{"id":1597,"date":"2017-07-07T16:12:25","date_gmt":"2017-07-07T19:12:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1597"},"modified":"2025-01-03T13:33:59","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:59","slug":"cannes-2017-questiona-forma-como-mercado-trata-publico-dizem-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cannes-2017-questiona-forma-como-mercado-trata-publico-dizem-publicitarios\/","title":{"rendered":"Cannes 2017 questiona forma como mercado trata p\u00fablico, dizem publicit\u00e1rios"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o foi s\u00f3 a discuss\u00e3o sobre a diversidade na propaganda — prevista como um dos principais temas do ano — que movimentou a 64\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Festival de Cannes. Na vis\u00e3o de publicit\u00e1rios brasileiros que estiveram na Riviera Francesa, o evento de 2017 mostrou de forma mais ampla que o modo como as marcas se relacionam com seus p\u00fablicos precisa se transformar. Seja com ajuda de tecnologia de dados<\/a> sobre comportamento de consumo, seja priorizando experi\u00eancias de compra<\/a>, seja aumentando a representatividade dos grupos nos an\u00fancios<\/a>, o momento \u00e9 de mudan\u00e7a nas conex\u00f5es.<\/p>\n

Veja o que publicit\u00e1rios brasileiros disseram sobre o festival ao UOL AD_LAB:<\/p>\n

\"Fabiano<\/p>\n

Fabiano Coura, SVP Managing Director, R\/GA<\/h3>\n

\"Fabiano\u201cCannes consolidou de vez a necessidade de se ter um p\u00e9 no Silicon Valley e o outro na Madison para continuar relevante. Se a velha discuss\u00e3o era sobre online versus offline, a nova realidade \u00e9 sobre o poder da tecnologia e de todos os novos comportamentos criados por ela para ajudar os neg\u00f3cios de nossos clientes a crescer — tech ajudando a contar melhores hist\u00f3rias e tech ajudando nossos clientes a servir melhor seus consumidores, criando oportunidades como nunca antes na hist\u00f3ria dessa ind\u00fastria. Um p\u00e9 de cada lado. O neg\u00f3cio \u00e9 voltar para o Brasil com os dois no ch\u00e3o, reconhecendo que ainda temos uma ind\u00fastria forte, mas que vive uma janela curta de oportunidade para transformar a si mesma. ‘Disrupt or be disrupted’.\u201d<\/p>\n

Moacyr Guimar\u00e3es Netto, VP de cria\u00e7\u00e3o da W3haus<\/h3>\n

\"Moacyr\u201cA principal tend\u00eancia foi a de grandes marcas abra\u00e7ando tens\u00f5es sociais como parte de sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Temas como empoderamento feminino, diversidade sexual e racial pautaram algumas das principais campanhas deste ano. O uso pertinente desses temas acaba alavancando bastante o alcance das ideias e viram assunto nas redes sociais, o que \u00e9 hoje uma das principais m\u00e9tricas de sucesso das campanhas.\u201d
\n\"Marcelo<\/p>\n

Marcelo Tripoli, VP de digital marketing da McKinsey & Company<\/h3>\n

\"Marcelo\u201cA ind\u00fastria da propaganda est\u00e1 perdendo cada vez mais a conex\u00e3o com a realidade. O mundo, o comportamento das pessoas e seus h\u00e1bitos de consumo est\u00e3o em constante mudan\u00e7a. Mas a publicidade, principalmente no Brasil, acabou perdendo a capacidade de se conectar com a audi\u00eancia porque est\u00e1 atrasada nessa transforma\u00e7\u00e3o. E esse assunto est\u00e1 ficando cada vez mais evidente, saindo dos bastidores e indo para a agenda dos grandes eventos mundiais como Cannes. Prova disso \u00e9 a decis\u00e3o do grupo Publicis de n\u00e3o participar dos festivais do ano que vem. E tamb\u00e9m o bate-papo do Martin Sorrell, da WPP, falando sobre a transforma\u00e7\u00e3o de Cannes, que o festival precisa voltar a ser relevante. S\u00e3o duas holdings globais refor\u00e7ando que precisamos nos atualizar. Uma palestra interessante mostrou que as melhores empresas hoje s\u00e3o aquelas que entendem sobre dados, conseguem coletar e processar, entregando as melhores experi\u00eancias para as pessoas. Todo esse assunto n\u00e3o \u00e9 novo, mas \u00e9 a primeira vez que passa a ser discutido na frente das c\u00e2meras, passando de um assunto off para on.\u201d<\/p>\n

Domenico Massareto, CCO da Publicis<\/h3>\n

\"Domenico\u201cO festival deste ano consagrou a ‘hist\u00f3ria’ como a mais antiga e, at\u00e9 hoje, mais poderosa inven\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica da nossa ind\u00fastria. Em praticamente todos os pain\u00e9is, trabalhos e entrevistas desta edi\u00e7\u00e3o, refor\u00e7ou-se que o trabalho mais eficiente e relevante \u00e9 aquele que, independentemente do suporte ou meio, \u00e9 capaz de emocionar as pessoas.\u201d<\/p>\n

 <\/p>\n

Renata d’Avila, CSO da F.biz<\/h3>\n

\"Renata\u201cCannes reafirma a for\u00e7a e a responsabilidade intr\u00ednsecas \u00e0 ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso entender e se preparar para lidar com o grande poder de transformar pensamentos, h\u00e1bitos, atitudes. Hoje, mais do que nunca, \u00e9 preciso entender que essa \u00e9 uma responsabilidade inerente \u00e0 nossa atividade, e \u00e9 preciso estar preparado para desenvolv\u00ea-la com respeito, cuidado e, \u00f3bvio, criatividade.\u201d<\/p>\n

\"Andre<\/p>\n

Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor de publicidade do UOL<\/h3>\n

\"Andre\u201cCannes trouxe nitidez para movimentos importantes de transforma\u00e7\u00e3o do ecossistema de marketing e comunica\u00e7\u00e3o. Essas mudan\u00e7as j\u00e1 foram vistas na forma como as marcas se relacionam com o festival. Vimos clientes atuando como ag\u00eancia e inscrevendo seus trabalhos. Anunciantes almejando ser cada vez mais \u2018publisher\u2019. Claramente os pap\u00e9is n\u00e3o s\u00e3o mais t\u00e3o rijos e definitivos, vimos novamente publisher fazendo trabalhos de criatividade, que no passado eram responsabilidade apenas da ag\u00eancia. Consultoria virando ag\u00eancia. E ag\u00eancia virando consultoria, criando muito mais que campanhas, propondo novos produtos e modelos de neg\u00f3cios para seus clientes. Elas est\u00e3o ampliando seu papel, deixando de aplicar criatividade apenas na elabora\u00e7\u00e3o de campanhas e estrategia de comunica\u00e7\u00e3o, para ajudar os clientes a redesenhar sua pr\u00f3pria atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um exemplo exposto no festival: a R\/GA, com a plataforma Next do Bradesco, n\u00e3o fez apenas uma campanha. Ela criou um novo modelo de banco, inovador e conectado aos h\u00e1bitos digitais. Outro exemplo: a Ogilvy, que ap\u00f3s ter criado um bra\u00e7o em consultoria, lan\u00e7ou um est\u00fadio de conte\u00fado e tamb\u00e9m uma unidade de intelig\u00eancia artificial, em parceria com a IBM. Um case do Cognitive Studio, que usou intelig\u00eancia artificial na Pinacoteca, levou tr\u00eas le\u00f5es.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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