{"id":1738,"date":"2017-08-01T10:43:01","date_gmt":"2017-08-01T13:43:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1738"},"modified":"2025-01-03T13:33:59","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:59","slug":"com-ana-paula-castello-branco-tim-volta-ao-topo-de-ranking-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/com-ana-paula-castello-branco-tim-volta-ao-topo-de-ranking-de-marcas\/","title":{"rendered":"Com Ana Paula Castello Branco, TIM volta ao topo de ranking de marcas"},"content":{"rendered":"

Seis meses ap\u00f3s sua chegada \u00e0 TIM, Ana Paula Castello Branco, diretora de advertising e brand management, j\u00e1 comemora gols importantes. A marca voltou a estar entre as mais lembradas, ap\u00f3s 18 meses fora da pesquisa recall de propaganda do Datafolha\/Meio & Mensagem. E tamb\u00e9m voltou a aparecer entre as preferidas, ap\u00f3s quatro anos de aus\u00eancia. A pesquisa mensal foi realizada em junho e divulgada em julho. \u201cA gente est\u00e1 num momento de grande orgulho neste primeiro semestre. \u00c9 claro que h\u00e1\u00a0muitos desafios pela frente, porque o setor de telecomunica\u00e7\u00f5es n\u00e3o para, mas \u00e9 um momento bem bacana\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

Ela integrou o time em janeiro deste ano, ap\u00f3s passar dois anos na ag\u00eancia Huge, como diretora de estrat\u00e9gia digital, e outros 20 anos na gigante Coca-Cola, de onde saiu como diretora de marketing. Sua miss\u00e3o inicial na TIM foi fazer a comunica\u00e7\u00e3o trabalhar em fun\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. \u201cComo a gente poderia ajudar a alavancar um resultado positivo para a empresa? Num mundo onde a concorr\u00eancia \u00e9 t\u00e3o acirrada e onde a gente n\u00e3o \u00e9 o principal player — em termos financeiros, a gente \u00e9 o terceiro –, como a gente pode se destacar, chamar a aten\u00e7\u00e3o e entrar na cabe\u00e7a dos consumidores?\u201d, diz Ana Paula sobre as quest\u00f5es que ela e sua equipe t\u00eam em m\u00e3os para resolver.<\/p>\n

A primeira estrat\u00e9gia foi realizar campanhas diferentes para produtos diferentes: um filme sobre 4G destacando a lideran\u00e7a em cobertura de banda larga m\u00f3vel no pa\u00eds, o lan\u00e7amento de servi\u00e7os digitais livres no planos controle, uma composi\u00e7\u00e3o especial das cantoras Simone e Simaria para a campanha do pr\u00e9-pago e o lan\u00e7amento do plano p\u00f3s-pago TIM Black, com o dan\u00e7arino alem\u00e3o Sven Otten. \u201cO resultado est\u00e1 sendo bastante positivo.\u201d<\/p>\n

Com o TIM Black, o desafio foi reposicionar a marca entre os produtos p\u00f3s-pagos. Segundo ela, a TIM, que cresceu \u201ccomo uma fortaleza\u201d ao longo dos anos na categoria pr\u00e9-pago, desejava tamb\u00e9m se fortificar no p\u00f3s. \u201cA gente j\u00e1 tinha excelentes produtos e ofertas, se for analisar em compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia. O que a gente fez foi um trabalho de reposicionar a marca, fazer com que as pessoas voltassem a considerar a TIM quando parassem para pensar num produto p\u00f3s-pago.\u201d<\/p>\n

M\u00fasica \u00e9 um dos pilares da marca<\/h3>\n

Embora cada campanha tenha um foco espec\u00edfico, uma linguagem \u00e9 comum a todas elas: a m\u00fasica. \u201cA m\u00fasica \u00e9 uma das grandes paix\u00f5es do brasileiro, ao lado de futebol. \u00c9 uma paix\u00e3o nacional, \u00e9 um marketing que atinge todos os targets, dos mais diferentes p\u00fablicos. E o brasileiro \u00e9 bem ecl\u00e9tico\u201d, diz Ana Paula, lembrando que a m\u00fasica sempre esteve presente na constru\u00e7\u00e3o da marca da TIM.<\/p>\n

Ali\u00e1s, a mais recente parceria da TIM foi firmada em julho com a gravadora Universal Music, dentro do projeto TIM Music, para a\u00e7\u00f5es multiplataforma. A ideia \u00e9 produzir em conjunto conte\u00fado, shows, festivais e experi\u00eancias ao vivo e digitais que marcam a aposta da operadora na m\u00fasica como um dos pilares da marca. Diversos artistas ser\u00e3o embaixadores do projeto, que ter\u00e1 o conceito \u201ca m\u00fasica que a sua vida pede\u201d. Os nomes e g\u00eaneros s\u00e3o bem variados, para falar com diferentes perfis de consumidores, de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n

Nesse primeiro momento, participam da plataforma TIM Music as duplas sertanejas Simone e Simaria e Matheus e Kauan, os cantores pop Tiago Iorc e Manu Gavassi, o duo de MPB Anavit\u00f3ria, o rapper Projota, a cantora e compositora Mahmundi, os sambistas Mumuzinho e Xande de Pilares, a banda de reggae Maneva e o DJ Bruno Martini. Ao longo dos pr\u00f3ximos 18 meses, eles estar\u00e3o em diversos eventos promovidos pela operadora, como pocket shows, meet-and-greets, shows de m\u00e9dio porte e grandes festivais, al\u00e9m de interagirem com a marca nas redes sociais e participarem de a\u00e7\u00f5es promocionais. Segundo Ana Paula, ainda n\u00e3o est\u00e1 definido se os eventos ser\u00e3o gratuitos ou n\u00e3o, mas o contrato com a Universal prev\u00ea que a base de clientes TIM poder\u00e1 entrar como convidada dos shows.<\/p>\n

\"Ativa\u00e7\u00e3o

Ativa\u00e7\u00e3o da TIM no CarnaUOL disponibilizou carregadores de celular para foli\u00f5es<\/p><\/div>\n

Ainda falando em m\u00fasica, a participa\u00e7\u00e3o da TIM no CarnaUOL, em fevereiro deste ano, tamb\u00e9m segue dentro dessa estrat\u00e9gia. \u201cA gente tem uma parceria de longo prazo com o UOL<\/strong>, o UOL<\/strong> \u00e9 um dos portais mais importantes com quem a gente trabalha, e essa oportunidade de estar CarnaUOL, que \u00e9 uma festa que o brasileiro ama, \u00e9 mais uma forma de a gente se aproximar dos consumidores atrav\u00e9s da m\u00fasica, atrav\u00e9s do samba, mas n\u00e3o apenas do samba, porque dentro do camarote tinha shows para os mais diferentes p\u00fablicos, dos mais diferentes artistas.\u201d No evento, a TIM realizou uma ativa\u00e7\u00e3o no camarote, oferecendo maquiagem, carregadores para celulares e havaianas. \u201cTinha uma galera jovem, para a gente foi muito bom estar dentro de um evento desses, com um ve\u00edculo com quem a gente tem uma parceria de longa data. \u00c9 bastante relevante.\u201d<\/p>\n

\"AnaMinibio<\/h3>\n

Ana Paula Castello Branco \u00e9 diretora de advertising & brand management da TIM, onde \u00e9 respons\u00e1vel pelo processo de idealiza\u00e7\u00e3o e realiza\u00e7\u00e3o de campanhas de produtos e servi\u00e7os da operadora, al\u00e9m de assegurar a gest\u00e3o da marca e da identidade corporativa. A executiva construiu sua carreira profissional na Coca-Cola, onde ficou por 20 anos. Entre 2012 e 2014, foi diretora de marketing da companhia. Antes de seguir para a TIM, foi diretora de estrat\u00e9gia na ag\u00eancia digital Huge.<\/div>