{"id":1814,"date":"2017-08-15T13:00:35","date_gmt":"2017-08-15T16:00:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1814"},"modified":"2025-01-03T13:33:57","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:57","slug":"andrea-mello-mira-nas-paixoes-do-brasileiro-em-acoes-da-samsung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andrea-mello-mira-nas-paixoes-do-brasileiro-em-acoes-da-samsung\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9a Mello mira nas paix\u00f5es do brasileiro em a\u00e7\u00f5es da Samsung"},"content":{"rendered":"

Futebol e m\u00fasica. As paix\u00f5es dos brasileiros est\u00e3o no cora\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing da Samsung que acaba de firmar o patroc\u00ednio de Adenor Bachi, o Tite, t\u00e9cnico da sele\u00e7\u00e3o brasileira, e realizar um grande show gratuito com o guitarrista\u00a0Joe Satriani no Parque do Ibirapuera, em S\u00e3o Paulo. \u201cA gente vem investindo nos esportes e na m\u00fasica para oferecer aos consumidores algo muito al\u00e9m de tecnologia, servi\u00e7os e benef\u00edcios. A gente quer cada vez mais se aproximar do cora\u00e7\u00e3o do consumidor. E essa paix\u00e3o tamb\u00e9m move a Samsung\u201d, afirma Andr\u00e9a Mello, diretora de marketing corporativo e de consumer electronics da Samsung Brasil.<\/p>\n

Criar elos entre a cultura brasileira e a marca coreana foi um dos desafios que Andr\u00e9a assumiu quando chegou \u00e0 companhia, h\u00e1 quatro anos. \u201cQuando entrei para ser diretora da Samsung para Am\u00e9rica Latina, onde fiquei dois anos e meio, era um momento em que a marca queria desenvolver uma \u00e1rea regional. N\u00f3s n\u00e3o t\u00ednhamos ainda uma agenda muito estruturada e definida. Eu vim exatamente para isso, trazer toda a minha bagagem regional e desenvolver a \u00e1rea\u201d, diz. Essa \u201cbagagem regional\u201d a que ela se refere \u00e9 toda a experi\u00eancia de nove anos em cargos de posi\u00e7\u00e3o local pelas corpora\u00e7\u00f5es onde j\u00e1 passou, como Unilever, Bestfoods e Mondelez.<\/p>\n

O resultado: uma rela\u00e7\u00e3o \u00edntima da marca com o futebol e outros esportes presentes no dia a dia dos brasileiros e uma agenda de eventos musicais agitada. Esse conjunto de a\u00e7\u00f5es de cultura e esportes ganhou o nome de Samsung Conecta. S\u00f3 em 2017, por exemplo, o projeto prev\u00ea 38 a\u00e7\u00f5es. No segmento esportivo, a programa\u00e7\u00e3o engloba as corridas Samsung Night Run, Power Night Run e o Circuito Superar. E, na \u00e1rea cultural, h\u00e1 iniciativas como a Samsung Rock Exhibition, que trouxe ao pa\u00eds a mostra do Nirvana e deve inaugurar uma exposi\u00e7\u00e3o sobre Renato Russo, e tamb\u00e9m festivais de m\u00fasica, como o Samsung Blues Festival e o Best of Blues. \u201cN\u00f3s temos um calend\u00e1rio muito robusto e estamos promovendo experi\u00eancias realmente in\u00e9ditas.\u201d<\/p>\n

\"Tite

Tite \u00e9 novo garoto-propaganda\u00a0da Samsung: identifica\u00e7\u00e3o de valores com a marca<\/p><\/div>\n

Andr\u00e9a, no entanto, explica que as paix\u00f5es por si s\u00f3 n\u00e3o aproximam pessoas das marcas. \u00c9 necess\u00e1rio haver identifica\u00e7\u00e3o de valores. \u201cN\u00f3s buscamos, cada vez que patrocinamos algum atleta ou celebridade, valores que tenham a ver com a marca Samsung\u201d, afirma. Em rela\u00e7\u00e3o ao Tite, por exemplo, foram v\u00e1rias similaridades. \u201cPrimeiro, ele se apoia em tecnologia de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o para desenvolver o seu trabalho e \u00e9 super simpatizante da marca. O Tite sempre busca se aprimorar e isso tem a ver com a Samsung e a sua inova\u00e7\u00e3o incessante.\u201d<\/p>\n

Social media e branded content<\/h3>\n

Todo esse trabalho gera conte\u00fado importante sobre a marca de forma espont\u00e2nea. \u201c\u00c9 altamente relevante, porque s\u00e3o pessoas falando da marca, a marca falando dos eventos e a marca tamb\u00e9m falando com as pessoas. N\u00f3s desenvolvemos um trabalho proativo de conversa\u00e7\u00e3o com consumidores nas m\u00eddias sociais. E isso reverbera muito bem na imagem e na reputa\u00e7\u00e3o. O resultado tem sido bastante positivo, fortalecendo indicadores como prefer\u00eancia, lembran\u00e7a e v\u00ednculo emocional\u201d, afirma.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as a\u00e7\u00f5es abrem possibilidades para que a marca tamb\u00e9m produza conte\u00fado relevante. \u201cTodas essas iniciativas t\u00eam sido divulgadas no digital e social media, onde inclusive desenvolvemos branded content.\u201d O branded content, ali\u00e1s, \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante para a Samsung, segundo a executiva. \u201cExemplos s\u00e3o v\u00e1rios, desde dicas para voltar a correr relacionado \u00e0s corridas da marca, como se preparar para volta \u00e0s aulas, curiosidades sobre os eventos.\u201d Em parceria com o UOL, a marca realizou uma campanha educacional para a troca consciente dos televisores<\/a>, por exemplo. \u201cO grande objetivo foi conscientizar as pessoas de jogar o lixo eletr\u00f4nico no lugar correto. A Samsung v\u00ea o UOL como uma vitrine importante para nossos produtos e a\u00e7\u00f5es. Temos no UOL um aliado em campanhas direcionadas especialmente no lan\u00e7amento de produtos e na sustenta\u00e7\u00e3o ao longo do ano\u201d, afirma.<\/p>\n

\"AndreaMinibio<\/h3>\n

Andr\u00e9a Mello \u00e9 engenheira de alimentos, formada pela Unicamp. Come\u00e7ou sua carreira como gerente de desenvolvimento de embalagens na Bestfoods, onde teve a oportunidade de migrar para o departamento de marketing como gerente de projetos de inova\u00e7\u00e3o. Se apaixonou pela \u00e1rea, buscou especializa\u00e7\u00e3o. Passou ainda pela Mondelez e Unilever, onde foi gerente de inova\u00e7\u00e3o na Europa. Chegou \u00e0 Samsung h\u00e1 quatro anos, como diretora para a Am\u00e9rica Latina, e hoje \u00e9 diretora de marketing corporativo e de consumer electronics da Samsung Brasil.<\/div>