{"id":1780,"date":"2017-08-08T12:34:05","date_gmt":"2017-08-08T15:34:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1780"},"modified":"2025-01-03T13:33:57","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:57","slug":"tres-erros-da-publicidade-ao-usar-discurso-do-empoderamento-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-erros-da-publicidade-ao-usar-discurso-do-empoderamento-feminino\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas erros da publicidade ao usar discurso do empoderamento feminino"},"content":{"rendered":"

A publicidade est\u00e1 renovando seu discurso para tratar mulheres. Aos poucos, os estere\u00f3tipos batidos do feminino cor-de-rosa ou da supermulher capaz de dar conta da casa, dos filhos e do trabalho est\u00e3o mudando para o girl power. Mulheres poderosas, destemidas, donas de si t\u00eam sido personagens mais frequentes das narrativas das propagandas. Mas at\u00e9 que ponto o empoderamento feminino n\u00e3o \u00e9 outro estere\u00f3tipo vazio que subestima o p\u00fablico e prejudica marcas?<\/p>\n

Preocupada com os efeitos desse tipo de propaganda, a Think Eva, consultoria que auxilia marcas no posicionamento do discurso \u00e0s mulheres, lan\u00e7ou recentemente o report \u201cFeminismo: compromisso inegoci\u00e1vel<\/a>\u201d. \u201cO empoderamento feminino \u00e9 um termo palat\u00e1vel para falar de feminismo sem que ningu\u00e9m precise sair da sala. Mas junto com isso vem a superficialidade. A gente convida as marcas a entrar nessa discuss\u00e3o, a assumir esse compromisso com o feminismo de forma que possam ajudar a construir um legado\u201d, afirma Ma\u00edra Liguori, s\u00f3cia da Think Eva.<\/p>\n

Feito em v\u00e1rias m\u00e3os, com ajuda de especialistas sobre o tema, o report analisa a rela\u00e7\u00e3o das marcas com a publicidade e tra\u00e7a uma linha do tempo, mostrando como a narrativa publicit\u00e1ria sobre mulheres mudou ao longo dos anos em rela\u00e7\u00e3o aos avan\u00e7os do feminismo. A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 de que a propaganda fez peso contr\u00e1rio \u00e0s conquistas femininas: liberdade sexual virou objetifica\u00e7\u00e3o, e avan\u00e7o no mercado de trabalho virou ser “supermulher” que suporta dupla jornada. Segundo Ma\u00edra, a ideia foi organizar informa\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas e mostrar que usar o feminismo como causa conveniente, sem profundidade, n\u00e3o contribui nem para as mulheres, nem para as empresas.<\/p>\n

\u201cSurfar na onda e fazer comunica\u00e7\u00e3o pintada de rosa n\u00e3o vai salvar sua marca. Mas se tiver consist\u00eancia e proposta de mudan\u00e7a, isso pode fazer a diferen\u00e7a\u201d, diz. Para a executiva, no universo do ativismo existe um terreno f\u00e9rtil para inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 de discurso, mas tamb\u00e9m de produto. E isso abre oportunidades para as empresas que olham para o longo prazo se fazerem relevantes.<\/p>\n

Veja tr\u00eas erros de marcas que adotam o \u2018girl power\u2019, segundo Ma\u00edra:<\/p>\n

1. N\u00e3o ter conhecimento de causa<\/h3>\n

N\u00e3o ter o conhecimento apropriado para abordar o assunto \u00e9 o que faz muito discurso publicit\u00e1rio soar oportunista e vazio. \u201cQuando a gente se prop\u00f5e a falar sobre temas feministas, a gente precisa entender esse movimento, saber quem s\u00e3o as vozes, quais s\u00e3o as demandas, por que elas acontecem. Existe um conhecimento ainda muito superficial, o que \u00e9 natural, porque \u00e9 um processo que ainda vai se amadurecer\u201d, diz Ma\u00edra.<\/p>\n

2. Subestimar a intelig\u00eancia do p\u00fablico<\/h3>\n

\u201cUm v\u00edcio que a publicidade tem \u00e9 o de ignorar e desrespeitar a intelig\u00eancia das mulheres. \u00c9 achar que voc\u00ea pode vender o cheiro do sabonete como algo que define a ess\u00eancia de uma mulher. N\u00e3o! A mulher \u00e9 muito mais complexa. Ela \u00e9 capaz de pensar, tomar decis\u00f5es\u201d, afirma. E quando esse tipo de discurso aparece, a internet \u00e9 implac\u00e1vel. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 muito mais horizontal e voc\u00ea hoje tem o term\u00f4metro da aceita\u00e7\u00e3o da campanha de forma muito imediata. Cada vez mais as pessoas est\u00e3o conscientes e demandando coer\u00eancia das marcas.\u201d<\/p>\n

3. Achar que precisa levantar bandeira<\/h3>\n

Falta \u00e0s marcas o entendimento do seu lugar dentro do debate sobre feminismo. \u201cLevantar bandeira, se colocar como marca feminista e ser ativa nessa discuss\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o. A gente n\u00e3o acha que todas as marcas precisam se posicionar\u201d, diz Ma\u00edra. Segundo ela, basta ouvir as mulheres. \u201cS\u00f3 o fato de prestar aten\u00e7\u00e3o no que as mulheres est\u00e3o dizendo, n\u00e3o objetificar, n\u00e3o menosprezar a intelig\u00eancia, n\u00e3o se apoiar nos estere\u00f3tipos de sempre, s\u00f3 isso j\u00e1 \u00e9 grande coisa. As marcas de cerveja n\u00e3o precisam se colocar como pr\u00f3-feminismo. S\u00f3 de n\u00e3o colocar a mulher no lugar daquela que serve ou que enfeita o ambiente j\u00e1 \u00e9 muita coisa.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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