{"id":1727,"date":"2017-07-27T09:02:33","date_gmt":"2017-07-27T12:02:33","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1727"},"modified":"2025-01-03T13:33:59","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:59","slug":"cannes-se-reinventa-e-da-recado-a-industria-publicitaria-faca-o-mesmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cannes-se-reinventa-e-da-recado-a-industria-publicitaria-faca-o-mesmo\/","title":{"rendered":"Cannes se reinventa e d\u00e1 recado \u00e0 ind\u00fastria publicit\u00e1ria: \u2018Fa\u00e7a o mesmo\u2019"},"content":{"rendered":"

Tudo na ind\u00fastria da publicidade est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o, inclusive o Festival Cannes Lions. O conceito de criatividade, a rela\u00e7\u00e3o entre os g\u00eaneros, o uso da tecnologia, os formatos de m\u00eddia, os modos de conex\u00e3o entre marcas e p\u00fablico e os crit\u00e9rios para definir o sucesso da campanha. Nada mais ser\u00e1 como antes. Esse foi o grande recado que a 64\u00aa edi\u00e7\u00e3o do festival passou para o mercado este ano, segundo publicit\u00e1rios que dividiram suas impress\u00f5es no ABA Cannes Insights 2017. O evento, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes em parceria com a GoAd Media em S\u00e3o Paulo, contou com a participa\u00e7\u00e3o de Jos\u00e9 Papa, CEO de Cannes, e reuniu ag\u00eancias e anunciantes. \u201cCannes se reinventou para transmitir tudo o que a ind\u00fastria mudou\u201d, disse.<\/p>\n

O blog UOL AD_LAB lista os cinco principais insights dos participantes:<\/p>\n

Criatividade n\u00e3o \u00e9 mais sobre \u2018big idea\u2019, \u00e9 sobre efetividade<\/h3>\n

O conceito de criatividade n\u00e3o \u00e9 mais o mesmo para Cannes. A \u2018big idea\u2019, aquela ideia genial tirada da cartola numa sacada inspiradora, pode n\u00e3o ser mais suficiente para convencer nem o j\u00fari, nem o p\u00fablico. Criativa \u00e9 a ideia que, sim, emociona e surpreende, mas agora ela tamb\u00e9m precisa movimentar, mobilizar, engajar o p\u00fablico, alcan\u00e7ar escala e ser efetiva para o anunciante. Num mercado onde tudo pode ser mensurado, o efeito da criatividade deixa de ser intang\u00edvel. \u201cO festival que antes sempre premiou a cria\u00e7\u00e3o, premia agora o impacto que essa cria\u00e7\u00e3o tem\u201d, afirma Jos\u00e9 Saad, diretor de conte\u00fado da GoAd Media.<\/p>\n

Empoderamento feminino \u00e9 necessidade e n\u00e3o clich\u00ea<\/h3>\n

Alguns acham que o tema \u00e9 clich\u00ea<\/a>, mas Cannes entende a quest\u00e3o de g\u00eanero como urgente. Os quatro Grand Prix da campanha Fearless Girl (McCann para a State Street Global Advisors) — a est\u00e1tua da menina que encara o touro de Wall Street, em Nova York — fizeram do empoderamento feminino o grande tema do ano. A mensagem clara do festival, que recomendou ao j\u00fari n\u00e3o premiar trabalhos que objetificam mulheres<\/a>, \u00e9 de que as ag\u00eancias precisam se atualizar. \u201c\u00c9 um assunto muito em voga, mas que ainda se faz pouco. Infelizmente n\u00e3o \u00e9 clich\u00ea, \u00e9 uma necessidade. \u00c9 bastante discutido no mercado de beleza, mas em outras ind\u00fastrias ainda tem muito o que avan\u00e7ar\u201d, afirma Renata Brasil, superintendente de marketing do Bradesco.<\/p>\n

Diversidade tem de valer tamb\u00e9m dentro das ag\u00eancias<\/h3>\n

Cannes n\u00e3o s\u00f3 tocou na quest\u00e3o de g\u00eanero, mas mostrou o quanto a ind\u00fastria precisa se transformar para refletir a diversidade de forma ampla. Para o publicit\u00e1rio Eduardo Camargo, CEO da ag\u00eancia Mutato, isso s\u00f3 ser\u00e1 poss\u00edvel quando as ag\u00eancias e as empresas mudarem por dentro, diversificando seus quadros. \u201cA nossa ind\u00fastria \u00e9 feita por homem branco e h\u00e9tero. Precisa ser feito um esfor\u00e7o de compensa\u00e7\u00e3o tanto de empresas quanto das marcas, de fornecedores do mercado, for\u00e7ar a m\u00e3o, sim, para ter mais diversidade\u201d, diz. S\u00f3 assim as campanhas v\u00e3o passar mensagens genu\u00ednas para p\u00fablicos diversos e minorias. E isso n\u00e3o \u00e9 mera quest\u00e3o de ser \u201cpoliticamente correto\u201d, \u00e9 business. \u201cDois ter\u00e7os dos consumidores tomaram decis\u00e3o de compra por causa do posicionamento expl\u00edcito da marca\u201d, disse Camargo, citando uma pesquisa do World Economic Forum.<\/p>\n

O p\u00fablico como grande protagonista<\/h3>\n

As marcas est\u00e3o deixando o protagonismo nas campanhas e oferecendo o papel principal ao p\u00fablico consumidor. \u201cElas aparecem como facilitadoras ou transformadoras. A gente come\u00e7a a ver campanhas premiadas em Cannes em que as marcas aparecem no cen\u00e1rio, mas n\u00e3o s\u00e3o elas as protagonistas. O p\u00fablico \u00e9 o protagonista\u201d, afirma Celio Ashcar, s\u00f3cio da ag\u00eancia Aktuellmix e jurado em Cannes. Da mesma forma, o uso da tecnologia nas campanhas n\u00e3o \u00e9 mais o centro, mas a ferramenta para colocar o p\u00fablico em evid\u00eancia. \u201cA tecnologia tem sido usada para criar experi\u00eancias e mediar rela\u00e7\u00f5es humanas. A tecnologia vem para somar e n\u00e3o substituir rela\u00e7\u00f5es, para cada vez mais humanizar campanhas.\u201d<\/p>\n

Anunciante em Cannes \u00e9 uma realidade<\/h3>\n

Cannes n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 palco de ag\u00eancias. O mercado publicit\u00e1rio mudou e, junto com ele, seu ecossistema. A ind\u00fastria est\u00e1 derrubando fronteiras inclusive entre os pap\u00e9is de seus players. As ag\u00eancias est\u00e3o tendo de rever seus modelos de neg\u00f3cio. As consultorias t\u00eam chegado com for\u00e7a no mercado. As plataformas e os publishers est\u00e3o ocupando espa\u00e7os premium. Os anunciantes t\u00eam trazido para si parte do esfor\u00e7o de cria\u00e7\u00e3o e est\u00e3o mais presentes no festival. \u201cCada vez mais todo mundo da ind\u00fastria est\u00e1 sendo representado em Cannes e tem que ser assim mesmo, porque \u00e9 o ecossistema falando junto. Quando o festival nasceu, era s\u00f3 criativo e diretor de produtora\u201d, afirma Danielle Bibas, chief creative & content officer global da Avon. Esta foi a s\u00e9tima participa\u00e7\u00e3o da executiva em Cannes, que defende a presen\u00e7a dos clientes no festival. \u201c\u00c9 uma oportunidade \u00fanica para se inspirar, conhecer novas ag\u00eancias e parceiros, de se reunir com lideran\u00e7as de parceiros de conte\u00fado.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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