empresas parceiras. Mas, segundo Bochicchio, tudo que se faz no offline tem eco no online. \u201cPela perspectiva do consumidor n\u00e3o h\u00e1 apenas uma \u00fanica plataforma. Na perspectiva do consumidor, as coisas se misturam. E tudo o que a gente tem desenvolvido nos \u00faltimos anos busca criar sinergia entre os meios de forma que n\u00e3o exista essa divis\u00e3o.\u201d<br \/>\nAs campanhas, segundo ele, s\u00e3o pensadas de forma a conectar todas as frentes, cada uma respeitando a linguagem pr\u00f3pria de cada meio. \u201cA gente vem explorado de forma inteligente no digital e no online a mesma mensagem.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-1552 size-full\" src=\"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/rodrigo.jpg\" alt=\"Rodrigo Bochicchio, diretor de marketing da Visa\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Rodrigo Bochicchio \u00e9 diretor de marketing da Visa, onde trabalha h\u00e1 5 anos e \u00e9 respons\u00e1vel pela \u00e1rea de client marketing, focado nas ativa\u00e7\u00f5es com os com\u00e9rcios. Ligado a esportes, chegou ao grupo no momento dos grandes eventos do Brasil &#8212; Copa das Confedera\u00e7\u00f5es, Copa do Mundo e Jogos Olimpicos &#8212; e foi um dos respons\u00e1veis pela coordena\u00e7\u00e3o no mercado local para a recep\u00e7\u00e3o desses eventos. Atuou por 12 anos em algumas das principais ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds (Publicis, Lew,Lara\/TBWA, Almap\/BBDO), onde participou ativamente no planejamento de campanhas de grandes empresas como General Motors, Carrefour, Pernambucanas, Ambev e Visa. Nascido em S\u00e3o Paulo, \u00e9 formado em comunica\u00e7\u00e3o social &#8212; publicidade e propaganda &#8212; pela Universidade Paulista (UNIP).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A associa\u00e7\u00e3o de marcas a influenciadores e personalidades nas estrat\u00e9gias [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1553,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,39,71],"class_list":["post-1550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-engajamento","tag-influenciadores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u2018Influenciadores geram diferencia\u00e7\u00e3o com consumidor\u2019, diz Rodrigo Bochicchio, da Visa - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2018Influenciadores geram diferencia\u00e7\u00e3o com consumidor\u2019, diz Rodrigo Bochicchio, da Visa - 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