{"id":1699,"date":"2017-07-25T15:03:49","date_gmt":"2017-07-25T18:03:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1699"},"modified":"2025-01-03T13:33:59","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:59","slug":"conteudos-de-referencia-podem-nascer-de-necessidades-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/conteudos-de-referencia-podem-nascer-de-necessidades-de-negocio\/","title":{"rendered":"Conte\u00fados de refer\u00eancia podem nascer de necessidades de neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p>Das necessidades de neg\u00f3cios, de evolu\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o de formatos podem nascer projetos de conte\u00fado jornal\u00edstico independentes, que viram verdadeiras refer\u00eancias para o p\u00fablico. Alguns podem durar anos. UOL TAB e UOL Empreendedorismo &#8212; dois projetos superqueridos da audi\u00eancia &#8212; surgiram assim. S\u00e3o exemplos de casamento perfeito entre informa\u00e7\u00e3o independente, de credibilidade, e um contexto prop\u00edcio ao discurso de marcas que querem se conectar com um p\u00fablico bem-informado.<\/p>\n<p>H\u00e1 tr\u00eas anos no ar, o UOL TAB \u00e9 fruto de um esfor\u00e7o conjunto de publisher, ag\u00eancia e experts em desenvolvimento. A ideia era criar um produto editorial inovador, que traduzisse essa nova linguagem que surge do encontro entre internet, mobilidade e p\u00fablico altamente engajado. Num trabalho de cocria\u00e7\u00e3o mediado pela consultoria Mesa &amp; Cadeira, <strong>UOL<\/strong>, ag\u00eancia \u00c1frica e profissionais de refer\u00eancia em suas \u00e1reas se uniram na gesta\u00e7\u00e3o desse projeto que, quando viu a luz, j\u00e1 encontrou um patrocinador que se identificou totalmente com a proposta. A Vivo foi a marca pioneira que patrocinou o TAB nos primeiros dois anos, com visibilidade de destaque na home do <strong>UOL<\/strong> e nas p\u00e1ginas de conte\u00fado. Depois vieram Hyundai, FCA com Jeep, IBM, Ita\u00fa e Nestl\u00e9 com Ninho.<\/p>\n<p>\u201cO TAB nasceu com a proposta de ser um produto editorial novo, atraente, que trata os assuntos de forma profunda, mas que ao mesmo tempo \u00e9 leve, intelig\u00edvel e din\u00e2mico. A gente tinha o objetivo de criar uma outra experi\u00eancia de informa\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios. O formato tinha que ser inovador, multim\u00eddia e transm\u00eddia, num alto n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o. E os temas teriam que acompanhar essa proposta. Era preciso que fossem ligados a disrup\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o, tend\u00eancias de comportamento, trazer grandes hist\u00f3rias, ser sempre algo que, se voc\u00ea ainda n\u00e3o ouviu a respeito, voc\u00ea precisa saber, porque vai acontecer\u201d, afirma Daniel Tozzi, editor do UOL TAB.<\/p>\n<p>O UOL TAB \u00e9 uma grande reportagem interativa, que pode lan\u00e7ar m\u00e3o de infogr\u00e1fico, v\u00eddeo, games, fotografia. Em cada edi\u00e7\u00e3o, varia a combina\u00e7\u00e3o entre os formatos, e tudo \u00e9 pensado em equipe: rep\u00f3rter, designers, videomakers assumem v\u00e1rias frentes de produ\u00e7\u00e3o. \u00c9 um formato t\u00e3o marcante que o nome \u201cTAB\u201d virou sin\u00f4nimo de um novo tipo de produto editorial, at\u00e9 mesmo na pr\u00f3pria reda\u00e7\u00e3o do <strong>UOL<\/strong>. \u201cNenhum ve\u00edculo segue nesse ritmo h\u00e1 tanto tempo publicando conte\u00fado especial. Gerou frutos para o restante da reda\u00e7\u00e3o. Deu uma revigorada em formatos especiais, que criou m\u00f3dulos similares de conte\u00fado.\u201d<\/p>\n<p>J\u00e1 para o p\u00fablico, os temas rendem discuss\u00f5es e debates, como as edi\u00e7\u00f5es sobre <a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/humilhar-internet\/\">\u2018shaming\u2019<\/a>, <a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/racismo\/\">racismo<\/a> e <a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/parto\/\">parto<\/a>, mas os n\u00fameros de time spent mostram que o sucesso n\u00e3o vem s\u00f3 de clique e compartilhamento. Vem de interesse em absorver o conte\u00fado. A m\u00e9dia de tempo gasto por leitor em cada edi\u00e7\u00e3o foi de 5min40s, no \u00faltimo ano. No mobile, a m\u00e9dia \u00e9 de 4min47s. No desktop, sobe para 6min03s. Algumas edi\u00e7\u00f5es tiveram picos de 7min30s a 8 minutos na m\u00e9dia geral. \u201cConsiderando as caracter\u00edsticas do mobile, uma pessoa ficar quase cinco minutos numa p\u00e1gina \u00e9 muita coisa\u201d, diz Tozzi.<\/p>\n<p><strong>UOL Empreendedorismo, projeto de ouro<\/strong><\/p>\n<p>O canal UOL Empreendedorismo \u00e9 outro exemplo de produto de conte\u00fado que virou refer\u00eancia. Nasceu h\u00e1 cinco anos como um projeto especial e hoje \u00e9 uma esta\u00e7\u00e3o fixa dentro de UOL Economia, com link no menu da home do <strong>UOL<\/strong>, tamanha a import\u00e2ncia do tema e ades\u00e3o de p\u00fablico. A proposta foi viabilizada pelo patroc\u00ednio do Sebrae. \u201cEra uma \u00e1rea que a publicidade sempre viu como rica para atrair patrocinadores. E, quando finalmente foi viabilizado, se tornou um case para o <strong>UOL<\/strong>, tanto de publicidade como de conte\u00fado, porque atende \u00e0s duas \u00e1reas de forma eficiente. \u00c9 o nosso caso de maior sucesso de projeto especial, e grande exemplo a seguir\u201d, afirma Patr\u00edcia Junqueira, editora de projetos.<\/p>\n<p>O conte\u00fado produzido \u00e9 de total independ\u00eancia editorial, com rigor jornal\u00edstico, sem conflito de interesses ou interven\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, o que garante a credibilidade. \u201cPelo fato de ser um assunto de relev\u00e2ncia editorial, \u00e9 um sucesso de audi\u00eancia, atrai pessoas que querem abrir um neg\u00f3cio, ter sua independ\u00eancia financeira.\u201d<\/p>\n<p>O tema de empreendedorismo j\u00e1 era coberto pelo canal de economia, mas n\u00e3o de forma regular. Com o projeto, todos os dias, de segunda a sexta-feira, \u00e9 publicada uma mat\u00e9ria com foco no tema. Nas m\u00e9tricas internas, o canal sempre teve uma audi\u00eancia significativa e crescente, com repercuss\u00e3o nas redes sociais, e grande engajamento. No \u00faltimo ano, foram 6,5 milh\u00f5es de visitas.<\/p>\n<p>Grandes hist\u00f3rias costumam ser as que mais atraem o p\u00fablico. Mas a abordagem sempre busca mostrar as dificuldades que o empreendedor enfrentou e como foram superadas, sempre com um posicionamento de um especialista independente, apontando poss\u00edveis riscos para quem deseja seguir o mesmo caminho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das necessidades de neg\u00f3cios, de evolu\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o de formatos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1701,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[34,46,36,81],"class_list":["post-1699","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-ambiente-premium","tag-audiencia","tag-inovacao","tag-projetos-especiais"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conte\u00fados de refer\u00eancia podem nascer de necessidades de neg\u00f3cio - 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