{"id":1666,"date":"2017-07-18T12:17:38","date_gmt":"2017-07-18T15:17:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1666"},"modified":"2025-01-03T13:33:59","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:59","slug":"cinco-pontos-de-atencao-para-fazer-uma-pesquisa-de-brand-lift","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cinco-pontos-de-atencao-para-fazer-uma-pesquisa-de-brand-lift\/","title":{"rendered":"Cinco pontos de aten\u00e7\u00e3o para fazer uma pesquisa de brand lift"},"content":{"rendered":"

As pesquisas de brand lift ajudam as marcas a medirem o impacto de suas campanhas digitais<\/a> no branding. Isso \u00e9 poss\u00edvel por meio de algoritmos que separam a audi\u00eancia em dois grupos: um \u00e9 exposto \u00e0 publicidade online e outro, n\u00e3o. Depois, internautas s\u00e3o chamados a responder a perguntas sobre a marca e as respostas s\u00e3o comparadas.<\/p>\n

Cada sondagem\u00a0pode ter um objetivo diferente. Em geral, as principais medi\u00e7\u00f5es mostram o efeito das campanhas em lembran\u00e7a da marca, inten\u00e7\u00e3o de compra, favorabilidade, prefer\u00eancia<\/strong> ou outra atitude em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca que se queira investigar. E, enquanto a campanha roda, \u00e9 poss\u00edvel em tempo real rever a estrat\u00e9gia, otimizar o investimento e corrigir rumos de forma precisa.<\/p>\n

Mas, embora a tecnologia esteja a\u00ed \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o das marcas, antes de realizar uma pesquisa de brand lift, \u00e9 necess\u00e1rio que as ag\u00eancias entendam se brand lift \u00e9 de fato a ferramenta que buscam, fa\u00e7am sua li\u00e7\u00e3o de casa e se preparem adequadamente para que a pesquisa funcione. O UOL AD_LAB elencou cinco pontos de aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

1. Objetivo precisa estar alinhado com o crit\u00e9rio de sucesso<\/h3>\n

Parece \u00f3bvio, mas nem sempre se cumpre: o objetivo da pesquisa de brand lift precisa estar totalmente alinhado com o crit\u00e9rio de sucesso<\/strong> da campanha<\/strong>. Isso quer dizer que, se a pesquisa quer medir ganho de awareness, por exemplo, as otimiza\u00e7\u00f5es durante a campanha precisam ser realizadas com base nesse crit\u00e9rio. Usar outra m\u00e9trica, como viewability, pode interferir no resultado. Isso porque, em alguns momentos, essas m\u00e9tricas podem ser conflitantes. Um canal que n\u00e3o esteja gerando um viewability t\u00e3o bom, por exemplo, pode estar produzindo um lift positivo. Em casos assim, otimizar com base em visualiza\u00e7\u00e3o pode afetar a pesquisa. Se a ag\u00eancia n\u00e3o alinha suas expectativas com o objetivo ou se tem d\u00favidas sobre o crit\u00e9rio a utilizar, talvez a ferramenta que busca n\u00e3o seja uma pesquisa de brand lift.<\/p>\n

2. Plano de m\u00eddia deve estar voltado ao branding<\/h3>\n

O objetivo da pesquisa\u00a0de brand lift precisa se refletir tamb\u00e9m no plano de m\u00eddia da campanha e em seus criativos. O ideal \u00e9 que as ag\u00eancias elaborem a estrat\u00e9gia e produzam suas pe\u00e7as tendo em vista a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para o lift da marca. Para isso, \u00e9 preciso primeiro entender como cada ve\u00edculo que faz parte da campanha trabalha<\/strong> e como cada formato de m\u00eddia funciona, antes de pensar no criativo. Apenas adaptar um v\u00eddeo da TV para a internet, por exemplo, pode n\u00e3o ser produtivo. Nem sempre uma pe\u00e7a que funciona para uma campanha espec\u00edfica tem efeito\u00a0de\u00a0branding. Cada meio e cada objetivo tem caracter\u00edsticas diferentes.<\/p>\n

3. Pergunta precisa ser concisa<\/h3>\n

A ag\u00eancia define com o instituto de pesquisa escolhido a pergunta que ser\u00e1 feita aos internautas, de acordo com o objetivo da campanha. O ideal \u00e9 que seja uma pergunta concisa, com op\u00e7\u00f5es concisas. Isso porque as respostas s\u00e3o colhidas em forma de enquete. Quanto menos tempo tomar do usu\u00e1rio, maior as chances de ades\u00e3o<\/strong>. Al\u00e9m disso, os institutos de pesquisa trabalham com benchmarks. Se as perguntas forem dentro de determinados par\u00e2metros, a campanha pode ser comparada com resultados do mercado. Mas isso n\u00e3o \u00e9 uma regra. Se a ag\u00eancia quiser perguntar algo mais espec\u00edfico, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel. O importante \u00e9 que tudo esteja alinhado com o objetivo e discutido com o instituto.<\/p>\n

4. Campanhas dos concorrentes afetam o lift da marca<\/h3>\n

\u00c9 importante as marcas terem consci\u00eancia de que o branding est\u00e1 exposto a influ\u00eancias do mercado. Ou seja, o efeito da pesquisa n\u00e3o depende unicamente das vari\u00e1veis da campanha, ou do trabalho em conjunto com os parceiros (publisher ou instituto de pesquisa). \u00c9 poss\u00edvel que campanhas de concorrentes que estejam rodando ao mesmo tempo interferiram no resultado, j\u00e1 que o p\u00fablico est\u00e1 exposto o tempo todo a influ\u00eancia de outras marcas. Se naquele momento os concorrentes est\u00e3o muito fortes, isso pode trazer impactos para a pesquisa.<\/p>\n

5. Brand lift requer tempo para testes<\/h3>\n

Uma pesquisa\u00a0de brand lift precisa de tempo para testes. Por causa da divis\u00e3o dos grupos (entre os que ser\u00e3o expostos ou n\u00e3o \u00e0 publicidade), o tagueamento das pe\u00e7as obedece a crit\u00e9rios diferentes do que \u00e9 feito nas campanhas comuns. Portanto, antes de come\u00e7ar a rodar, \u00e9 importante saber se as ferramentas est\u00e3o funcionando<\/strong>. Isso pode influenciar no prazo de entrega dos criativos, dependendo do parceiro. O ideal \u00e9 que a ag\u00eancia n\u00e3o deixe a entrega pra a \u00faltima hora e esteja atenta para a necessidade de produzir\u00a0com mais anteced\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras campanhas.<\/p>\n

UOL AD_LAB\u00a0auxilia a ag\u00eancia no planejamento e no setup da pesquisa de brand lift, em parceria com a Nielsen. O recurso \u00e9 inclu\u00eddo no pacote, dependendo do porte e da dura\u00e7\u00e3o da campanha. Uma das vantagens de trabalhar o brand lift \u00e9 que a auditoria dos institutos d\u00e1 seguran\u00e7a, isen\u00e7\u00e3o e credibilidade aos n\u00fameros do ve\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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